零售商实体店业绩遇冷 年轻消费者为网购主力

 经八十年风雨，以销售皮革手袋闻名的时尚配饰品牌Oroton集团（ORL）于去年11月下旬宣布进入自愿托管程序，在此之前，已有两大时装品牌Marcs和David Lawrence、鞋类...

ACB News《澳华财经在线》2月13日讯 历经八十年风雨，以销售皮革手袋闻名的时尚配饰品牌Oroton集团（ORL）于去年11月下旬宣布进入自愿托管程序，在此之前，已有两大时装品牌Marcs和David Lawrence、鞋类独立零售商Payless Shoes、以及童装品牌Pumpkin Patch分别进入自愿托管。

同许多零售商一样，Oroton集团近年来销售额和利润都在走下坡路。IBISWorld预计2018财年个人配饰行业营业收入将上涨2.9%，但激烈的价格竞争导致整体利润率下降。2017财年，Oroton集团亏损额达破纪录的1400万澳元，较2016财年的盈利340万澳元大幅下挫。

据IBISWorld报告称，过去五年，个人配饰行业面临严峻的贸易条件，主要是由于实体店和线上零售商之间的激烈竞争。排除行业自身转变的因素外，实际家庭可支配收入增长缓慢及消费者信心疲软也是造成个人配饰行业市场需求下滑的重要因素。

尽管在中国游客的强劲需求推动下，全球性奢侈品零售商能够维持正常业绩，随着网上购物越来越受到消费者欢迎，许多实体店零售商面临破产，或是被迫减少实体店数量以维持生计。

网购提供了一种更为简便的购物方式，消费者可以通过线上平台浏览、比价及购买商品，零售商不得不遵从市场变化而创新运营方式。

Oroton集团也曾为适应市场格局变化进行了诸多尝试。2017年4月，该公司收购了初创配饰品牌《每日编辑》（The Daily Edited，TDE）30%的股份，《每日编辑》主营印有字母图案的皮包，此次交易将TDE估值推升至1500万澳元。

随着个性化配饰市场需求强劲增长，TDE在艰难的商业环境下逆势上行。该项收购是Oroton集团多元化发展战略的一部分，目的是希望通过拓展线上业务的方式，对现有的销售渠道进行补充，令公司能够融入新兴的、快速成长的年轻消费市场。

当Oroton集团进入自愿托管，零售业巨头Strandbags集团却以15.2%的市场份额站稳了脚跟。过去五年Stranbags集团营业收入仍保持上涨势头，而涨幅却趋于收窄。据IBISWorld数据，2018财年，预计Stranbags集团营业收入将上涨4.4%，达1.88亿澳元。

值得注意的是，该集团能够在零售业普遍处于下风之时，逆势上行并促使利润率上涨，其成功的秘诀源于产品价格具有竞争力、商品种类覆盖广泛以及大规模的购买力。

据官网介绍，strandbag集团是澳大利亚规模最大、最成功的专卖店零售商之一。该集团在澳新地区拥有300多家门店，主营零售手袋、钱包、行李箱、行李箱、商务箱和背包，同时还拥有国际知名品牌和长期建立的专属自有品牌。