耗资$4000万！澳洲启动旅游宣传活动：将在英美等国发布广告，刺激需求（组图）

澳洲九号台新闻2月13日报道称，为振兴旅游业，澳大利亚旅游局开展了一项回归本质的新宣传活动，旨在本月晚些时候向游客开放国际边境时刺激需求。

报道称，新广告将于明天在美国和英国发布，然后在欧洲和加拿大播出，试图改变人们对澳大利亚旅游业关闭的看法。

这个提议很简单，发挥了澳大利亚的优势。

画外音响起：“嘿！下次度假时，既然能去澳大利亚，为什么要去小地方呢？”

（图片来源：澳洲九号台新闻/Tourism Australia）

Australian Traveller的Quentin Long表示，这些目标市场中的大多数人都在考虑小旅行。

他说：“这样做很聪明，很简单。它有一个很好的消费者定位，已经被封锁了这么久，你真的应该去度假。”

澳洲九号台新闻报道称，在经历两年“澳大利亚堡垒”后，边境于2月21日重新向游客开放。

不久后，澳大利亚人将需要接种加强针，疫苗接种状态才能被视为“最新”。然而，总理莫里森表示，游客只需要打两针就可以进入。

（图片来源：澳洲九号台新闻）

在2月7日宣布重新开放后的第二天，在线旅游网站Skyscanner看到，澳大利亚的国际预订量整体增长了199%。

来自英国的需求飙升了272%，来自德国的需求增长了192%，来自印度和爱尔兰的需求也大幅增长。三月是最受欢迎的旅游月份。

这项耗资4000万澳元的宣传活动包括在纽约时代广场和伦敦皮卡迪利广场（Piccadilly Circus）的广告牌。

Executive Traveller的David Flynn说：“我认为，确保他们的钱花在正确的地方非常重要。因为他们不想在名人和噱头上花大钱，而是想把钱花在曝光和吸引眼球上，让他们希望能来澳的人看到。”

（图片来源：澳洲九号台新闻/Tourism Australia）

最近的广告让人又爱又恨，比起Lara Bingle“该死的，你在哪？”的著名广告，这一尝试得到了更多的赞。

Long表示：“这与我们希望人们如何看待澳大利亚无关，而是关乎如何让游客坐上来澳的飞机并感到舒服。”

在疫情爆发之前，一部针对英国的明星广告大片不得不在边境被关闭时撤下。

由于旅游业面临的风险非常之大，加之澳大利亚长期以来一直关闭边境，业内人士警告称，只有在国家不改变任何规则而重新开放的情况下，这一举措才会奏效。

（Jo）