双11，无论男女都在囤这个！有人家里有20多种不同的……（组图）

美国作家保罗·福塞尔在《格调》中说过：“有钱不一定使你的社会地位提高，但是生活的格调和品位必然受到别人的尊重和欣赏。”

生活之美，隐匿于日常之细节；生活态度，潜藏于看似平凡的家居用品。人们总是渴望健康舒适的家居环境，看似不起眼的纸巾，正是生活细节的体现。

随着功能各异的纸巾正在不同生活场景里，无声地进入年轻人的生活，人们对纸巾品类产生了更深层次的认知。

在某种程度上说，纸巾才是最隐秘的奢侈品。

用纸大消费时代，纸巾也“卷”起来了

如今普通人的家里，能有多少种纸巾？仔细数一下，结果可能出乎你预料。

在玄关，就有出门必备的消毒湿巾，和擦鞋专用的擦鞋湿巾；在客厅，有日常擦手用的抽纸；在厨房，有吸干需要炸制肉类的水分的厨房用纸、用来擦除水池边的水渍和灶台油污的清洁用纸、有烘焙专用的油纸、有吸油用的吸油纸；在卫生间，除了常见的卷纸，还有用完可丢入马桶的湿厕纸、可以卸妆的卸妆湿巾、带有润肤成分的乳液湿巾、洗脸用的棉柔巾、鼻炎患者专用的“鼻炎纸”，养宠人士还有宠物用的宠物湿巾……

根据京东消费及产业发展研究院《2023生活用纸行业消费趋势报告》显示，一线市场消费者更关注高品质的细分功能纸类产品，如湿厕纸、厨房纸巾等。一线市场这些细分品类在各市场占比均超30%。北京、上海、浙江的购买力指数和人均消费指数均较高，是湿巾的品质消费用户的聚集地，他们更容易去选购价格相对更高、功能性更强的湿巾产品。

此外，随着消费者健康意识的日益增强和不断改进的产品质量，厨房纸巾持续保持增长趋势，2022年厨房纸巾的销量同比增长超40%。

从历史上来看，卫生纸是19世纪末期出现在欧洲的一种卫生用品。在1903年，美国一家名叫史古脱纸业的公司，因为经营失误，错购了一批普通纸张，因运送过程中的疏忽，造成纸面受潮而无法正常使用。在危机之下，公司不得不紧急召开会议商讨对策。就在众人一筹莫展之际，一位主管的鼻子突然流起血来，旁人急忙拿起一张受潮的纸张帮他擦鼻子，这一擦就擦出了卫生纸的灵感。

一年后，卫生纸就替代了抹布、手绢开始在美国上流社会家庭中普及，不仅让这家企业绝处逢生，还开启了人类之后百年的卫生纸使用和普及历程。

随着可支配收入的增加，人们自然更愿意在“高生活质量”的日用品上花钱，例如日常生活用纸产品的消费上。据调查，在一二线城市的家庭中，至少有十多种不同功能的生活纸巾，有的甚至多达20多种。

例如近两年开始很火的湿厕纸，随着人们卫生意识的增强，对一次性卫生用品求越来越高，湿纸巾逐渐成为人们的日常生活必需品。而在湿纸巾的各大细分品类中，湿厕纸以其较好的洁净能力及舒适度吸引了越来越多的消费者，尤其是年轻一代的消费者。因此，该类目也成为湿巾用品中表现较好的一大增长类目。有网友表示：“用过一次，你就会打开新世界的大门。”

如今各类功能纸巾的畅销，确实验证了消费主义的那个著名论断——公众的需求是被制造出来的。

当人们一旦开始使用各类生活用纸，就没有办法回到不使用它的状态。五花八门的细分纸品越来越受到年轻人的追捧和疯狂种草。在小红书上，与纸巾“种草”相关的帖子高达800万篇。可见如今在万物皆可“卷”的市场，纸巾也开始“卷”起来了。木质本色抽纸、专纸专用厨房用纸、强洁净力湿纸巾、小巧便捷手帕纸正在满足时下人们纷繁精细的生活需求。

更有网友发出灵魂拷问：“一辈子用便宜纸巾省下的钱也不够北上广深买一平米房子的，为啥不对自己好一点呢？”

高质量生活人类，对纸巾的认知“遥遥领先”

生活之美，隐匿于日常之细节；生活态度，潜藏于看似平凡的家居用品。人们总是渴望健康舒适的家居环境，看似不起眼的纸巾，正是生活细节的体现。

一个喜爱下厨的人，厨房里必然少不了厨房纸巾；一个鼻子敏感的人，他的纸巾必然不会展开就是粉末和细屑；一个有趣的人，甚至会讲究一张餐巾纸的折叠方法。

面包烘焙师Linda是一个生活在上海的90后女生。经常在厨房待着的她，在厨房里常备着至少五款不同的厨房用纸：比如给食物吸干水分的厨房纸、清洁油污的厨房清洁纸、一次性厨房抹布纸、还有煮汤时过滤掉上面一层油的吸油纸、烘焙时用的油纸等，各种功能不同的纸巾应有尽有。在Linda看来，这些功能各异的纸巾极大地提高了她在厨房的下厨体验。

她最常用的纸制品是今年很火的懒人抹布。根据Linda介绍，懒人抹布其本质也是纸巾，但是要比普通的纸巾厚很多，而且表面有暗纹印花。它的特点是不容易破，哪怕是湿水以后，也不会破，更不会掉渣。暗纹使得它的摩擦力更强，纸巾擦不掉的东西，用懒人抹布就能轻松擦掉。

Linda说：“作为一个会过日子的人，厨房的懒人抹布绝对不会用一次就扔掉。只要懒人抹布不是特别脏，完全可以放在一边，等干燥后继续使用。因为它足够结实，所以就算是湿润再干燥，如此反复循环，也不会变脆、变皱，依然和新的一样。”

中老年人对厨房纸巾的接受程度也很高。Linda表示：“我妈那一代人已经有多年用抹布的习惯，直到有一次她来我这住过一阵子后，她也爱上了各类厨房纸巾。毕竟厨房用纸实在是太方便卫生了，避免了抹布反复搓洗费时费力，且容易滋生细菌的问题。我妈回家后还问我要购买链接，安利给了她身边的老姐妹。”

根据京东消费及产业发展研究院《2023生活用纸行业消费趋势报告》显示，36-45岁消费者更青睐厨房纸巾和湿巾，26-35岁消费者则更关注棉柔巾和湿厕纸，16-25岁消费者对手帕纸需求更多。

化妆师思琪自称是一个“纸巾达人”。由于工作关系，她经常要跟随剧组到处出差，渐渐地养成了随身携带小包纸巾的习惯。思琪在她的包包里，总是放着各类纸巾，例如可随时擦手的消毒湿巾、卸妆湿巾，还有带有香气的手帕纸。有时候，刚认识的客户会问她用的是什么香水，她抬抬手露出手里的纸巾，告诉对方这其实是她常用的纸巾的香味。

思琪说：“现在的纸巾是越做越好看了。有次我在日本买到一个非常漂亮的郁金香纸巾，白色纸巾上印着粉红色的郁金香图案，并且打开后芳香扑鼻，顿时让人心情舒展。我在为客人化妆的时候，随手递给她一张软糯芳香的纸巾，总能收获对方会心一笑的欣赏。干净、卫生的卫生纸往往被视为基本的职业礼仪之一。”

除了外出工作需要各类纸巾，自己在生活中也是纸巾种草达人。思琪说：“这么说可能有点夸张，但洗脸巾真能提升生活幸福感，用过的一定懂！沾水后比毛巾细滑多了，对角质没有什么摩擦力，对皮薄星人可太友好了。洗完脸后，再顺便擦拭洗手台，连抹布都省了，还能让洗手间保持整洁。湿厕纸便携装我也会随身带，出去玩还可以擦马桶盖。”

纸巾作为高频生活必需用品，“纸巾指数”也反映了不同地区的经济水平。

不同地区的人们对于卫生纸的需求量也存在一定的差异。例如，发达国家和经济水平较高的城市中，人们更愿意使用高档次、高品质的卫生纸，消耗量相对较大；而在某些落后地区或者经济条件不太好的地区，人们可能更倾向于使用低档次、低品质的卫生纸，消耗量相对较小。

在电商公司担任高管的梦妍，因为有洁癖，所以对纸巾有着近乎苛刻的需求。她说：“我家里没有抹布，搞卫生都是用纸，有擦玻璃专用的清洁纸、擦地板用的防静电吸尘纸，还有专用纸来擦厨房灶台，都是分得很清楚。我大致算了一下，全家有20多种不同功能的纸巾，家里用纸的开销每个月至少几百元。”

在她看来，人们在好的条件下，好的环境中生活过足够长的时间，会更加注意保持整洁的方式，强的卫生意识会深入到各种细节。在梦妍看来，自身干净的人会对洁净程度有很强并且是很全面的敏感性，才会对纸巾有着超乎常人的要求和消耗。

梦妍说：“不信你仔细观察身边一些优质的朋友和那些爱讲卫生的朋友，大概率经济实力也不会差，因为他们每天要见优秀的人，如果卫生情况脏乱差，他的思维和精神就好不到哪里去。”

这届“不将就”的年轻人，买纸巾有多“讲究”？

根据《2023-2028年中国抽纸行业供需分析及发展前景研究报告》显示，目前，中国已成为全球第二大生活用纸消费市场。

每年11·11前后，都有人晒出自己家里囤积的纸巾照片，堆积如山的纸巾一个个摆放整齐，还有各种“白菜博主”纷纷在网上分享各种打折策略。无论男女，无论年龄，不少网友都在电商大促时达成了共识——囤纸巾。

京东消费及产业发展研究院提供的数据显示，今年京东11.11首周，生活用纸成交额同比增长52%，其中棉柔巾成交额同比增长286%，婴童乳霜纸成交额同比增长137%，抽纸成交额同比增长69%，湿厕纸成交额同比增长58%。

此外，数据还显示，北京、上海、天津是厨房纸巾品质消费用户的聚集地，他们更容易去选购价格相对更高、功能性更强的厨房纸巾产品；不同职业消费偏好来看，企业白领偏好选购湿巾，服务业从业者偏好购买厨房纸巾，事业单位人员偏好购买棉柔巾，小镇居民偏好购买卷纸。

值得一提的是，原本是为婴幼儿使用需求所设计的湿巾，却吸引了不少年轻人的喜爱。婴护级湿巾因为自身天然的安全性和质量方面的优势，已从母婴圈开始走入年轻人的视野，成为办公场景、日常出行、运动健身等必备物品之一。

对于追求精致生活的年轻人来说，普通湿纸巾只能做到基础清洁，而质量较好的婴护级湿巾不含化学成分，不含酒精、荧光剂，接近肌肤的安全PH值。这意味着婴护级湿巾更为安全，有保湿成分，纸巾细腻柔软，材质厚实，使用时不仅可以减少皮肤摩擦，起到滋润作用，纯植物添加更能有效抑制细菌滋生，锁水性和吸水性也完胜于普通湿巾——对于现在年轻人来说，“谁还不是个宝宝呢”。

在思琪看来，在购买纸巾的时候，可以选择知名度高、口碑好的品牌，这样相对来说质量会更有保障，也可以通过朋友、亲戚、消费者平台等途径了解品牌的口碑和评价。

同时，和购买食物时阅读成分表一样，购买纸巾时也应该注意阅读纸巾的卫生材料和成分。因为卫生纸的材料和成分对质量和舒适度有很大影响——优质的卫生纸应该具备柔软、吸水性、耐拉力强等特点，不容易散架和破裂。同时，还要注意是否添加了化学染料、香味剂、荧光剂等物质，避免对身体健康造成负面影响。此外，好的纸巾品牌通常有较明显的商标和品牌标识，而且还会注明产品的产地、成分、规格等重要信息。

思琪说：“生活品质不是单纯的物质堆砌，关键要看一个人以怎样的心态对待它。选择一款适合自己的高质量纸巾是非常重要的。我们这代年轻人，在经历了消费主义的鼓噪，经历了年少时期的轻狂，最后终于在生活的洗礼中清醒过来。可以不买房而是去租房，也可以不买名牌包而用环保袋，但如果纸巾用得不好，那真的是感觉生活质量降低了不止一点。你糊弄生活，生活就糊弄你。”