打造“百年王室珠宝”，曾年入19.64亿，通灵珠宝积压库存16.26亿

现在，市面上的珠宝首饰品牌非常多，消费群体也越来越年轻化，有不少城市都有专门的珠宝一条街。在国内也有很多知名品牌，比如老凤祥、周大福等等，但是在南京应该有不少人都认识通灵珠宝，只不过后来改为了莱绅通灵，这中间有什么故事呢？

曾年入19.64亿

当年，通灵珠宝的人气在当地也是非常高的，甚至还有不少富豪从上海专门飞到南京，就为了买它家的珠宝，很显然，如此热闹又有人气的店铺，营收自然不会少。

2017年，是通灵珠宝的巅峰时期，光是营收就有19.64亿元，净利润也有3个多亿，很多人说，商品本身品质好，受众就多，应该也是情理之中。但是作为创始人之一的沈东军，他打的算盘远比这个更“花哨”。

现在，早已不是“酒香不怕巷子深”的年代了，沈东军和他的小舅子马峻一起成立了通灵珠宝公司以后，沈东军就做起了“台前”的那个人，主要忙于营销，打造噱头。

很多年轻人应该都记得，他上过《非你莫属》，演过《克拉恋人》等等，他亲自参演电视剧，打造了一个高富帅的人设，还将自家的珠宝品牌嵌入其中，很多人都说沈东军非常自恋，喜欢被“讴歌”，这一点在之后的发展中，被展现得淋漓尽致。

在2016年，通灵珠宝上市成功，次年，就获得了19.64亿的营收。事情发展到这一切都蛮顺利，但是，毕竟是合伙创业的，难免就会在经营上有分歧，沈东军和他的小舅子也不例外。

打造“百年王室珠宝”

沈东军在成为马峻的姐夫之前，也只是个很普通的年轻人，在认识了“翡翠大王”马崇仁的女儿马峭之后，才有了在珠宝行业发展的机会，但也因此被贴上了“赘婿”的标签。

为了不被人说是“吃软饭”的，沈东军说服了小舅子马峻，在当地珠宝一条街，租了翡翠的销售柜台，后来因为请了岳父马崇仁坐镇，加之价格低廉，就俘获了不少消费者，后来又因为同行的威胁，被他转化成了一次免费的宣传，自此，通灵珠宝名气大涨。

之后，沈东军和马峻就彻底由翡翠开始转行珠宝，通灵珠宝也就是从那个时候才算正式成立了。

本来是南京的本土品牌，按照之前的人气，正常经营下去应该也不会太差，而且沈东军之后还推出了几款爆品，比如“钻石火彩”“蓝色火焰”等等，受到很多国内外女性的喜爱。2013年时，沈东军又利用比利时王国和王后的爱情故事，做了一次大力宣传。

从那以后，“王室”的概念就刻在了沈东军的心里，他觉得，珠宝要想卖得好，就得有高贵的王室血统才行，于是在2017年时，沈东军决定收购比利时的王室珠宝品牌莱绅，他将公司的定位改为“百年王室珠宝”，还是来自于欧洲的，这一观念的改变，令马峻在内的诸多股东都非常反对。

因为，即使莱绅在国外很有名气，很高贵，但是在内地，名气远不如通灵的高，这么操作很可能会坏了自家的生意，但是沈东军想法很坚定，股东劝阻无效，很快在2018年，公司的营收和利润纷纷下滑，内部的高管也不断离职，沈东军人生的高光时刻，也逐渐黯淡下来了。

积压了16.26亿的库存

莱绅通灵内部不仅人事大变动，连最初一起创业的小舅子马峻夫妇也逐渐对公司很少过问了，后来因为在股东会议上，马峻夫妇常常和沈东军意见不合，沈东军就把马峻夫妇告上了法庭。

很多股东离职时也表示沈东军要求很多，很难做到让他满意。就在公司这边吵得不可开交的时候，他的妻子马峭也表示要和他离婚。

据他的妻子说，沈东军报复心比较重，离职高管的家人也统统被他从公司清理了出去，而且生活作风也有问题，甚至在外面还有私生子。但是在后来媒体对沈东军的访问中，他却表示“没有这回事”。

之后，通灵珠宝内部的营收和利润都在下滑，也可能是高管们都在忙着打官司，重点没在经营上，直到2021年第三季度末，公司的库存已经积压了16.26亿元的货未能售出，占到了总资产的60%以上。

很显然，沈东军一直沉浸在高富帅的人设里没有走出来，如今通灵珠宝，人气和销量都双双下滑，通灵珠宝想要回到当年的风光，恐怕还要经历很长一段时间了。