KK集团可复制经验催生爆火品牌,第二盈利曲线开启
2015年,KK集团成立,并推出首个潮流品牌KK馆。此后几年的发展中,KK集团已经形成可复制的品牌爆火经验,并孵化出了多个潮流品牌,包括主打精致生活方式集合品牌的KKV、国内首个大型美妆集合品牌THE COLORIST调色师和国内首个全球潮玩集合品牌X11。
每一个品牌的发展都延续着KK集团一直以来高颜值、买断制、互联网思维等优势,尤其是对品牌门店“颜值”的“传承”。对此,KK集团创始人兼CEO吴悦宁作认为,Z世代消费者对“颜值”的要求比前几代人都要高。
KK集团各品牌店铺的“高颜值”的打造,离不开“美学+科技”的潮流零售哲学。
以THE COLORIST调色师为例,其一改常见美妆品牌黑白色调为主的传统设计,转而以粉色系作为门店主题色,同时搭配彩虹色系,运用的各种颜色美妆蛋搭建起彩虹墙,加以少女感十足的设计,迅速吸引了众多年轻女生。
据了解,该品牌的门店数量在2020年增加到了223家,是KK集团当年新增店铺数量最多的品牌。2021年上半年,THE COLORIST调色师又增35家店铺。门店数量增加的同时,THE COLORIST调色师门店的业绩也在不断增长。截至2021年6月末,THE COLORIST调色师实现营收4.61亿元,同比增长373.76%;品牌毛利率也从2020年的34.1%进一步提升为2021年上半年的39.9%,成为KK集团第二盈利曲线。
对美学的极致追求、对互联网运维逻辑的精准把控,成就了KKV与THE COLORIST调色师两大品牌。其背后是KK集团紧紧把握了Z世代年轻人需求的“美学+科技”的潮流零售内核。未来,KK集团将继续孵化出新品牌矩阵,扩展出一个线下多品牌构建的新零售生态。