焦点访谈：冬奥文创 实力“圈粉”

央视网消息（焦点访谈）：要说北京冬奥会 " 顶流 " 是谁？那肯定就是火出国的 " 冰墩墩 " 了。虽然北京冬奥会圣火刚刚熄灭、冬残奥会大幕尚未开启，但是吉祥物 " 冰墩墩 "" 雪容融 " 却是一刻没有闲着。无论是线上还是线下，这两个可爱的小家伙真是叫实力圈粉。尤其是 " 冰墩墩 "，冬奥会期间，被各国选手和记者花式表达喜爱。因为大家对它热情太高，甚至一度出现 " 一墩难求 " 的现象。事实上，冬奥会不仅带火了 " 冰墩墩 "" 雪容融 "，还引爆了冬奥文创产业。

" 冰墩墩 "" 雪容融 " 等文创产品一推出后，不仅受到公众追捧，各国运动员也纷纷表达他们的喜爱。

据统计，本届北京冬奥会、冬残奥会共推出了 16 大类 5000 多种文创产品，包括徽章、毛绒玩具、钥匙扣等。虽然北京冬奥会已经结束了，但设计出色、制作精美的冬奥会吉祥物 " 冰墩墩 " 以及其他文创产品，仍然备受中外人士追捧，不少商品一上架就被抢购一空。" 冰墩墩 " 还是 " 一墩难求 "。

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东说：" 冰墩墩头两年销售了 9 万只，开赛后准备 8.5 万只，加在一块是 175000 只，已经售罄了，补货的总量达到了 125000 只。"

在一家冬奥会某特许生产企业位于北京顺义的仓库，尽管是星期六，但工人们仍在不停地忙着上货、发货。

北京冬奥会某特许生产企业董事长孙震说：" 其实我们公司之前准备了上亿元的货物，在初一之前货物在库房里堆积如山，实际上我们很担心。"

起初，上亿元的库存让董事长孙震承受了不小的压力，但他没想到的是，很快他的压力又从不好卖变成严重缺货。

孙震说：" 从初三下午开始就非常火爆，突然爆发，上亿元的库存在初三、初四、初五基本上就出完了，工人都回家过年，这个爆点在春节期间，对我们的生产带来的压力就非常大。"

因为全国生产这种毛绒类 " 冰墩墩 " 的特许企业只有三家，加上冰外壳的产量有限，因此暂时还难以满足市场的巨大需求。不过，这一局面正在改善，一家位于江苏的冬奥特许商品生产企业，目前每天的量产已经从春节期间的几百个提升到 2000 个。

为了尽快解决 " 一墩难求 " 的问题，北京冬奥组委又紧急授权企业推出了几款容易量产的 " 冰墩墩 " 版本。

北京冬奥组委市场开发部部长朴学东说：" 我们紧急推出了新春款‘冰墩墩’，有人开玩笑说它叫‘虎墩墩’，到 2 月 20 日冬奥会闭幕，已经销售了 29 万只。"

另外，朴学东部长还特别强调，根据国际奥委会的规定，并不是冬奥会、冬残奥会结束了，特许商品的销售马上就会结束。

朴学东说：" 销售将延续到今年 6 月底，在 6 月底到 9 月底还有一段时间是清仓期，所以在这个过程当中，大家还有机会买到。"

那么，为什么以 " 冰墩墩 "" 雪容融 " 为代表的冬奥文创产品会这么火？

孙震说：" 设计可爱，有一个冰晶外壳，再加上是中国的国宝，所以这个 IP 文化一直受到追捧，再加上全民关注冬奥会这个热点，也是三亿人上冰雪，全民都在关注，所以它就突然在全国爆发了。"

日本电视台记者辻冈义堂因为太喜爱 " 冰墩墩 "，甚至被网友称为 " 义墩墩 "。

" 冰墩墩 "" 雪容融 " 深受大众喜爱，离不开优秀的设计，设计是文创产品的灵魂。赋予 " 冰墩墩 " 灵魂的是广州美术学院曹雪、刘平云领导的设计团队。他们认为，" 冰墩墩 " 不仅要颜值高，还要有温度，能打动人心。

正是因为如此，" 冰墩墩 " 从全球 5816 件候选作品中脱颖而出，成为北京冬奥会吉祥物。它的成功，也标志着中国文创产业实力的提升。

清华大学美术学院环境艺术设计系副教授聂影说：" 文创产品代表一种软实力，软实力一定要以硬实力做基础，而软实力能为硬实力做的就是为硬实力的发展开通更友善、更好的道路，所以这次‘冰墩墩’大火，我觉得很可能是中国文创和中国软实力的起步，未来我们会看到更多这种现象级的事情。"

当 " 冰墩墩 "" 雪容融 " 正式被确认为北京冬奥会、冬残奥会吉祥物后，国内 28 家获得授权的特许生产企业便开始设计、生产更为丰富的周边文创产品。董事长孙震所在的企业便是这 28 家中的一家。他们拿到三大类 600 多款产品的授权。企业都很珍惜这个机会，对设计和制作的每个环节都反复打磨，力求拿出完美的产品。比如，基于标准版 " 冰墩墩 "，他们就开发了 7 种不同色彩的衍生产品成为大卖的 " 盲盒手办 "。

此外，设计师们还设计了大量体现冬奥、体育竞技的产品。比如，" 冬奥倒计时 " 纪念徽章是每届冬奥会必有的重磅文创产品。这一次，任务落到了设计总监张小桐身上。为此，她需要设计倒计时 1000 天、800 天、500 天等 9 枚徽章，前后共花了 4 年多时间。

在众多文创产品中，除了吉祥物、冬奥、体育竞技这些常规主题以外，许多外国人士都表示，中国独有的文化之美是最吸引他们的地方。这也是本届北京冬奥会、冬残奥会文创产品的亮点之一。

12 月令是一套体现中国古典美的纪念徽章，12 枚徽章对应 12 个月，也整整设计了 12 个月。每一枚都选取了当月最有代表性的节日和民俗活动，背后还配上一首古诗，这样的巧思真是令人拍案叫绝。

优秀的设计赋予产品以灵魂，而精良的制作则是品质的保证。这个任务他们交给了这家位于东莞的第三方工厂。倒计时、12 月令等许多产品都是在这里生产出来的。徽章虽小，但是每一枚都要经历建模、压坯、抛光、上色等十多道工序，其中打磨抛光是决定徽章质感的重要环节。

就在周国华和他的企业忙碌的时候，其他授权企业也在各显其能。福建德化是世界陶瓷之都，有上千年的制瓷工艺。如今他们正把这门古老的技艺用于冬奥、冬残奥文创产品上。温润如玉的 " 文君瓶 " 最为特别，在 5000 多款北京冬奥特许商品中，它是唯一一款被选为国际残奥委会官方礼物的产品。

北京冬奥组委推出的不仅有 5000 多种实物类文创产品，还有动画电影、电影故事片、情景喜剧、儿童音乐剧等许多文化类产品。向世界展现中国文化的魅力，体现奥林匹克精神及文化。

虽然北京冬奥、冬残奥特许商品的销售总额，要到 9 月份销售期结束后才能统计出来，但是从目前各方的热烈反馈来看，北京冬奥文创毫无疑问已经取得巨大成功。这份成绩的背后凝聚着无数人的努力和付出。如何保护这些创作成果、维护各方合法权益，也成了相关部门重点考虑的问题。

朴学东说："2008 年的时候，咱们国家制定了奥林匹克标志保护条例，在筹办 2022 冬奥会的过程当中又更新了奥林匹克标志保护条例，同时，政府执法部门和市场监管部门也加大了监管力度，让广大消费者能够安心、放心买到正版冬奥特许商品。"

对于普通消费者而言，购买正版产品既能确保自己的利益，也是对知识产权的最大保护。为了方便大家识别，在每一件正版产品上都有显著的识别标识。

目前，世界仍被疫情笼罩，经济复苏面临重重困难，北京冬奥会的成功举办给世界注入了更多希望和力量，而以 " 冰墩墩 "" 雪容融 " 为代表的冬奥、冬残奥文创产品，则给人们带去了许多快乐和温暖，留下了一份美好回忆。

奥运会既是体育盛会，也是文化盛会，历届奥运会都有一条展现东道国历史文化、风土人情的 " 主赛道 "，而文创产品就是其中主要的得分项。当国宝熊猫穿上冰雪外套，化身可爱又时尚的 " 冰墩墩 "，它代表的不仅是一届有中国味道的冬奥盛会，也是一个充满活力的、友好的中国。当各种文创产品跟着客人回家的时候，它们也把敦厚、仁爱、温润、亲和的中国文化传播到了世界各地。希望我们能有更多像 " 冰墩墩 " 这样优秀的文创产品，去进行一次次中国文化的传播之旅，为中国文化实力圈粉。