每一集都开车,以前的国产剧真敢拍
今天,就来聊一聊国产剧 " 开车 "那些事儿。
之前我们写童瑶在《心居》里拍戏带货两不误。
当时只扒了衣服和首饰,其实汽车也是其中一个品类。
第一集,顾清俞梳妆完毕,从占据一整面墙的鞋柜里挑了双高跟鞋。
下一秒镜头切换到地下停车场,跟随着她噔噔蹬的脚步缓缓推进。
随后就对着顾清俞的座驾大众 id4X,来了个长达四秒的全身镜头:
接着从背面拍顾清俞开车离开停车场:
再用仰视镜头拍汽车上路,从车头拍到车尾:
从前到后,由内而外,展示得那叫一个淋漓尽致,单拎出来说是大众自己拍的广告也毫不违和。
这种简单粗暴的植入方式在如今的国产剧里并不稀奇。
以前的国产剧也拍车,但绝对不会照搬电视导购的镜头,向观众事无巨细地交代发车时的每一个细节。
而是把车融入剧情,丝滑到甚至看不出是广告植入。
就像我曾经天真的认为,《蜗居》里宋思明给海藻讲路虎,只是为了在年轻小姑娘面前炫耀财富,从而满足他身为中年男人的虚荣心。
海藻年纪小见识少,提到好车就是奔驰宝马,见过的最贵的车就是土豪老板的奥迪 A4,不认识其他牌子。
第一次坐上宋思明的路虎揽胜,她就很纳闷:人家领导都坐小车,您怎么要开吉普呀?
还大胆 diss 道:这车好难看,又高,上下又不方便,就跟坐轿子似的。
宋思明没有生气,反而对海藻的直率十分受用,并且趁势向小姑娘灌输自己的思想:
" 这可不是一般吉普车,这是路虎,英国皇室的专用座驾。"
" 这开车的男人,有血性的,都希望拥有一款路虎。"
" 在城市里憋得久了,都希望自己能像一匹野马一样,一头鬃毛,迎风飘洒在草原上长大。"
" 路虎就是男人的腿,空中吹拂的风啊。"
听到这里,海藻歪着头,露出憧憬的笑容。
接着她问到:这车会比我老板的奥迪贵吗?
宋思明笑了笑,云淡风轻地表示:三个以上。
海藻眨巴着眼,彻底震住了,似乎被宋思明的财富颠覆了认知。
之后的国产剧对着豪车再怎么拍,都比不过宋思明的一句 " 男人都想拥有路虎 "。
男人幻想自己开上路虎揽胜,也能像宋思明一样,学识广博,出口成章,无所不能,征服年轻漂亮的小姑娘。
《蜗居》播出于 2009 年 11 月,当年路虎的第四季度在华销量超过 4000 量,比第三季度增长了 40%,与上一年同期相比暴增 214%。
不但刷新了在华年度销量记录,还使得中国成为路虎的第三大市场。之后短短四年,中国销量在路虎全球销量中所占份额从 1% 涨至 17%。
2019 年《精英律师》播出,同样的精英男主,同样的带货卖车。
开场就是一辆林肯大陆在车水马龙间行驶着。
镜头依次给了它正面照,侧后方照,正后方照。
拍完前侧轮胎,再拍后侧轮胎。
当然,车标的特写镜头也必须有。
最后伴随着强有力的配乐,车后座的门大开,男主角靳东梳着油光发亮的背头,戴着光可鉴人的墨镜登场了。
剧方极力渲染林肯大陆的多么好用,多么出众,拥有了它仿佛就能像剧中靳东那样精英范儿十足。
但身为观众的我依旧心如止水,没被掀起一丝波澜。
这些画面仅仅停留对汽车本身的表现,除了三百六十度展示的车身外观,别无所有。
《蜗居》里的路虎不光是路虎,还是宋思明和海藻之间阶级差异的具象化体现。
而在《精英律师》中,林肯大陆仅仅是林肯大陆,是主角展示精英感的一个道具。
老剧拍车,往往会赋予它更深层的意义。
比如《一年又一年》大结局,陈青开的那辆松花江面包车。
陈青以前是国企员工,90 年代下岗后待业在家。
初中学历,再加上四十多岁,找工作时难上加难。
陈青的母亲,一个文化水平不高的老太太,坚持鼓励女儿再就业,唯恐她成了家庭妇女。
找不到好工作,陈青就开始干体力活。
给人运大白菜,扛煤气罐,通马桶,修水电。
后面带动其他下岗妇女,搞了个服务中心。
陈青原本是个老派守旧的人,妹妹建议她学车,她认为这么大年纪没必要学。
现在为了扩大业务,主动学起了车本儿。
故事的结尾,陈青开车带着一大家子逛北京城。
母亲满脸喜色,感慨万分:想不到这辈子还能坐上我闺女开的车。
陈青不明白:我妹妹的车,你不是都坐过了吗?
老太太解释道:那可不一样,你这么老实巴交的人,又下了岗,我真是做梦都没想到,你还能有今天。
随后就是松花江面包车的正面镜头。
曾经被时代匆忙抛下的陈青,就这样开着她的车,追赶上了新时代。
《新结婚时代》则把车包装成主角之间的磨合剂。
男主角何建国是典型的凤凰男,农村出身,家徒四壁。
好不容易考上大学,认识了城市女孩顾小西。
两人婚后没甜蜜多久,就开始经受家庭背景差距过大的考验。
何建国误会顾小西怠慢自己父亲和哥哥,醉酒后说 " 兄弟是手足,女人如衣服 "。
正巧被回家的顾小西听到,愤然离去。
第二天何建国看到门口停了一辆东风标致——这是顾小西之前就打算送他的礼物。
愧意和感激涌上心头,何建国给顾小西的钢琴调了音,主动和好。
到了《我的青春谁做主》,车和两代人的消费观挂上了勾。
赵青楚获得一大笔奖金,当天下班就全款买了辆红色奥迪 A4。
母亲知道了,埋怨她没有风险意识,极端缺乏计划性。
甚至搬出了投资理论,说买车不如买黄金,毕竟硬通货不贬值。
赵青楚有理有据地反驳道:
" 我不需要这个风险意识,这不是我最后的机会,更不是我最后赚的一笔钱。"
" 未来还有很多很多的钱等着我去挣,道路是漫长的,前途是光明的。"
赵青楚说这段话时脸上满是自信乐观。
她那种千金散尽还复来的气势,就跟那辆扎眼的红色奥迪 A4 一起,深深震撼了当时还在念小学的我。
导致之后很长一段时间里,我做梦都想拥有赵青楚同款奥迪。
这两年国产剧拍车令我印象最深的是《三十而已》。
王漫妮三十岁生日当天,收到了海王的礼物,一辆三十万上下的凯迪拉克 XT4。
好闺蜜顾家夸海王选得好:太贵的怕你有负担,太便宜的又丢他面子。
钟晓芹不如顾佳懂车,只会说:你坐这个车真配!
没有干巴巴地念广告语,而是安排适配角色人设的台词。
后面王漫妮开车上路,她哼着歌,手伸出窗外感受风,指头一下一下敲着方向盘 ……
像极了每一个刚刚脱离挤地铁大战的社畜。
但还没开心多久,停车费就把她拉回了现实。
王漫妮猛然发现,这辆车每个月至少要花 2000 块。
于是她自嘲道:
" 买得起车不算本事,开得起车才是。"
心酸又真实。
把车处理成角色生活的一部分,甚至能和普通观众的切身体验联系起来。
这种植入方式在现在的国产剧里已经堪称罕见了。
大多都像上面提到的《心居》、《精英律师》那种,远景近景特写各来一边,中间一定有个怼车标的镜头。
植入方式集体不用心的情况下,演员的个人魅力就更加重要。
比如全员开宝马的《我的前半生》。
靳东的是宝马 7 系的顶级车型,两百万以上。
袁泉则是华晨宝马 2 系旅行车,二十多万即可拥有。
即使价格低了几个档次,袁泉那辆还是看上去更有吸引力。
仿佛拥有了她的车,就能跟她一样长身玉立,谈吐优雅。
而靳东老师的豪华座驾,由于他本人过于强烈的精英气质,只会让身为凡人的我敬而远之。
建议国产剧学学韩剧《机智的医生生活》。
这部剧里也有一个全方位展示车身的镜头。
男主角李翊晙换了新车,带女主角蔡颂和出去吃饭。
两人都是医生,吃饭时病人突发紧急状况,被一个电话叫回医院。
蔡颂和匆忙下车,来不及关门。
李翊晙就赶忙下车,关了右门关左门。
镜头也跟着他绕了车身一圈,无比自然。
另一个拍车片段,同样是教科书级别。
女主角蔡颂和是单身女医生,40 岁时靠自己过上了中产生活。
身为奔驰爱好者的她,奖励了自己一辆六七十万的奔驰 GLE。
提车当天,一群好朋友在医院门口等着她。
看到车来了,他们表情逐渐浮夸,又揶揄又开心。
在四个大男人的起哄声中,蔡颂和开着她的新车登场。
开到位置后,她扭头对好友们会心一笑,招呼他们上车。
我承认,这就是我幻想中的未来:自食其力当上富婆,带着朋友一起享乐。
曾经的国产剧能向观众安利一款又一款的汽车。
现在却只会在剧情里插广告,退步了不止一星半点儿。
想想也是,现在的国产剧连最基本的故事都讲不好。
哪能奢望他们还在广告植入上用心呢?