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贵州珍酒推新:“黑金”系列直奔千元价格带!

2022-05-18 来源: 搜狐时尚 原文链接 评论0条

“黑金”系列终于揭开神秘面纱,珍酒要重新定义高端?

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

5月13日,以“沥烬铅华 邂逅黑金”为主题的贵州珍酒“黑金”系列产品发布会及签约仪式在湖南长沙举行。

据悉,黑金系列包含黑金·珍十五和黑金·珍三十两款产品,分别定价999元/瓶、1999元/瓶,将与经典系列珍十五、珍三十共同组成公司的中高端产品线。

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定位大格局消费人群,高品质、高颜值的黑金

贵州珍酒酿酒有限公司副总经理、国家级白酒评委吴长贵表示,全新上市的“黑金系列”,既是经典系列的品质延续,也是外在包装及品牌精神内核的升级。

品质层面:“黑金”系列是选用不同年份的珍藏老酒和优质基酒,未添加任何香气、香味物质,经过上百次的勾调品评和艰苦攻关后,成功研发出来的又一款优质酒体。

“黑金”系列具有酱香突出、陈香幽雅、圆润细腻、醇厚丰满、回味悠长、空杯留香持久的风格。

包装层面:黑金系列延续了经典的天球瓶型和珍酒独特的设计符号,同时,在细节处进行了迭代升级,视觉上更显低调优雅奢华质感。

黑金·珍十五的创意灵感,源于宋代哥窑开片纹,整体采用黑色瓶身+裂纹开片设计,瓶体上晨曦描金龙形盾标,外盒以极具质感的触感雅黑,配搭汉代夔龙纹,整体包装古朴而又不失华丽。

黑金·珍三十则保留了珍三十经典的器型造型,钛金石黑色瓶身、流光溢彩的晨曦描金龙形盾标、雕刻竖线条纹,增加了产品的品质感与仪式感。

另值得一提的是,黑金系列不仅延续了经典系列产品的品质内涵和品牌理念,还被赋予了不同的精神内核和价值表达。

据贵州珍酒酒业副总经理兼第二事业部总经理孙海涛介绍,黑金系列产品将重点表达“大境界,以‘私享’敬‘思想’”的精神内涵,代表一种向上和追求人生目标的品质。

孙海涛接着说,黑金系列所赋予的消费者精神内涵包括三个方面:

首先,定位有大格局的消费人群,黑金系列产品代表一种向上和追求人生目标的品质;其次,“私享”代表了一种圈层营销的概念;再次,“思想”则代表这个圈层的思想交流和碰撞。

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“新模式”,让更多人喝上高品质酱香酒

需要大家注意到的是,“黑金”系列将采用众创模式营销,其与传统的渠道模式有着本质的区别。

贵州珍酒方面的态度是,希望通过价值链的重塑,能够实现终端合伙人的价值匹配。

以“众创品牌、众享利益、众赢市场”为模式的主体思想,通过链接价值链中“核心团购型客户(终端)”和“终端背后用户”。

在市场资源投放“精准、高效”的基础上,赋能“终端”,为用户提供极致服务及体验,在品牌与用户链接过程中,获得用户“品牌价值体感”,形成“珍酒、终端、用户”全员众创的品牌之路。

这一模式下,有利于厂商清晰共同目标,明确各自分工,最大化整合各自优势资源,将资源效率转化最大化,资源投入精准最优化。

此外,珍酒方面表示,在众创合伙人模式下,厂家不会做直营,获取的消费资源也会嫁接给合伙人公司,充分保障所有合伙人的利益,具体表现在以下4个方面:

产品“更好卖”—— “黑金”系列的上市,是核心用户、经销商和国家级品酒师一起多次盲品“众创”的结果,此后,珍酒将继续“众创”升级品质。

给予珍酒经销商高端品鉴会“珍酒·忆苦思甜·珍品宴”和产区深度的“酒中珍品体验之旅”的支持,赋能合伙人为消费者提供深度服务体验。

合伙人“更安心”——“黑金”系列,珍酒不做直营,将为合伙人提供完善的配套市场开发服务支持。如专业的市场、专业公关人员支持,赋能其高效转化用户;以及专业的知识培训支持,赋能合伙人长期成长。

身份赋能——控制合伙人数量,给予众创合伙人区域内产品专销权利,赋能其短、中、长期盈利稳定持续,以保证其“更安心”。

激励赋能——即基于众创合伙人价值贡献的分利模式设计,让其收益更稳定,盈利更保值,以保证其“更赚钱”。

活动现场,有经销商对“黑金”系列充满信心,他认为,在新一轮的品牌酱酒全国化热潮中,高品质、高颜值并采用营销新模式的“黑金”系列,一定会迎来爆发式的增长,成为中国高端酱酒市场,甚至是中国名酒市场的最新一位“破局者”。

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