妇炎洁广告翻车,90 后董事长刚上任的第一个难题
红星资本局 5 月 19 日消息,妇炎洁广告相关事件,已接连 3 日登上微博热搜,其背后上市公司仁和药业(000650.SZ)也受到舆论关注。
5 月 19 日,红星资本局联系到仁和药业一名工作人员,该员工回应称:" 针对这个事情,产品已经下架了,我们内部正在彻查。"
此次事件中,令大众反感的除了广告中侮辱女性的字眼,还有对产品功能的夸张宣传。在营销方面,妇炎洁已不是第一次翻车。2016 年,妇炎洁洗涤液产品礼盒上印有 " 我不能洗掉你的过去,但我能洗干净你的未来 " 字样,同样被质疑侮辱女性。
妇炎洁侮辱女性事件发生以来,仁和药业已连续 3 日收跌。截至 5 月 19 日收盘,仁和药业收跌 0.33%,报 6 元 / 股,总市值 84 亿元。
涉事产品,截图自澎湃新闻
妇炎洁广告被骂上热搜
仁和药业回应:内部正在彻查
近日,妇炎洁一款女性用品的广告用词猎奇且不堪,被广大消费者抵制后迅速登上微博热搜。
中国妇女报发布评论:" 赚女性的钱,还不尊重女性?!要想立足这个市场,首先要尊重自己的顾客,而不是走歪路,以一种猎奇、低俗的心态去钻营。"
同时,据多家媒体报道,江西省樟树市市场监督管理局工作人员称,已收到省级转办函,非常重视,交由执法大队后将立案调查。
舆论压力下,妇炎洁下架该款产品。
5 月 19 日,红星资本局联系到仁和药业客服,客服回应称:" 针对这个事情,产品已经下架了,我们内部正在彻查。"
90 后董事长刚上任不久
公开资料显示,妇炎洁系列产品为上市公司仁和药业旗下产品。仁和药业前身系九江化纤股份有限公司,1996 年上市,2006 年实施重大资产重组,剥离原有化纤类相关资产,注入医药资产后成为大众熟知的仁和药业。
目前,公司控股股东为仁和(集团)发展有限公司,实控人为杨文龙。
胡润百富榜显示,2011 年为杨文龙家族历史最高排名,位列 255 名。最新数据显示,杨文龙家族 2021 年财富已达 125 亿元。
就在今年 3 月,仁和药业刚刚经历一波高管变动。杨文龙之子杨潇被提名选举为仁和药业新任董事长,肖正连任副董事长。
杨潇 1990 年出生,与杨文龙为一致行动人,曾在中国社会科学院哲学所担任博士后工作站管理职务,在上任董事长职务之前,杨潇担任仁和药业董事、大健康销售总监职务。
据仁和药业 2021 年报,杨潇持股 7680.25 万股,占总股本 5.49%,为公司第二大股东。
值得一提的是,杨文龙的另一创业品牌——数字健康医疗平台叮当快药,今年 3 月再次向港交所提供招股书谋求上市。
上任不久,杨潇就面临妇炎洁广告风波,如何处理成为杨潇迫在眉睫的问题。
" 贴牌产品 " 收入占一半
研发费用不足销售十分之一
相较于仁和药业本身,旗下妇炎洁系列产品广告语—— " 洗洗更健康 " 更耳熟能详。
轻研发,销售费用占比过大,是仁和药业一直被诟病的一点。
2021 年,仁和药业实现营收 49.36 亿元,归母净利润 6.65 亿元。但销售费用却高达 5.96 亿元,同比增长 2.94%,销售费用率为 12%;而其研发费用却仅为 5214.38 万元,研发费用率仅为 1.06%,研发费用还不到销售费用的十分之一。
另一方面,仁和药业指出,其产品分为自有产品和 OEM 贴牌产品。目前从收入来看,自有产品和 OEM 贴牌产品基本各占一半,毛利方面,自有产品的毛利高于贴牌产品。
仁和药业分属医药制造业,主营药品、大健康类产品的生产和销售。目前业绩主要来自于药品和大健康类产品,贡献比例分别约为 82%、18%。
官网显示,目前仁和药业下属机构共 18 家。
2021 年 7 月,仁和药业以 7.19 亿元收购深圳市三浦天然化妆品有限公司、江西聚和电子商务有限公司、江西聚优美电子商务有限公司、江西美之妙电子商务有限公司、江西合和实业有限公司、江西仁和大健康科技有限公司、江西金衡康生物科技有限公司各 80.00% 的股权。2021 年 5 月至 12 月,七家大健康类公司实现扣非归母净利润 1.0262 亿。
红星新闻记者 邓凌瑶
编辑 陶玥阳