杨幂新节目“无聊”上热搜，露营热带不动露营综艺

时隔五年，湖南卫视知名 IP" 花儿与少年 " 重启。

6 月 17 日晚间，《花儿与少年露营季》开播。随后，" 花儿与少年 无聊 " 的话题，登上微博热搜文娱榜。

截至目前，节目上线 5 天，芒果 TV 累计播放量仅 1.31 亿。

纵使有 " 话题女王 " 杨幂加持，《花儿与少年露营季》的播放、热度依然表现平平，讨论基本停留在粉丝圈层，和隔壁爱奇艺的《一起露营吧》一样不温不火。

今年上半年，露营经济在国内迈入一轮高速增长期。

数据显示，携程上，端午假期首日，非省内的露营出行订单占比 8%，较五一基本持平，较清明上涨 6%；同程旅行上，端午期间露营的搜索热度环比上涨和 54%；去哪儿上，端午露营相关产品的搜索量也增长两倍，预订量涨近三成。

天风证券在研报中指出，自 618 预售开启后，户外露营装备高速增长。预计全年装备线上销售或突破 4 亿，品牌业务全渠道报表收入口径超过 8 亿，同比增长超过 200%。

趁着这波 " 露营热 "，文娱从业者闻风而动，爱奇艺和芒果 TV 先后推出露营题材综艺《一起露营吧》和《花儿与少年露营季》。

其中，《一起露营吧》参与嘉宾包括陈伟霆、黄雅莉、杨迪等，于 4 月 28 日在爱奇艺开播。

招商方面，吃下题材红利，该节目收获 8 个品牌赞助，超越《浪姐 3》的 6 个。

赞助《一起露营吧》的品牌，包括奶类品牌甄稀、粥类饮品银鹭、过敏药辅舒良、越野车品牌 Jeep、啤酒品牌雪花等，均与露营适配性较强。

不过，品牌在节目中露出频次过高，引发部分观众吐槽：" 在甄稀冰淇淋广告里插播正片 ""50 分钟时长，20 分钟广告 "。

击壤广告大数据显示，5 月份，《一起露营吧》共播出 5 期，冠名商甄稀在节目中累计露出高达 1284 次。

芒果 TV 的《花儿与少年露营季》，于上周五首播。

节目中，张凯丽、刘敏涛、杨幂、李斯丹妮、韩东君、时代少年团丁程鑫和赵今麦将去到 5 个露营点，分别度过 3 天 2 夜的露营生活。节目模式基本与《一起露营吧》一致。

公开信息显示，该节目拿下立白、伊利优酸乳、美赞臣蓝臻等 7 个赞助，同样受到金主青睐。

不过，露营虽火，目前播出的两档露营综艺的影响力却都停留在粉丝圈层。

豆瓣上，给《花儿与少年露营季》打出好评的大部分是粉丝。节目开播次日，" 花儿与少年 无聊 " 的话题登上微博热搜，豆瓣短评区也有不少网友表示 " 无聊 "。

近年来，剧本杀、露营等年轻人的新兴娱乐生活方式，成为国产综艺的重要选题来源。

借着露营的热度，露营综艺揽获不少品牌赞助。但相较于日韩，目前国内的露营综艺仍处于初期阶段，存在形式大于内容、同质化严重等问题。

露营综艺的本质是 " 综艺 "。看一群平常由助理安排生活的明星，手忙脚乱地搭帐篷、收拾营地，抱怨睡得不好，以及莫名其妙插入的广告口播，并不能让人感受到露营的魅力。

也难怪有网友评论：" 无聊这两个字我已经说腻了 "。

作者｜潘珍倩（实习）李未泯

编辑｜曾宪天