B 站做剧，有戏吗？

《三悦有了新工作》可能是新阶段的开始。

文｜符琼尹

编辑｜张友发

2021 年，编剧游晓颖带着一个酝酿已久的故事找到了 B 站。

《三悦有了新工作》是这样一个故事：在家 " 躺 " 了一年的 " 丧气 " 女孩三悦，机缘巧合到了殡仪馆实习。原本轻而易举说出 " 不如去死算了 " 的她，也在殡仪馆工作的过程中慢慢体会到了生活的珍贵，构建出了自己对于生活的意义感。

游晓颖记得，B 站对这个看起来有些 " 冷门 " 的项目反应很快。这部聚焦殡葬行业，被许多行业内人判断没可能很难做商业化的项目，迅速地就与 B 站建立了合作。

早从 2020 年开始，几个平台就已经到了深入彼此腹地，试图从对方阵营里吸引用户的阶段。

PUGC 内容起家的 B 站，抖音，快手，试水长视频内容，纷纷推出自制项目；做了多年长视频的优爱腾芒，试着搭建 UGC 内容能壮大的框架，比如腾讯视频说要做长中短视频内容共存的 " 雨林生态 "，爱奇艺更是直接推出中视频 app 随刻。

如此深入腹地，有两个目的：不能拱手相让市占率，争夺一点是一点；寻找用户增量，能从对方那里转化一点是一点。

B 站在 2020 年，交出的两份答卷，是《说唱新世代》和《风犬少年的天空》。看起来，与优爱腾当年进入平台出品内容领域的方式一样：与头部主创合作，尽可能打出声量，并成为长视频内容领域的新变量。

《说唱新世代》｜说唱新世代官方微博

到 2022 年上线的《三悦有了新工作》，情况有了变化。它比《风犬少年的天空》制作体量更小，但口碑更高，也填补了国产剧在一类题材上的空白。总的来说，更 "B 站 "。

腹地仍然要坚持深入，但这是一场看不到终点的持久战。在所有平台都要 " 降本增效 " 的当下，如何让自制内容成为性价比更高的 " 变量 "，带来很更多 " 增量 "，成了新的命题。

三悦在 B 站找到了新工作

" 写一个殡仪馆的故事 " 的念头，始自 2016 年，游晓颖读的一篇中国社会老龄化的报道。

她意识到，未来将会有大量生老病死的故事在生活中上演，彼时这些故事的发生载体多为医院，但人生真正的终点站——殡仪馆，却在生活里处于隐形状态。于是，游晓颖开始了资料搜集和采风，还在 2019 年时到成都殡仪馆实习了两周。

疫情的突然到来，成为游晓颖动笔的契机。" 那个时候虽然没法出门，但不管是看到的新闻还是周边发生的事，对于死亡的感知都更加直观和强烈。" 她对毒眸（ID：DomoreDumou）说。而在这种强烈情感的触发下，过去关于殡仪馆故事的素材积累似乎都活了过来。" 很多东西就在那一刻爆发，很顺理成章的写了起来。"

B 站是游晓颖及其签约公司大隐光时，在《三悦有了新工作》这个项目上最想合作的平台。

此前，游晓颖看过 B 站出品的《人生第一次》《人间世》等涉及生死话题的纪录片。虽然身边有人也会质疑 " 年轻人会思考这些问题吗？" 但这几部纪录片无论是站内热度还是用户口碑，都相当不错。这让她意识到，B 站用户 " 是会关注这些东西的 "。这让冷门题材天然有了一块可以生长的肥沃土壤。

当年《风犬少年的天空》开放看片的时候，B 站就一眼相中了这个画风不太一样的青春剧。

" 虽然 B 站没有参与这部剧的制作，但是它的内核与 B 站的气质极其相符，跟我们追求的内容内核是一样的。"B 站副董事长兼 COO 李旎曾对媒体说。与青春有关的内容一直在 B 站颇有热度，从各大高校相关学生的产出，到青春题材的动漫如《轻音少女》《排球少年》。

B 站后来出品的剧，似乎也都能从 B 站生态里找到土壤。

《珍馐记》是宫廷喜剧中少见的与美食强关联的剧，在 B 站这个吃播红火的地方，引发了不少美食类 UP 主的创作，@三寻食堂就复刻起了 1000 多年前的 " 古代哈根达斯 "。

一位接近 B 站的制片人告诉毒眸，B 站与迪士尼合作法律题材剧《正义的算法》，也是因为罗翔凭法律科普内容成为了 B 站少有的千万级 UP 主，带动了 B 站的法律热潮，而这样一部作品也能成为用户讨论法律相关内容的素材之一。

这种与社区用户喜好契合的选片逻辑，从 B 站的几部出品剧集的站内站外评分上也可见一斑。

《突如其来的假期》的女主角正如她的名字 " 榴莲 " 一样，争议很大。在豆瓣，超 5 万人为它打出了 7.3 的分数，高赞评论认为这部剧是对《伦敦生活》等英美剧的拙劣模仿，只学到了 " 女主角不讨人喜欢 " 的皮毛。

豆瓣评论和 b 站评论

而 B 站用户对女主角更加宽容，超 100 位追剧的人为该剧打出了 9.6 的高分，" 我向往她的态度，但是我做不到甚至在有些方面我不会赞同她这样的做法，但是我很喜欢她这个角色形象 " 的评论获得了近 1 万的点赞。

根据 B 站 2020Q3 电话会议：OGV 对于 B 站的价值是会员 + 广告 + 拉新，对 PUGV 有一个生态的反哺。这也间接证明了 B 站的选剧逻辑：是否能成为 UP 主们创作的灵感和素材，进而让它更好地融入到 B 站里。

《三悦有了新工作》与 B 站的融合，就更加深入了。

首先是在正片内容中，就出现了 B 站。高馆长在自己人生最后的阶段，成了一名 "UP 主 "，上传自己在馆里的所思所得，以及最后一场舞会。这种互动方式也得到了观众的认可：我们也能成为高馆长的粉丝，他 " 亲手 " 制作的内容也会长长久久留在这个平台。

播出后，有心理学 UP 主分析起了主角三悦和母亲的关系，让观众看到这个吐槽欲爆棚，看起来非常不好相处的女孩，为何有了现在的性格；有殡葬行业从业者前来表示，" 其实殡仪馆是个不错的事业单位 "，还有传播学 UP 主结合第一集三悦失业在家的剧情试图回答，" 失业怎么了？失业就该死吗？"

B 站出品的剧集也会有许多 UP 主参与到二创中，其中既有自发创作也有官方邀约。但前提是，B 站也需要选择符合自己站内生态的剧。一方面，社区里的用户对于 " 对不对味 " 这件事敏感又严苛，另一方面，B 站也在尝试寻找符合站内用户、UP 主需求与喜好的内容，让社区生态能滋养出更多元的内容。

就看能不能赌对了。

无人区与雷区

对游晓颖来说，创作这个有些沉重的、过往没有参考案例的作品，最难的不是写作本身，而是写作过程中身边人持续不断的质疑。

观众们对这一题材的抵触，早从她采风阶段就感受到了。2019 年，开车送她到成都殡仪馆实习的父亲，到了门口就再也不愿意往里走。2020 年正式开始创作后，身边的从业者们对这个故事的反馈也是 " 太阴间了吧 "" 不会太压抑吗 "" 应该很难卖 "。

剧集里女主的人设，也不是那么讨喜的。第一集一出场，三悦就是躺在床上刷手机，妈妈怎么叫都不出来吃饭，房间地上还满是自己没收拾的垃圾的 " 家里蹲 " 形象。游晓颖也有意暴露她的诸多缺陷，让她在前几集里有不少争议的 " 低情商 " 行为。

上述种种，都是游晓颖在创作时 " 背着 " 的，旁人对于故事和女主人设的种种质疑，一直到她找到 B 站后，才能卸下来。

《三悦有了新工作》

游晓颖告诉毒眸，B 站从来没有因为这部剧的冷门、小众、没有对标，而质疑过这个项目。她们对于编剧提的要求只有一个：把殡仪馆的职场情节做实，" 他们说 B 站内部对于殡仪馆内遗体化妆等技术，还有他们这个职业真实的案例是更感兴趣的。" 对于三悦这个形象，B 站也相当保护，" 他们会提示一些可能冒犯观众的地方，但从来没说过要做修改。"

游晓颖此前所面临的质疑，可以看做是 B 站出品剧集的缩影。在多数时候，他们所踏足的，是国产剧此前人烟寂寥的无人区。从题材、角色人设、剧情结构等，都是如此。

《突如其来的假期》制片人林锡淙也曾对毒眸说，他们的剧在早期寻求合作时，就常因 " 过于先锋 "" 没有对标物 " 而被质疑。" 很多人都会问我，你们这个剧的钩子到底是什么？" 但她很清楚，这是一部没有太强的 " 钩子 " 的剧，最能吸引人往下看的，就是榴莲本人。"" 你愿意来和我一起看看榴莲的生活吗？这可能就是这个故事最强的钩子。"

《突如其来的假期》｜网剧突如其来的假期官方微博

同样没有对标物的《三悦有了新工作》，也开了许许多多的会，试图厘清一个问题：我们到底是一个什么类型的作品？播出后究竟应该打上什么样的标签？我们到底想向观众传达的是什么？游晓颖也只能说出自己的初心：" 我就是想写一部有笑有泪的特殊的职场剧，我觉得它最终呈现的也是这个样子。"

无人区，通常还意味着会踩上许多 " 雷区 "。

最早的 B 站出品剧集，豆瓣 8 分的《风犬少年的天空》，虽然其气质本身就是 " 中二 " 的，但其中主角时不时蹦出来的重庆话，以及他们不像高三生的闲散生活，备受吐槽。《珍馐记》也许是为了圆满观众对主角的不同期待，设置了双结局，但这也让不少人质疑起了 " 太子为了爱情不顾皇位跟厨娘一同出宫 " 的合理性。

闯 " 无人区 "，意味着风险。这也是内容行业长久的矛盾，即 " 不确定性 "。请来流量演员，买下大 IP，做过往被验证过人气的爆款题材，本质都是在给这个 " 不确定性 " 加一些保障。

《风犬少年的天空》对比《三悦有了新工作》，就是一个更有 " 安全感 " 的项目：导演张一白拍过爆款青春题材，彭昱畅主演过高人气的青春喜剧电影，青春剧本身也是国产剧领域最容易 " 以小博大 " 的类型。

但对现在的国产剧市场来说，这种 " 安全感 " 项目能带来 " 稳稳的成绩 "，却不能成为一条突破口，无法指向一种新的可能。当国产剧已经能突破集数和题材限制，让 13 集类型剧流行了起来，我们还需要过往那些注水长剧需要的 " 安全感 " 吗？如果不需要，新的 " 安全感 " 又是什么？

各个平台都在思考，B 站的 13 集短剧之路并不孤独。奇艺继续推出一系列 13 集短剧，腾讯年初做了题材创新的 16 集短剧《开端》，芒果也在发力专注 16 集短剧的季风剧场。

无论哪个平台，都想从无人区里找找宝藏。

寻找 "B 站味 "

B 站也不是一开始就想在无人区探索的。

第一部出品剧集《风犬少年的天空》播出前一个月，B 站宣布宣布以 5.13 亿港元，战略投资该剧的背后出品公司欢喜传媒，并签署了一份为期五年的业务合作协议，双方将围绕影视剧播出、影视 IP 衍生开发等进行一系列合作。

在与欢喜传媒的合作上，B 站的思路和优爱腾是一样的：绑定公司，签下长期合作，进而拥有旗下大导作品的合作优先权。

但在《风犬》之后，从 B 站出品的剧集内容来看，其思路有所转变。欢喜传媒成了确定长期合作的特例，除了与迪士尼合作的《正义的算法》之外，B 站几乎都在用小成本制作，赌 " 以小博大 " 和 " 小成本逆袭 " 的可能。

即使是和行业内知名一线公司如欢娱影视、万年影业合作，这些公司交由 B 站的，也是一些小体量的尝新项目。《突如其来的假期》是以悬疑剧见长的万年影业第一部女性主义都市剧，从于正的微博来看，《珍馐记》《双镜》的重点也是培养旗下新人演员、新人编剧，且做一些突破性尝试。" 感谢相约 B 站跟我一起幼稚了一回。" 于正在微博中说到。

《风犬少年的天空》｜剧版少年的天空官方微博

但对于现阶段的 B 站来说，目前这种勇闯 " 无人区 " 的尝试反而是安全的。

整个行业都在 " 降本增效 "。在自制内容上投入巨大成本的几家流媒体平台，优酷背靠阿里，腾讯视频有腾讯支持，芒果 TV 有湖南广电一同消化成本，而爱奇艺也实现了盈利，但据 B 站最新的二季度财报，其亏损仍在扩大。

比阵容，比规模，比投入，B 站在剧集领域相较于优爱腾没有优势。它最有竞争力，也最与众不同的地方，在于它是个复合型平台，有着优爱腾芒一直试图构建，但始终因缺乏社区基础因而难以形成的中短视频生态。

同时，它还是当下中文互联网年轻人最为活跃的社区之一。因此。在自制内容上，不用像优爱腾一样要需要面面俱到的考虑，要覆盖各类受众，要考虑卫视需求，B 站的内容，只要能赢得社区部分活跃观众的认可就是胜利。如果能靠这些内容，将部分剧集观众转化为社区用户，就更好了。

基于此，B 站目前做剧的思路，更像是一个厂牌做剧。比起铺量，形成独特的标签更重要。它需要这些小众冷门的剧集，打下一个品牌意识，就像现在的观众想起悬疑剧场就能想起迷雾剧场一样。

这就是他们通过这 7 部出品剧集试图寻找的一种 "B 站味 "。它也许不够精致，但一定够个性。

想锚定 "B 站味 "，也不是一件容易的事情。所有平台都想做 " 精品化 "，但精品从来都是稀缺产物。作为自制内容领域的 " 新人 "，B 站是否有足够强大的人员储备，足够专业的品控流程来保证 " 精品 "，是一个要打上问号的事情。

同时，OGV 内容与 UGC 内容的运营逻辑也不同。长久以来，我们消费长视频的习惯都是 " 用完即走 "，在这里看完剧，所有的讨论、二创等衍生内容，都在其他平台释放，所以流媒体平台只能靠持续不断的，足够丰富的长视频内容供给留下观众。像 B 站这种从复合型平台里长出来的剧，会带来什么不一样的效果吗？

种子已经种下，还需要时间再成长。