用数字说话：Hedi Slimane接任后的CELINE

大部分时尚迷心中都有一个钟爱 CELINE 的原因，极简设计、品牌基因或是经典隽永的收藏价值……，每一个人被 CELINE 命中红心的理由都不尽相同，不过或许还有不少 CELINE 资深忠实粉丝，心中还留有 Phoebe Philo 时代的影子，至今难以忘怀，如果你好奇由 Hedi Slimane 接任后的 CELINE 究竟如何？不妨直接透过数字说话。

由前任创意总监 Phoebe Philo 为 CELINE 在时尚界走出了难以撼动的极简美学，紧接着 2018 年由 Hedi Slimane 接任后，CELINE by Hedi Slimane 更是在简约俐落的品牌基调上，新鲜注入 Hedi 所擅长的摇滚精神，尽管当初刚接手时推出的第一个系列，得到的批评声浪多过于好评，不过随后 Hedi 迅速调整设计方针，为 CELINE 带出另一股摩登时髦的现代优雅，不过究竟 Hedi 接手后对品牌是助益还是损失？在五年内，业绩已经翻倍！

上任五年，业绩翻倍

根据 FashionNetwork 报导数据显示，CELINE 自从由 Hedi Slimane 接手创意总监后，销售额便一路稳定上升，尚未接手前销售收入约为 4 亿欧元，2017 年为 4.4 亿欧元，2018 年接手后增长至 4.94 亿欧元，2019 年则提升至 6.11 亿欧元，不过 2020 年便开始受到疫情影响下降至 4.09 亿欧元，但是由于进军男装和香水领域，隔年 2021 年直接大涨 78% 至 7.28 亿欧元，如今达到当初 LVMH 集团给予 Hedi Slimane 的任务：五年内让 CELINE 业绩翻倍。

2021 年 LVMH 集团表示 CELINE by Hedi Slimane 所打造的成衣系列以及皮件单品获得了巨大成功，另外香水系列表现相当出色，而在 2022 年 10 月 LVMH 集团所公布的第三季度报告，则是再次点名 CELINE 业绩成长强劲，根据 FashionNetwork 所公布的数据，Hedi Slimane 上任后的确大幅增长品牌业绩，线上销售业绩同样也是突飞猛进的成长，2021 年增长 143% 达到 4,030 万欧元，根据分析师预估整体收入或已超过 10 亿欧元，Hedi Slimane 已经成功令 CELINE 年收入翻倍。

大刀阔斧改革，果真奏效？

Hedi Slimane 掌陀后，一上任便大刀阔斧的改变品牌 Logo，将 CÉLINE 更名为 CELINE，从品牌主视觉下手，开启全新的 CELINE by Hedi Slimane 时代，为品牌翻开全新篇章，由 Hedi 亲自操刀的形象大片同样也是挥别以往品牌基调，尔后颠覆低调的形象，更大胆以货车为 CELINE 卖广告，另外由 Hedi Slimane 亲自设计的实体店铺，更是每个角落都充分展现了全新 CELINE 美学概念。

Lisa 为 CELINE 再添一双翅膀

除了从设计美学做改变以外，Hedi Slimane 推出 CELINE 首个男装系列以及在 8 年后重新推出高级香水系列，以及全新奢华皮具系列，进军更多元的领域也让 CELINE 更加受到市场的喜爱，当然背后还有一位功臣，便是首位 CELINE 品牌代言人 BLACKPINK Lisa，过去鲜少使用名人的 CELINE，任命 Lisa 作为全球品牌代言人，无非也是为品牌添上最有力的一双翅膀。