优衣库99元的“施舍袋”是如何成为全球最流行单品的?
作为男女老少的基础品牌,优衣库的大部分服装都是百搭又好穿的。
但最近却力压众多奢侈品牌,登上时尚榜首,拥有时尚话语权。
靠的就是这个不到一百的斜挎包,看起来像个饺子。
一个普通但能干的“乞丐包”
国内售价99元,国外售价19.9美元。优衣库快递包被时尚平台Lyst评为2023年第一季度最受欢迎的时尚单品。
Lyst平台用户数超过2亿。她推出的榜单“TheLystIndex”每季度对最流行的时尚品牌和产品进行排名。脱颖而出。
同时,它还创造了一项记录:有史以来最便宜的LystIndex产品。
要知道,它与BottegaVeneta、Prada和Gucci等奢侈品牌以及Adidas和Diesel等知名品牌竞争。
这款斜挎包并不是什么新品,2023年就要上市了。它走红不是靠大牌明星和时尚博主的代言,而是靠社交媒体网友的自来水出圈。
看了之后,真的没什么特别的,不就是个标准的百搭款吗?
尼龙材质,表面没有任何装饰,男女都可以穿出门,扔在人群中也不会惹眼。
形状其实是半月形,但因为形似饺子,所以又叫饺子包。
机智的网友调侃它是施舍袋,尤其是形神兼备的黄色版本,穿起来有种内在的气质。反正现在全国各地的寺庙都快要挤满年轻人了,背着它拜佛祈福守戒也未尝不可,来吧。
调侃调侃,结果越看越顺眼。
当然,和优衣库调性一样,饺子包多以实用性为主。重量可以忽略不计,轻便可收纳,表面还防水,小雨也不怕。
优衣库官方视频中,28×10×17厘米的饺子包看似小巧,却能装下很多东西。
除了装不下笔记本外,基本上可以装下所有出门的东西,优雅地挤在广州地铁三号线上。
正是这种反差感,让原本对优衣库印象不是太深的欧美网友印象深刻。
2023年5月,TikTok用户@caitlinphilimore发布了一段43秒的视频。
伴随着悠闲的音乐,她从鼓鼓囊囊的饺子袋里慢慢取出自己的东西,润唇膏、饼干、钱包、钥匙、充电器、发夹、相机、香水和注射笔,甚至。入耳式耳机。
该视频已被观看超过700,000次。一年后,TikTok上#Uniqlobag的浏览量已超过8000万,成千上万的网友上传了类似饺子包“解包”的视频,仿佛这是哆啦A梦的魔法包。
其实饺子包肯定不是装得最多的,也不是设计最美的,也不是最便宜的,但三者的微妙平衡取得了很高的综合评价,也因为社交媒体的泛滥,终于成为通过口耳相传的时尚选择。
在国外市场,它在18个月内七次售罄。在国内市场,最流行的粉色和深米色已经不再通过官网渠道销售。
饺子包已经不是第一次上榜了。还被国外《卫报》评为2023年最畅销包包。我已经走了半辈子了,优衣库需要给我解释一下什么叫操模式。
万能就是时尚
优衣库力压榜单上的奢侈品牌,某种程度上是通过“换大牌”赢得了群众基础。
2023年,适逢Y2K风格的复兴,Prada重新推出1990年代的尼龙包袋。这款包曾被Lyst评为2023年最畅销手袋,材质为再生尼龙,但920英镑(约合人民币7937元)的价格让人望而却步。
优衣库水饺的诞生,天时地利人和。
就连时尚媒体Elle也指出,其他的ItBag可能要上千美元,但优衣库的饺子不超过20美元。
ItBag,即最能体现当季流行趋势的包包。
饺子包能在众多名牌包包中脱颖而出,是一种实力。忙碌的上班族、遛狗的铲屎官、公园里健身的人都可以戴,不怕磕磕碰碰。
如果觉得太简单,也可以自己动手DIY,就像别出心裁的人一样,系身材针、挂饰物、缝绣花。如果你懒得做,Dumplings还与国外艺术家KeithHaring共同开发了一种别致的涂鸦风格。
也就是说,饺子的价格是99元。它既不贵也不便宜。
一个包包天下无敌的不仅仅是优衣库。售价十几元的无印良品黄麻购物袋采用未染色的黄麻制成,保留了材质的自然外观,丢失后可以分解回收。
和DIY饺子包一样,脑洞大的制作者还会包丝巾、缝绣花,甚至还会上色。
宜家的FRAKTA编织袋更受欢迎。FRAKTA在瑞典语中意为“货物”。顾客结账时,宜家以几块钱的极低价格出售FRAKTA。
它又大又结实,可以承载50公斤的重量。不使用时,可以将其卷成一个小包装,然后再次使用。
2017年,FRAKTA在全国掀起了一股转型风潮,FRAKTA变成了帽子、运动鞋、腰包、运动服、东西……
无论是黄麻购物袋还是FRAKTA编织袋,都是先做到性价比高,符合自身品牌定位,然后通过最广泛的大众媒体不断传播,发展成为品牌的文化符号和手机。策划牌。看似平凡的外表,也为创意和灵感留下了空间。
优衣库的饺子类似,体现了优衣库“fitnessforlife”的品牌理念,设计实用,却意外撞上了时尚的高度。
时尚可以有不同的程度,有明确的规范,也有比较和极端的程度。但是适合所有人的设计并不是时尚。越是日常的东西,越被时尚看重。
也可以说,饺子的流行与时尚无关,而是因为价格便宜、包装精美,才有机会一时显赫。