一定要看狗鞋！AIRJORDAN诞生背后的故事！

AIRJORDAN是耐克的高端分支，以历史上最著名的NBA球星迈克尔·乔丹（迈克尔·乔丹）命名的系列。

1985年，当时在篮球鞋领域并不占主导地位的耐克公司与迈克尔·乔丹签下了一份大合同，并专门推出了一款以乔丹命名的新款运动鞋。

没有人想到这会是一个神话的开始。

AIRJORDAN至今已发布了36代。它是耐克最具影响力的品牌和最高的营业收入。2023年，其销售额将达到51亿美元。

乔丹当时是阿迪达斯的忠实粉丝，并明确表示自己永远不会与耐克签约。

那么这次合作是如何产生的呢？

谁促成了历史上最成功的合作之一？

本·阿弗莱克继《心灵捕手》和《最后的决斗》与马特·达蒙重聚后，为我们带来了传奇的AIRJORDAN诞生故事。

如果你是鞋迷，这个故事不容错过！

《气垫传奇》

空气

1963年，毕业于俄勒冈大学的菲尔·奈特与导师比尔·鲍尔曼共同创办了一家名为“蓝丝带体育用品公司”的公司，主要经营体育用品。

1972年，耐克正式成立。其前身是现任耐克总裁菲尔·奈特和教练比尔·鲍尔曼投资的蓝丝带体育公司。

1984年，已经垄断跑鞋市场的耐克试图增加篮球鞋的市场份额。

当时，匡威占据了篮球鞋市场的54%，阿迪达斯占29%，耐克仅占17%。

为此，首席执行官菲尔（本·阿弗莱克饰）专门聘请了篮球运动员桑尼（马特·达蒙饰）来帮助公司做出决策。

该公司计划以25万美元的预算选拔3名代言人，以增加公司篮球鞋的销量。

但桑尼却喜欢上了刚刚与芝加哥公牛队签约的新秀迈克尔·乔丹。他不甘心撒鸡蛋，而是打算把25万美元的确认费全部交给乔丹。

桑尼联系了乔丹的经纪人、他的朋友大卫（克里斯·梅西纳ChrisMessina饰）询问这一消息，但得到的答复是乔丹不会给耐克机会。

但桑尼仍在寻找突破口。他询问乔丹的家人，得知他的母亲德洛丽丝（维奥拉·戴维斯饰）在家里拥有绝对的话语权。

尽管禁止绕过经纪人直接与球员家人联系，但桑尼内心深处知道，乔丹就是他等待多年的机会。

他直接开车前往乔丹在北卡罗来纳州的家，会见乔丹的母亲德洛丽丝。

桑尼直视德洛丽丝，仔细分析了匡威和阿迪达斯对她的不利之处，以及耐克乔丹对她的重视和照顾。

德洛丽丝被桑尼的诚实和独特的视角所感动。在母亲的敦促下，乔丹给了耐克一个洽谈合作的机会。

桑尼的行为激怒了乔丹的经纪人大卫。

大卫在电话里说桑尼不守规矩，是个卑鄙的人。同时他透露了乔丹一家将于周一与他们见面的好消息。

在短短72小时内，桑尼需要得到首席执行官菲尔正式批准的25万美元报价，他需要获得有吸引力的营销策略，更重要的是，他需要一双很棒的新篮球鞋。

桑尼向设计部门的皮特（马修·马赫饰）提出了自己的要求，概括起来就是要个性化、适合大众市场并且是人类已知的最漂亮的鞋子。

不过，当时NBA对于篮球鞋的颜色有着严格的要求。鞋面必须是51%以上的白色，否则每场将被罚款5000元。

因为乔丹的公牛队，营销经理罗布（杰森·贝特曼饰）大胆地问我们是否每场比赛都要加更多的红色并缴纳罚款？

这不仅解决了运动鞋的创新问题，所缴纳的罚款还可以用于炒作和宣传：迈克尔·乔丹就因为过于花哨的运动鞋而被罚款。

在周一的洽谈会上，乔丹看到了AIRJORDAN1Chicago的经典配色，并了解了自己的专属品牌：AIRJORDAN。

与此同时，阿迪达斯提出了一份25万美元的合同加汽车费，与耐克争夺乔丹。

几天后，桑尼终于接到了乔丹家人的电话。

德洛丽丝告诉桑尼，乔丹将接受25万美元的固定工资，鞋子将以迈克尔·乔丹的名字命名，但乔丹还将获得该系列中每双鞋的一部分。

发言人从产品销售中分配利润显然是史无前例的。

但德洛丽丝知道她的儿子乔丹值得一搏，因为有一天他会赢得冠军，入选全明星队，成为全明星、MVP和年度最佳防守球员。

问题是桑尼、首席执行官菲尔和耐克是否相信这个年轻人的潜力。

最终，首席执行官菲尔决定顶住董事会的压力，开创了这一史无前例的先例，成功签约迈克尔·乔丹。

天真的菲尔以为自己只是一个表现不错的新秀。如果第一年能卖到300万美元就不错了。没想到第一年AIRJORDAN鞋的销售额就高达1.62亿美元。此后，AIRJORDAN品牌每年为耐克带来40亿美元的收入，乔丹每年从耐克获得的被动收入为4亿美元。

整部影片难能可贵的一点在于，它并没有直接透露出扮演迈克尔·乔丹的演员的正面印象，而是基本用真实的素材来填补属于乔丹缺失的场景。

迈克尔·乔丹成为有史以来最好的篮球运动员。只有他才能自由地诠释他的面孔和他的生活。

一支不按规则比赛却敢于打破规则的球队，一位知道儿子巨大价值的母亲，以及有史以来最伟大的篮球天才之一。

无论缺少谁，都无法创造传奇的AIRJORDAN品牌。

总的来说，《气垫传奇》的叙事流畅简洁，人物塑造也十分时尚，耐克与乔丹签名的主线问题的表达也充满戏剧性和可视性。

如果你也是喜爱迈克尔·乔丹和AJ的会员，那么这部电影不容错过！