机械表大师：手表的等级排名如何形成的？前20名都有什么背景？

佩戴手表的人群都比较在乎手表的品牌定位，等级排名越高的手表越能显示佩戴者身份的高贵。那么手表的等级排名是如何形成的呢？很多人会认为是经过时间的沉淀，自然形成的口碑。真相是这样的吗？

排名前20的手表品牌看起来似乎没有什么联系，实际上它们都是由不同的钟表集团所掌控的。主要分为独立制表集团、斯沃琪集团、历峰集团和LVMH集团。下面我们来盘点一下这些手表品牌的背景。

独立制表集团：

等级排名和溢价率最高的手表品牌都属于独立制表集团。百达翡丽和爱彼属于顶级品牌，劳力士属于最受欢迎的豪华品牌。因为它们是独立制表集团，所以它们的机芯都是自主研发且完全垄断的。

百达翡丽和爱彼可以严格控制自己的产量，主打的定位就是高端且稀有。劳力士则可以根据款式热度来制定搭售方案，以保证每个系列都能被市场消化。这样它们的产品定位就会越来越稳定，并且知名度越来越高。

斯沃琪集团：

你所熟知的天梭、美度、浪琴、欧米茄、宝珀等品牌，都属于斯沃琪集团。之所以这些品牌的等级排名不同，也是由斯沃琪集团经过市场调研所进行的调整。天梭、美度、浪琴都是以集团研发的ETA通用机芯为主，这些机芯不但集团内部品牌使用，还对外供应。

因此天梭、美度主要以低端平价路线用来走量。而浪琴早期是跟欧米茄平级的，被斯沃琪收购之后觉得浪琴的品牌影响力无法支撑三万元左右的市场价，所以被下调为入门级品牌里的守门员。欧米茄则用来在豪华品牌里跟劳力士竞争，宝珀则是次顶级品牌的定位。

历峰集团：

万国、卡地亚、积家、江诗丹顿等手表品牌都属于历峰集团。历峰集团的手表品牌的整体定位要高于斯沃琪集团。它档次最低的手表品牌就是名士和万宝龙，用来抢占斯沃琪集团浪琴的市场份额。

历峰集团的市场重心主要放在豪华手表的竞争上，卡地亚、万国、沛纳海、积家都属于这个档次。其中卡地亚的销量和利润比最高，长期和欧米茄以及劳力士形成三足鼎立之势。万国和积家则主要针对正装豪华表，沛纳海偏向于豪华表里的小众群体。

江诗丹顿、罗杰杜比、朗格等品牌则是针对顶级手表市场的布局。虽然目前历峰集团的业务能力不如斯沃琪集团，但是从品牌优势上来说它更具备竞争力，未来还有很大的上升空间。

LVMH集团和开云集团：

豪雅、真力时、宝格丽以及宇舶属于LVMH集团，芝柏和雅典则属于开云集团。它们旗下的手表品牌较少，特别是开云集团运营能力有限，所以品牌影响力越来越小。LVMH集团目前四个品牌有上升势头，但是后续也难免乏力，未来品牌有极大的被收购或者独立出去的可能。

了解以上关于手表品牌的集团背景之后，你会发现排名前二十的手表品牌都是通过集团自身实力以及推广力度所塑造出来的。它们的各种定位只是针对的不同消费人群。所以你现在应该知道，手表的等级排名如何形成的了吗？(微信：ceo120806）