当中国访日游客不再爆买 日本人瞄准欧美游客重点推荐（组图）

根据日本国家旅游局（JNTO）8月16日公布的最新数据，7月访问日本的外国游客达到268万人，同比增加16.8%，创单月历史新高。从访日外国游客的来源地看，中国大陆游客人数最多，达到78万人，同比增长6.8%。其次是韩国，同比增长44.1%，达到64万4000人。 当月来自中国香港和台湾的游客也创出新高。

虽然中国游客人数众多，但是日本旅游机构进行的消费调查发现，中国人到日本已经不再爆买。中国人在外国游客中的    消费能力占比，目前已退居第3位。

图：访日欧美游客消费能力超过中国人

据日本观光厅统计，从4～6月的人均旅游消费额来看，居首位的英国达到25万日元（约合1.5万元人民币），居第2位的意大利达到23万日元。近年来居首的中国以22万日元下滑到第3位（约合1.34万元人民币）。此外，法国和西班牙也以约20万～21万日元紧随其后。消费的主角如今已变成欧洲游客。

据介绍，欧洲和中国游客的消费行为有很大不同。住宿、饮食和娱乐服务占英国游客旅行支出的72％，中国游客则仅为35％。在购物方面，英国仅为13％。中国游客虽然不再像2015年爆买顶峰时期那样，但购物目前仍占到旅行支出的6成。

图：日本发布的旅游消费数据

欧洲游客并非在每一项消费上都花费大量金钱，但为追求独特的体验，会到各地游览温泉、风景名胜和美术馆。 另外，欧美游客在日本的逗留时间正在延长。与2年前同期相比，英国人从12.3天延长至14.5天，意大利从11.5天延长至12天。德国和法国人比2年前缩短，但2017年仍达到14天和12.9天，是中国人（5.9天）的一倍以上。

日本观光厅认为，如果想扩大访日游客的消费，摆脱亚洲游客占8成以上的局面是当务之急。

日本观光厅设新部门瞄准欧美游客

据日本经济新闻17日报道，日本观光厅为进一步吸引来自欧美的访日游客，新设立了专业部门，以应对中国游客“爆买”告一段落，而欧洲游客的人均消费额增加、存在感正在增强的情况。

图：东京浅草寺的欧美游客

据悉，日本观光厅近期设立了“欧美澳市场推进室”。其目的是以英国、法国、德国、意大利、西班牙、美国、加拿大和澳大利亚为对象，获取新的访日游客。除了在日本购物外，该部门还将推广体验传统文化等的“体验型消费”。

日方考虑面向英国20～30多岁的个人游客和高收入群体，重点介绍日本饮食、传统文化、自然景点观光、高级旅馆和温泉旅行，冬季还将推广可享受细腻雪质的滑雪项目；面向法国20～40多岁的个人游客和中老年群体，则以体验日本的饮食和文化为主，还打算通过动画、漫画和时装吸引游客；面向美国，将以20～40多岁的个人游客和高收入群体为对象，积极向因美国前总统奥巴马访问而备受关注的广岛地区招揽游客。