中国是个神奇的地方:海外来的企业都混不下去(组图)

中国真是个神奇的地方：海外来的企业都容易混不下去

中国是片神奇的土地，它有着巨大的市场吸引众多海外巨头纷纷入局，但却鲜少能真正主导这片市场。而伴随着中国电商与O2O等新兴经济的崛起，越来越多的海外独角兽难以取得优秀成绩。

Airbnb遭遇“水土不服”今年国内共享经济大火，一头是中国本土创业公司ofo与摩拜各种烧钱补贴大战，而另一头是硅谷短租公司airbnb来中国后不时爆出点“水土不服”的尴尬冷门。

虽说早在两年前，airbnb就正式登陆中国内地，但也许出于谨慎心态与文化差异，airbnb最初并未花大力气投入中国业务。他们更多关注点只是放在中国游客出境游时是否选择自己上，故而这两年来，airbnb在中国几乎没翻起太大的浪花。

在短租民宿开始流行了之后，airbnb有心在中国市场中走得更远，但中国本土短租公司途家已经崛起。Airbnb对比途家，在中国的短板明显，团队对中国文化理解不够、房源少、不熟悉市场等。

而最近，airbnb在中国“搞出”最大的两个新闻，竟然只是中国网民们觉得它中文名“爱彼迎”太难听和房东发文控诉租客破坏房屋装修。沉寂两年的airbnb中国，一出手却让人大感失望。

已经有业内人士预言，Airbnb中国如若不能根据中国消费者的需求与文化偏好做出经营方面的调整，可能它的结果就会如uber中国一般。

败走中国的海外独角兽们在中国，如Airbnb这样发展得不温不火的海外巨头才不是个例，更有甚者直接败走“麦城”。
2016年夏天，最火热的天气里出了最劲爆的新闻：全球第一大移动打车应用Uber将其中国业务出售给滴滴出行，在几番烧钱大战后，这家美国O2O独角兽也在中国市场的残酷竞争中无奈举起了白旗。

而这些年，在中国经营不善的海外独角兽不可谓不多：2010年，谷歌在百度的高歌猛进下宣布退出中国市场；2012年，ebay在与淘宝的竞争下不得不将易趣剥离；2014年，无往不利的“硅谷黑帮”PayPal在中国开始变得悄无声息；如今，apple pay在中国遇冷，绝大部分商家都没听过……
国外巨头进入中国后往往会遭遇“本土化魔咒”，在与中国本土公司的竞争中也多数败北，这其中原因是多方面的。难怪会有外企抱怨，“中国市场不如以前那样欢迎我们了！”