华裔“品牌女王”出手收购 澳洲美妆品牌Napoleon Perdis绝处逢生

今年1月，拥有56家门店的澳洲本土化妆品牌Napoleon Perdis进入自愿托管阶段。

今年1月，拥有56家门店的澳洲本土化妆品牌Napoleon Perdis进入自愿托管阶段。

时隔两个月，有媒体曝出，“品牌女王”王芃（Livia Wang）有意收购这家陷入困境的公司。

据《澳洲金融评论》报道，王芃和前Witchery执行官Henry Lee组建了一家名为KUBA的投资公司，该公司本月被数家主流媒体曝出拟以DOCA协议方式收购Napoleon Perdis化妆品公司。

Perdis先生是一位国际知名的化妆师，曾出现在多部真人秀节目中。其创建的化妆品连锁店于1995年首次营业，进入托管前在澳大利亚拥有56家门店，并与药店连锁店Priceline达成独家销售协议。

近年来，随着外国化妆品商店Mecca和Sephora（法国巨头LVMH旗下品牌）进入澳大利亚市场，澳洲的高端时装、配饰和零售品牌受到了冲击。去年至今Topshop、Rhodes＆Beckett等多个品牌经营陷入困境或进入了托管或倒闭。

2018年，Napoleon Perdis 在开业14年后从百货商场David Jones退柜，并从250多个独立连锁店和沙龙中撤出其产品。

王芃和Henry Lee的收购对价尚未公布，但Napoleon Perdis的托管清算代理机构Worrells本周四表示，相较于Napoleon Perdis的被清算，KUBA的收购提案对债权人更为有利。

据报道，Napoleon Perdis公司负债超过2200万澳元，债权人包括ANZ银行、澳税务局、Australian Pharmaceutical Industries和Myer。

债权人将于4月8日召开会议，对KUBA 收购提案进行讨论。

媒体报道称，Perdis先生和他的妻子Soula-Marie Perdis已同意支持这一交易，拟将将他们股份转让至KUBA，并在之后出任Napoleon Perdis公司创意总监。

其它主要利益相关方，包括去年与Napoleon Perdis签订全国分销协议的药店连锁店Priceline，也表示支持该提案。

据了解，王芃和Henry Lee计划加速Napoleon Perdi在海外的扩张。

王芃是悉尼知名品牌咨询公司Access CN的董事总经理，Access CN公司为许多销往中国的澳洲生产商提供包括产品进入、市场营销、品牌推广和渠道建立等全程服务及商业咨询，在中澳间数量巨大的高消费人群中有极高知名度和商业信誉。Access CN公司于成立后很快推出其自主线上平台Access Brand Management，目前该平台已成为澳洲本地产品和中国消费者对接、树立品牌的最重要渠道之一。

王芃在去年3月悉尼召开的全球食品论坛（Global Food Forum）发表演讲时称，其公司的线上平台如今拥有5万名稳定在澳洲的中国“大代购”，她预计这些大代购拥有3000万名的中国客户资源。

现年49岁的Henry Lee是前Witchery、Mimco和Country Road的执行官，在时装零售和金融行业拥有超过20年的经验。在过去的四年他一直担任Postie Group的首席执行官。

王芃（Livia Wang）在接受本地主流英文媒体采访时表示，Kuba的投资将致力于确保消费者可继续在700多个店面购买Napoleon Perdis品牌的美妆产品，并保留250多名现有员工。与此同时，新投资者将在Worrells进行重组基础上与Napoleon团队密切合作，在澳大利亚和海外进一步强化Napoleon Perdis这一优质品牌。

据悉，Worrells在托管之后继续维持Napoleon Perdis业务的运营，但关闭了56家门店的一半。上个月向澳证券和投资委员会提交的文件显示，Napoleon Perdis公司在进入自愿管理之前已经在经营困境中徘徊了近一年。

品牌创始人Perdis曾花费了约一年半的时间寻找买家或投资者，期间于2017年底任命总部位于悉尼的投资银行Allier Capital寻找愿意为该公司扩张计划提供资金的投资者，帮助该品牌重新进入美国市场并扩展到亚洲、中东和欧洲市场。然而潜在投资者认为，在竞争对手Mecca 和Sephora这样增长迅速的当红品牌面前，Napoleon Perdis略逊一筹。

市场分析认为，包括中国在内的亚洲中产阶级的快速崛起，为澳大利亚医疗健康、红酒及高端食品、膳食补充剂等相关产业带来了新的海外市场拓展机遇，其中澳大利亚本地优质美妆产品成为亚太区新的追捧和消费热点，澳大利亚本土知名美妆品牌，若非特殊原因或者阶段性经营陷入困境， 投资机构很难获得此类资产。

KUBA一旦成功将Napoleon Perdis化妆品公司收入麾下，借助于“品牌女王”王芃（Livia Wang）的Access CN公司及自主线上平台Access Brand Management的全方位支持， 不排除Napoleon Perdis这家具有数十年历史的澳大利亚本土高端美妆品牌将在未来数年成功逆转，并演绎出一个经典的生厂商、品牌商完美结合的整合案例。