李彦宏、张一鸣内容江湖大厮杀

“搜索是百度的根基，是百度的核心价值；我们要始终坚定地投入，做最好的搜索。”

8月20日，百度发布2019年Q2财报后，李彦宏在内部信中这样说道。

在百度的核心业务——搜索领域，近来闯入一个生猛的玩家——字节跳动。8月初，字节跳动全网搜索产品上线。不久前，字节跳动创始人兼CEO张一鸣被曝在内部表示：“如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条的增长空间可能只剩4000万DAU。”

从实际操作来看，百度和字节跳动不仅在信息流和全网搜索方面互探对方领地，在相关的内容生态布局上，也是寸土必争。当下，两大流量巨头正通过资本手段，不断跑马圈地，将市场上的优质内容纳入版图之中。 

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入股知乎、果壳，百度加码内容布局

近日，百度已完成对果壳网的投资。天眼查信息显示，百度投资并购部旗下达孜县百瑞翔创业投资管理有限责任公司持股北京果壳互动科技传媒有限公司9.38%，这意味着百度成为了果壳网的新股东。

据悉，百度和果壳目前的合作仍处在前期阶段，但百度方面表示，双方在内容与业务上的深度合作将很快开展。

不久前，百度和另一头部知识社区知乎之间也达成了合作。8月12日，知乎宣布获得了4.34亿美元的F轮融资，该轮融资由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投。

百度方面表示，该轮融资过后，知乎与百度将展开业务上的合作，知乎全站上亿条问答内容将以智能小程序的形式接入百度App，并在百度搜索、信息流上通过AI技术个性化分发给兴趣不同的用户。

至此，百度已通过投资的方式把国内两大内容社区均纳入自家的内容生态。

李彦宏在今天的业绩交流会上表示，投资知乎符合百度加强内容建设的战略方向，“这两笔投资都是为了给移动端用户提供更优质的内容和提升用户体验所做的努力。”

对于百度而言，内容是构成其移动生态必不可少的元素之一，而移动生态对百度来说又尤为重要。李彦宏在公司最新发布的2019Q2未经审计的财报声明中表示，得益于百家号、智能小程序等业务的快速发展，百度移动生态更加繁荣。仅6月单月，百度App的日活用户达1.88亿，同比增长27%；智能小程序的月活用户达2.7亿，环比增长49%。

从丰富百度移动生态的内容角度来看，百度自建了百家号、百度知道、百度经验、百度百科等产品。今年，在百度内部产品矩阵中，还推出了各项扶植计划，加强垂类内容的打造。百家号的“金芒计划”投入上亿资金、流量的扶持，挖掘创作新势力；百家号“鲲鹏计划”聚焦产经，以“汇聚公信力，寻找中国最佳产经报道”为目标支持财经类创作者；在汽车内容方面，百家号还联合了140余家汽车MCN推出了“百家聚势-产媒联盟”，联合汽车领域头部资源打造精品IP节目、赋能汽车垂类；此外，百度好看视频还发布了Vlog“蒲公英计划”，并给予5亿元现金补贴，20亿流量扶持。

此前，百度也有过对内容池的打造计划。2017年，百家号计划累计向内容生产者分成100亿元；2018年，百度推出“百万年薪”计划，希望扶植更多优质内容创作者；百度在短视频赛道布局上打造了好看视频、全民小视频等。

同时，百度还通过战略合作和战略投资的方式同时引入各个垂类的优质内容。截至目前，百度在内容领域的相关投资除了果壳和知乎外，还有凯叔讲故事、七猫小说、快手、网易云音乐、人人视频、爱奇艺、蜻蜓FM、梨视频、太合音乐、纵横中文网等。

对于百度来说，在深陷“血友病吧事件”、“魏则西事件”等事件的负面舆论后，如何满足用户搜索某内容时，出现高质且有效的信息或是当前亟需改善的问题。

02

字节跳动的搜索引擎攻坚战

就在百度被曝已完成对果壳投资的当日，今日头条的母公司字节跳动也被曝已入股互动百科。

北京互动百科网络技术有限公司（互动百科运营主体）近期进行了一系列工商变更：新增北京量子跃动科技有限公司、广州盛粤优选投资中心（有限合伙）、深圳前海互动一号投资合伙企业（有限合伙）等股东。其中，北京量子跃动科技有限公司由字节跳动100%全资控股。

虽然目前无法确认字节跳动是否为互动百科的实际控制人，但其在搜索业务上的野心已经彰显无疑。毕竟内容产品是搜索生态的组成部分，而百科作为搜索业务中的重要内容来源必不可少。

互动百科创立于2005年，是一家使用Wiki系统的商业中文百科网站，其搜索功能最为人熟知。其官网显示，截至2019年初，互动百科已经是一家拥有超1300万用户、1800万词条、2500万张图片、5万个微百科的百科网站，新媒体覆盖人群1200余万人。

一位互联网观察人士指出，互动百科自建的内容池对字节跳动而言有较大吸引力，字节跳动入股以后，其在搜索领域的能力势必将得到提升。

不久前，字节跳动称将打造通用搜索引擎，入局全网搜索。7月31日，字节跳动在搜索部门招聘启事中表示，将“从0到1”打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎，并且将是全网搜索。字节跳动称，“搜索团队覆盖了今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品，正在全力打造出一个理想的搜索中台架构。”

在字节跳动看来，搜索产品是今日头条“信息创造价值”理念的延伸。此后用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用，检索结果不仅仅局限于今日头条内部内容信息，而是像一款搜索引擎一样出现各类站外链接。

8月10日，字节跳动旗下网页版搜索引擎“头条搜索”正式上线。

针对字节跳动进军搜索引擎业务，百度App业务部总经理平晓黎表示，搜索这个赛道一直不乏竞争者，以往平均每两年都会有一个入局者，但在过去20年，百度在搜索市场上都是绝对领先的地位。

根据statecounter数据显示，2019 年 7 月份，百度在中国搜索引擎全平台的市场占有率位列第一，达到 76.42%。

媒体分析称，字节跳动入局搜索虽然短期内难以撼动百度在搜索市场占有率中的榜首之位，但必定会分食百度的搜索广告。

然而字节跳动做搜索的决心也绝非光说不练。

字节跳动曾于2018年成立了一家投资早期新媒体内容创业项目的内容投资基金，规模为2亿元。去年底，有消息称，字节跳动打算组建自己的首支100亿元（约为14.5亿美元）的风险投资基金，将主要用于投资人工智能和内容领域的优质企业。

就在百度近日达成对知乎的投资之时，有报道称，张一鸣去年下旬就开始接触知乎，但因其不愿抬高价码被快手夺得领投资格。此前，字节跳动针对内容布局的需求推出过悟空问答，营销初期张一鸣还曾亲自站台，投入10亿元补贴。但随着去年悟空问答被并入微头条，团队员工转岗，字节跳动在问答领域的自我尝试并非非常成功。

以内容为核心，目前字节跳动已经投资了虎扑、Musical.ly、快看漫画、泰洋川禾、音遇、FaceU、Dailyhunt等项目。

今天，在满足用户资讯需求上，百度、字节跳动两大内容分发平台已进入互搏阶段，等待双方的是技术、内容生态、多端渠道等综合实力的较量。