范冰冰被辱现场曝光！一夜叫卖上千万…能卖，就是本事！（组图）

范冰冰与网红雪梨合作直播卖面膜，短短几分钟，面膜销量就超11万件，销售额轻轻松松破千万元。

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最近，范冰冰又“东山再起”了。

范冰冰与网红雪梨合作直播卖面膜，短短几分钟，面膜销量就超11万件，销售额轻轻松松破千万元。

说到明星/网红带货扑街的案例，最近是一个接一个：

双十一期间李佳琦直播卖“不粘锅”现场翻车；

主持人李湘直播卖草皮大衣，据说收了几十万的代言费，但最终一件也没卖出去；

李小璐以“独立设计师”的身份成立个人服装品牌，结果销售也不尽人意；

……

为什么“黑料明星”范冰冰却能成功？

今天Sir不是来扒明星八卦的，偷税漏税的事儿被全网吐槽无数遍了，Sir看腻了也说腻了，多讨论并没什么意义。

作为职场老司机，Sir想借“范冰冰直播带货成功”的案例，聊一聊选择的重要性。

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讲一个家喻户晓的小故事。

《战国策》中，季梁为了劝魏王放弃攻打赵国的念头讲了一个故事：

我今天在路上遇到一个人，他驾着马车往北面走，告诉我他想去楚国。

我说：您到楚国去，为什么往北走呢?

他说：我的马很好。

我说：你的马虽然很好，但这不是去楚国的路。

他说：我的路费很多。

我说：你的路费虽然多，但这不是去楚国的路。

他说：我的马夫善于驾车。

这几个条件越好，就离楚国越远罢了。

这个故事就是“南辕北辙”。虽然故事很简单，但它告诉了我们一个非常深刻的道理：当方向走错了，越努力越是背道而驰。

站在人生十字路口，很多时候，选择比努力更重要，选择错误，努力再多，只会在歧途上越走越远。

人生路上如此，职场路上亦如此。

Sir想分享一个身边的真实案例。

我身边有不少做媒体的朋友，这也是我现在在公众号平台写作的原因之一。

2015年，新媒体刚出现发展苗头时，我两个干传统媒体的朋友阿亮和老胡，都察觉到新媒体发展的大好趋势。

经过一番研究，老胡毅然辞去传统媒体不错的管理职位，和其他几位志同道合的朋友开始新媒体创业；而阿亮，即便深刻意识到“新媒体发展是大势所趋”，但他还是选择待在传统媒体舒适区中，不敢挑战自己，生怕出错。

不到四年的时间，不同的选择，让原本在同一屋檐下共事的两个人，拉开了巨大的差距。

阿亮还是四年前的阿亮，虽然他一直也很努力，但干到一定职位就遇瓶颈期，不上不下，趋于平稳。

但老胡，不仅创业成功，有属于自己的公司，现如今身家早就过千万；而且他和团队的创新创业，为整个新媒体行业发展提供了非常有价值的借鉴意义，也影响了一大批90后青年。

阿亮和老胡，是Sir身边活生生的案例。其实在2015年时，他们俩都有选择权。但时间推到2019年，阿亮若反悔再选择新媒体创业，已不太可能了。

做到传统行业管理层岗位，你说阿亮不够努力吗？当然不是。

但就像博主白马负金羁说的一样：

当你所处的行业正逐渐没落，那么即使你再怎么优秀、再怎么努力，也不可能跟大势相抗衡。就像一辆即将到站的列车，无论是身份多么尊贵的乘客，也必须要下车。

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说到这里，可能有读者会有疑惑：我也知道选择非常重要啊，但关键是怎么选择呢？

Sir想就“范冰冰直播卖货成功”事例进行简要分析，希望对你们以后的职业选择有些帮助。虽然以后你们不一定走直播带货的方向，但道理都是相通的。

第一、结合实际情况，善用自身资源。

范冰冰这次成功，多亏了两个身份——顶级流量身份和“美妆达人”人设。

1、善用顶级流量身份。

从“金锁”到“范爷”，这二十年来范冰冰圈粉无数，即便出现“偷税漏税”事件后，微博粉丝还是有6千万。

不管是因感情问题和李晨分手，还是换了新发型，亦或是在机场被拍，范冰冰都能轻易上微博热搜。

2、善用“美妆达人”的人设。

说到#一年敷700张面膜##面膜是我的第二个“男人”#，我们第一反应就是：这是在说范冰冰。

不管在坐电梯、吃饭还是走路，只要不工作她基本都敷着面膜。

不仅自己懂护肤美妆，她还在小红书上教大家相关知识技巧，收获上千万粉丝，成了真的“美妆博主”，在小红书上的带货能力也很强。

“人设”塑造好了，基石打好了，等待合适的机会再做复出尝试，是范冰冰成功的重要原因。

同样是“黑料”明星想复出的李小璐，就没有范冰冰顺利了，因为她选择了一条并不适合自己的路。

第一次看到李小璐做服装设计的消息，Sir差点惊掉下巴，因为李小璐的衣品，在她口碑还没扑街之前就一直很受人质疑。

但她还是在今年9月底，推出自己的服装品牌，并在微博上大肆宣扬，“成为独立设计师，是我从小就有的梦想”，给自己扣上“独立设计师”的身份。

但网友并没有为她的梦想买单，不仅销售业绩很“寒酸”，还被网友疯狂吐槽“独立设计师”的身份。

明眼人一看就知道，这些衣服从选品到细节设计，其实就是网上的一些爆款。说白了就是自己开了个网店，非要讲得那么高级，什么“独立服装设计师”，当网友都是傻子吗？还想再整一个“建筑师江一燕”来？

明星带货不是人人都能成功，就跟创业不是人人都能成功一样，机会总是留给有远见、有准备的人。

第二、不知道如何选择时，进行小成本尝试。

进行直播卖货，其实并不是范冰冰的第一次选择。从去年到今年，她为复出做过很多次尝试。

走往日影视路线：为电影《手机2》《她杀》宣传上热搜，被网友骂偷税漏税；

进攻时尚圈：多次登场时尚杂志封面，接着被网友骂偷税漏税；

打造“慈善公益”人设：参加公益活动，成为部分公益项目的发起人，但网友还是不买账；

……

前面多次尝试不理想，但范冰冰并没有放弃。

她发现直播带货的良好前景，开始尝试与网红合作买面膜，虽然不乏有骂声，但网友们愿意买账，她的目的就达到了。

职场中，很多人把安于现状的原因甩锅给不知道如何选择，却不知道没有人天生就会选择。

马云创业失败了4次，才有了阿里巴巴；余建军创业失败10次，才有了喜马拉雅FM；吴欣鸿17年里创业失败了32次，才有了今天的美图秀秀……

没有成功是一蹴而就的，如果你永远只是安于现状、想想就过了，你永远不可能成功成才。

所以在职场选择时，一定不要害怕出错，只有在试错中总结经验，你下次再尝试时才有成功的可能性。

第三、实现利益最大化。

刚开始看到直播卖货的新闻，Sir也以为“范冰冰要转型网红了”。

但是仔细看相关资料才发现，其实范冰冰是面膜的创始人。

这款面膜属于一家名为“纵横星购（北京）电子商务有限公司”的企业，这家公司主要有两个股东：星购（天津）科技有限公司占股51%，另外一家股东为北京美丽宫文化交流有限公司，占股49%。 

而北京美丽宫文化交流有限公司的实际控制人和法定代表人正是范冰冰，她的占股达到了98%。 

很多人以为范冰冰在开启网红之路，但其实她走的是“企业家”之路。企业家比网红赚钱多多了，不得不说，范冰冰的思路清晰，野心巨大。

职场中，我们在做任何选择时，一定要有长远目光、做长久打算。

有一句谚语：再大的烙饼也大不过烙它的锅。意思是：你可以烙出大饼来，但是你烙出的饼再大，它也得受烙它的那口锅的限制。

你未来的职场或者人生就像这张大饼一样，是否能烙出满意的“大饼”，完全取决于烙它的那口“锅”——这就是所谓“格局”。

04

今天不是在洗白范冰冰，只是在分析她这样选择成功的原因，希望对以后大家职业选择有帮助。

其实，范冰冰在很多“小”选择上都很精明。

比如当年琼瑶拍《情深深雨蒙蒙》的时候，又让范冰冰演配角，她选择解约，赔了20万，把家里的房子都卖了。

解约后，她签了金牌经纪人王京花，凭借冯小刚的《手机》，拿下百花影后。

26岁，范冰冰与华谊解约，成了第一个成立个人工作室的艺人。第二年，她成为第一次登上福布斯。事实证明，范冰冰在事业上的多次选择都很明智，让自己取得很优异的成绩。

但她做错过一个非常“大”的选择，让自己过去的努力都毁于一旦，那就是无视规则、偷税漏税。

2018年10月，人民日报公布了对范冰冰的调查通知和判决结果，坐实了崔永元所说的“阴阳合同”偷逃税。

结果显示，范冰冰在电影《大轰炸》剧组拍摄过程中实际取得片酬3000万元，其中1000万元已经申报纳税，其余2000万元以拆分合同方式偷逃个人所得税618万元，少缴营业税及附加112万元，合计730万元。

此外，还查处范冰冰及其担任法定代表人的企业少缴税款2.48亿元，其中偷逃税款1.34亿元。调查最终结果显示，范冰冰逃税约3亿，罚款约5亿，合计8亿多；在规定期限内缴纳罚款，就不追究刑事责任，不用被拘留。就是这样一次错误的选择，让范冰冰在事业爱情双丰收的巅峰时刻，跌入低谷，沦为被人指指点点的“黑料明星”。

人们可以接纳污点艺人重新生活，却不大能接受她重新做明星。

因为在做任何选择时，一旦破坏规则，必将付出惨痛代价。就像吸毒的柯震东，逃税的刘晓庆一样。

苏格拉底说：未经审视的人生不值得过。

我希望大家都能认真审视自己的人生、自己的职业发展历程，日后在做任何选择时，都能坚守原则，理性选择。