特朗普封杀美版抖音 山雨欲来中国企业做好准备了吗

中国社交媒体公司字节跳动(Byte Dance)恐步华为、中兴等科技公司后尘。当地时间7月10日，美国网络零售巨头亚马逊（Amazon）公司发出一封内部电子邮件，要求员工必须在当日从任何“访问亚马逊电子邮件”的设备上删除TikTok应用，邮件表示TikTok存在安全风险，只有删除之后才能访问该公司电子邮件。但是电邮发出几个小时后，亚马逊立马改了态度，声称先前的电子邮件属于"错误"发送，“目前我们关于TikTok的政策并未改变。”

Tiktok是中国社交媒体公司北京字节跳动公司经营的流行视频应用，又称抖音海外版。TikTok 以39种语言为全球150多个国家提供服务，美国社交媒体管理平台Hootsuite和We Are Social预估其用户量已达到8亿，这使其成为全球使用量排名第六的社交应用。据悉，美国是抖音的第二大海外市场，美国市场收入占抖音月收入的6%，预计2020年全年抖音可从美国市场获得5亿美元。

Tiktok在美国市场继续受挫

亚马逊之所以会出现上述“失误”，与近期美国特朗普（Donald Trump）政府对Tiktok的态度不无关系。7月6日，美国国务卿迈克·蓬佩奥(Mike Pompeo)表示，美国正在“考虑”禁止包括TikTok在内的中国社交媒体应用。7月7日，美国总统特朗普在接受媒体采访时表示，正在考虑禁止在美国使用抖音（Tiktok）。随后7月8日，路透社援引消息人士的话报道称美国联邦贸易委员会（Federal Trade Commission ，简称“FTC”）和美国司法部将对TikTok是否违反《儿童在线隐私保护法》的要求展开调查。

在美国之前，Tiktok在印度就已经经历了一轮封禁。受中印边境冲突影响，特别是6月15日加勒万河谷（Galwan Valley）争端导致数十位印军伤亡后，印度境内就爆发了大规模的反中浪潮，Tiktok在内的多数中国APP应用遭抵制。随后6月29日，印度官方以“有损印度的主权和完整、印度国防、国家安全和公共秩序”为由，封禁59款中国APP，包括字节跳动公司旗下的Tiktok。而字节跳动因此在印度的损失超过60亿美元。

同印度封禁Tiktok的理由一样，美国欲封杀Tiktok的理由也是出于“国家安全”考虑。7月13日美国白宫顾问彼得·纳瓦罗（Peter Navarro）在接受媒体采访时表示，他预计特朗普将对中国抖音海外版（TikTok）和微信（WeChat）采取“强有力行动”，以回应中国利用这些工具对美国进行“信息战”。

而联系之前美国对华为、中兴等中国企业的高调封杀，很难让外界不去猜测美国此次对Tiktok的决定，是否是中美之间的角逐已经从科技领域蔓延到社交媒体领域。

字节跳动做好准备了吗？

针对7月6日蓬佩奥的发言，字节跳动发言人表示，“抖音在美国是由一位美国首席执行官主导，在美国有数百名员工以及安全，安保，产品和公共政策方面的决策由他颁布。并为我们的用户提供安全的程序体验。我们从未向中国提供过用户数据，也不会在以后为其提供用户数据。”

该首席执行官是凯文·梅耶尔（Kevin Mayer），现年58岁。梅耶尔曾担任迪士尼前高级副总裁，曾参与主导了迪士尼对包括皮克斯（Pixar Animation Studios）、卢卡斯影业（Lucasfilm Ltd.）、漫威工作室（Marvel Studios）以及21世纪福克斯（Twenty-First Century Fox, Inc.）在内的多起公司并购交易。根据字节跳动的任命，从2020年6月1日开始，凯文·梅耶尔正式负责TikTok、Helo、音乐、游戏等业务，同时负责字节跳动全球部分职能部门（不含中国），包括企业发展、销售、市场、公共事务、安全、法务等。

有分析人事表示，TikTok聘用梅耶尔是字节跳动在全球紧张局势加剧之际，将公司权力中心从中国转移出去的一整套战略。据消息人事表示，字节跳动最近几个月低调采取了一系列行动，正逐步将国际业务的决策与研究职能部门转移到海外。

除此之外，在港版国安法通过后，字节跳动表示，“鉴于最近发生的事件”，公司已停止TikTok在香港的继续运营。以示在中国运营的“抖音”和在境外运营的“TikTok”的不同。

从市场运作角度，字节跳动或许已经做了一家企业应该做的。但从中美角逐角度，在美国从自身利益出发“不得不”封杀TikTok时，如何最大程度维护国际市场仍需要字节跳动做万全准备。

不止字节跳动，还有之前被迫卷入中美战场的华为、中兴，面对极具恶化的中美关系都已身不由己。随着两国角逐从经济、政治、科技、军事等领域蔓延到社交媒体领域，很大可能，今后受到波及的公司会越来越多，影响也会越来越深刻，如何在这种国家政治角逐中保全自身，获得更多生存空间， 跨国企业如何减少来自政治领域的影响，是目前中美关系下，两国企业需要考虑的问题。