从波司登比肩洋品牌，看中国品牌崛起三部曲

如果要梳理最近20年中国商业的发展脉络，那么中国品牌崛起绝对是一条粗实的主线。历经多年厚积薄发，越来越多中国品牌在与国际品牌的竞争中从被动走向比肩，甚至超越。

十年前，全球智能手机出货量前三甲，还是三星、苹果、诺基亚。但近几年，华为小米OV常年排在全球智能手机出货量排名的前6。

过去，一线城市年轻人对运动品牌的选择优先级是国外品牌，但这几年，李宁、安踏们掀起国牌旋风，安踏集团更是一度在市值上超越阿迪达斯，成为全球第二大运动用品公司。

还有羽绒服行业，国产品牌已经抢得行业头把交椅。今年6月，波司登公布2020/21财年财报，其羽绒服收入也已比肩国际品牌。8月，世界权威调研机构欧睿国际认证波司登羽绒服规模全球领先，销售量、销售额领先。

因为在各个领域帮助中国实现从追赶到引领，这些品牌愈发受到各界的关注和认可。

12月16日，羽绒服品牌波司登携手中国国家话剧院，与中国国家话剧院院长、《建党100周年庆典》副总导演田沁鑫，联合首创一场舞台剧式发布会。

这场舞台剧式的发布会，将戏剧与时尚融合，通过“即时拍摄、瞬时剪辑、实时投屏”技术，从70年代的创业初心，到后来的逆风翻盘走向全球领先，讲述了波司登如何迈向“中国羽绒服全球领先”的发展历程。

此次发布会，波司登品牌代言人杨幂，著名演员陈数，知名演员段奕宏，中国国家话剧院演员吴樾，《Vogue服饰与美容》创刊主编、红杉中国投资合伙人张宇，冬奥冠军、北京冬奥组委运动员委员会委员韩晓鹏，现国家登山队教练、2020珠峰高程测量登山队队长次落，以及中国无腿登顶珠峰第一人夏伯渝等一众明星及行业领袖出席，共同见证了波司登从创业初期到如今全球领先的45年发展之路。

这场发布会也受到了国内权威媒体的高度关注，人民日报客户端、新华社现场云平台等官方媒体进行了直播报道。

“波司登品牌的不断创新，见证中国品牌力量的崛起。”在现场见证了发布会的杨幂说到。

中国品牌迎头赶超国际品牌，获得国人普遍认可的案例，还有很多。

随着中国进入高质量发展的轨道，打造更多具备国际竞争力的自主品牌成为当务之急。十四五规划明确写到，开展中国品牌创建行动，提升自主品牌影响力和竞争力，要率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌。

中国品牌如何崛起？成功的品牌，都有相似性。从波司登身上，或许就能管中窥豹，找到些许答案。

01

45年精益求精，产品屡获国际奖项

尽管互联网技术和新媒介手段的发展改变了品牌触达消费者的路径，也成就了一大批新兴消费品牌，但万变不离其宗，产品的品质就始终是品牌得以建立、发展的基础。如果没有过硬的品质，品牌终究只会昙花一现，而难以获得持久发展。

自1976年创立以来，波司登就将产品品质作为企业发展的生命线，并在工艺、科技、设计上精益求精。例如在羽绒服行业，含绒量50%是入门的门槛。早年，由于企业规模所限，很多品牌的产品含绒量只维持在门槛线之上，但波司登在1995年就率先将含绒量从50%增至90%。含绒量的大幅增加，直接提高羽绒服的保暖效果和消费者的日常穿着体验。

发布会现场呈现波司登在产品方面的成就

在北京获得冬奥会主办权后，中国的冰雪运动发展迅猛。在冰天雪地里滑雪，身体会产生巨大的热量，导致出汗严重，而体外又是天寒地冻，外冷内热让滑雪者体验糟糕。为提升滑雪服的排气功能，波司登研发出全球首创专利空气自循环体系，加强滑雪服的空气流通。

此外，波司登羽绒服还经受住诸多极端严寒条件的考验。自1998年起，波司登多次助力中国登山队、中国南极/北极科考队远征珠峰和南北极。2019年夏伯渝登顶“欧洲之巅”厄尔布鲁士峰，2020年中国登山队再次测量珠峰高度，以及中国第36次、第37次、第38次南极科考，穿的均是波司登的“登峰系列”顶配羽绒服。

“作为登山队的一员，我对登峰造极那一篇章特别有感触，我本人也是穿着波司登登峰系列成功登顶‘欧洲之巅’厄尔普鲁士峰。当时我就感觉到，中国人自己的产品，不论是工艺还是技术研发，已经达到了世界级。”夏伯渝说。

进入2021年，波司登没有停止突破创新的脚步。比如10月推出的波司登首创风衣羽绒服，不仅版型一改传统羽绒服“臃肿”体态，立体剪裁设计也更符合亚洲人的身材需求，实现了通勤保暖装备的革新。数据显示，风衣羽绒服开售1小时销售破1000万，24小时单款销售突破1600件。

再比如11月发布的100%中国原创登峰2.0。该系列不仅保暖度提升15%、升温效果高于国家标准14%，还首次将航空材料技术应用于服装领域。因此也受到了众多行业人士、专业协会和权威媒体的好评。

凭借着工艺、科技、设计上的精益求精，波司登在全球羽绒服行业的地位也持续提升。迄今为止，波司登共参与23项国际标准的起草修订工作，拥有行业首家国家级认证实验室、IDFB（国际羽绒羽毛局）认可实验室，并承担IDFB中国理事单位等国际职务。得益于全球最高专业领域的地位和殊荣，波司登不仅让自身得到了强有力的背书，也推动中国羽绒服成为行业规则的制定者，进而共同引领全球羽绒服行业的发展方向。

也正是持续45年专注产品品质，最终帮助波司登生产出全球领先的羽绒服，奠定超越国际顶级羽绒服品牌的产品基础。

02

全球化品牌建设，品牌力跻身世界前列

改革开放40多年，伴随着中国经济的愈发强大，跻身世界500强的中国企业越来越多，但能进入世界品牌500强的中国品牌数量却依然有待增加。作为一家有着45年历史的本土服装品牌，波司登不仅仅在规模上成为全球领先，品牌力也日益增长。

从2018年到2020年，波司登连续3年以独立身份分别登上纽约、米兰、伦敦三大时装周，代表中国羽绒服登上国际舞台。

同时，还携手高田贤三、爱马仕黄金缔造者高缇耶等国际知名设计师，发布联名系列，将中国神韵融于设计之中，以充满东方魅力的设计在海内外输出中华文化，从而打入国际时尚专业人士圈层。

发布会现场重现高缇耶联名系列

得益于多年的品牌营销沉淀，波司登品牌力持续提升。2009年，波司登被中国品牌研究院评选为“国家名片”；而在国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强中，波司登首次入选，与Moncler一并成为仅有的两家羽绒服品牌。

03

持续践行ESG理念，树立公众形象

这2年，新冠疫情在全球范围内蔓延，各国经济均遭遇不同程度的冲击，各行各业不确定性与日俱增。这种全球性危机也倒逼人们停下来思考，除了经济发展，还需要观照议题。于是，强调可持续发展的ESG理念便开始成为全球共识。

在业绩、品牌力等各项指标全面增长的同时，波司登没有忽视社会责任。

早在1999年，波司登创始人高康德便以个人名义出资1.2亿，建设全国十佳小康村——康博村，积极带动地方经济社会发展。

与此同时，波司登也持续捐赠物资和资金，助力全国多地脱贫，每年向西部深度贫困区捐赠防寒服装数万件。迄今为止，波司登公益足迹遍布全国29个省，惠及119.2万贫困群众。

不仅如此，每当社会出现公共灾难时，波司登也一次次挺身而出。例如在2008年南方雪灾、2013年雅安地震、2014年鲁甸地震、2020年新冠疫情，波司登都出现在赈灾救助的企业名单之中。

此外，波司登还成立波司登基金，将公益视野覆盖到全球范围，多年来累计捐款捐物超过12亿元。

一以贯之的慈善公益行动，恰恰是波司登品牌社会责任领先的力证。一个在时代浪潮中成长起来的企业，同时也将回馈社会视为己任，无疑这种良性循环也是一种ESG理念的体现，是值得我们推崇和鼓励的。

写在最后

疫情影响、国际局势不确定性增加，经济发展新旧动能转换、高质量发展成为大势所趋，中国制定了国内国际双循环的发展战略，并将科技创新和提升自主品牌竞争力写进十四五规划。

过去45年，波司登通过科技创新、品牌建设和ESG理念践行，持续为中国乃至全球70多国的消费者提供高品质的羽绒服，并因此建立起宽阔护城河，成为世界领先的品牌，为国牌崛起走出了一条可借鉴的发展道路。

而伴随着国人对国货认同感的持续提升，中国科创能力进一步强大，以及波司登这样成功经验的共享，在不久的将来，中国势必将诞生更多世界领先的品牌。而我们有理由相信，已经走在时代前端的波司登，必然会将领先之魂融入品牌血液之中，这不仅仅是企业的领先，更是国力和国民自信的领先。