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小米股价再度破发之后 雷军重心却已转向造车(组图)

2022-02-06 来源: 多维新闻 原文链接 评论1条

1月27日,在港上市的小米集团股价盘中跌破17港元的发行价,较一年前的股价高点35.90港元惨遭腰斩,这也让小米创始人雷军的个人微博,遭到内地网友的留言刷屏。

小米股价再度破发之后 雷军重心却已转向造车(组图) - 1

网友喊话雷军:重新安装炒股软件

时间回到2018年夏天,小米集团于2018年7月9日正式登陆港交所,每股发行价定为17港元,不过上市首日即告破发,此后又经历了长达一年多的漫漫熊市,公司股价在2019年9月一度跌至8.28港元的历史低点,较发行价跌幅超过五成。

当时股价的破发,让雷军身上担负了巨大的压力,根据他本人的回忆:上市首日现场有超过600人观礼,因为破发的打击,他和联合创始人躲到了港交所的一个杂物间,此后一段时间,由于股价的持续低迷走势,甚至“有投资人把我当小学生一样训了一个多小时”。

对于开创了中国互联网手机的雷军来说,当时的这段经历,堪称是刻骨铭心,一直到2020年,小米股价一路暴涨到30港元,雷军终于兑现了“上市后股价翻倍”的公开承诺,他本人也“可以抬头挺胸、重新做人了”,并且删掉了手机上安装的炒股软件。

雷军曾表示,“股价破发给我造成的心理阴影终于烟消云散了,我跟同事说,再也不关心股价了,比如富途老虎同花顺,雪球大智慧自选股,通通删掉。”

关于这么一段经历,雷军在2021年8月还拿出来自嘲了一番,因此,在牛年的最后一周,小米集团股价连跌五天,且再度破发之后,让半年前听过雷军演讲的网友,通过微博又拿出来刷屏了一次,甚至有网友喊话:让雷军重新安装炒股软件。

不过,相比于三年前的刻骨铭心,雷军并没有就这次小米股价的走势做公开表态,应该是已经对资本市场的残酷性有了充分的心理准备,而一向喜欢通过微博等社交媒体平台发言的他,只是对外澄清了他小米关联公司董事长职务一事。

雷军连续卸任多家小米关联公司职务

近日,北京小米电子产品有限公司发生工商变更,雷军卸任董事长职位。该公司成立于2012年1月,属于小米体系内成立最早的关联公司之一。

1月28日,雷军在微博回应称,“小米集团旗下有很多家子公司,子公司董事会和法定代表人调整非常正常,大家不用误解。”

当天,小米集团股价最低跌至15.88港元,创下牛年的最低点,较一年前最高点跌幅过半,但是这一次,雷军对股价表现并未作过多解释。

根据小米集团公关部总经理王化的说法:北京小米电子产品有限公司的主要经营范围是委托生产智能机顶盒、家用空调、智能电视、家用影视设备及电子产品。小米集团合伙人、高级副总裁张峰担任集团采购委员会主席,同时分管电视、笔记本和大家电事业部,所以这个公司的法人为张峰。

显然,相比于股价的变动,小米管理层更在乎雷军本人的声誉,这也很容易理解,毕竟从小米进入手机市场那一天开始,雷军与小米品牌就画上了等号,甚至有不少小米品牌的粉丝,就是因为崇拜雷军才购买小米的产品。

不过,2010年开创了互联网手机这个赛道的雷军,其精力显然已经从手机行业转移到了智能汽车领域,2021年3月底,小米集团官宣造车,当年9月小米汽车落户北京亦庄,雷军本人将造车称为创业生涯的最后一战。

过去的一年,雷军不断从小米关联公司中抽身而出,小米官方的解释为:雷军这些职务调整,要把主要精力放在了造车上,其他高管已经可以分担相应职责。

除了造车这个理由之外,小米的两大核心业务智能手机和智能电视,都进入到一个增长的瓶颈期,雷军一直梦想的高端品牌之路也极为不顺利,因此,从传统业务中脱身而出,也就不难理解了。

高端之路屡战屡败,挑战三星苹果言之过早

雷军试图让小米品牌走向高端,甚至可以挑战苹果、三星等国际大牌,一直是业内公开的秘密,但是小米过去一年低迷的股价,却恰恰印证了小米的高端之路可谓是屡战屡败。

事实上,2020年小米股价的起飞,最主要的原因并非小米自身做得有多么出色,而是长期雄踞中国手机行业老大宝座的华为手机遭到美国制裁,让出了一大片市场空白区。

而华为跌倒之后,最大的赢家之一就是小米,不过小米抢占的主要是中低端市场,高端市场则主要被苹果手机收割。

从苹果刚刚披露的财报可以看出,其大中华区的增速,明显高于全球市场的增速,一般认为,华为在高端市场无法发布5G新手机,让苹果的iPhone 13系列赚得盆满钵满,而在高端市场,无论是消费者的品牌认知,还是小米自身的产品力,以及日常的品宣,甚至于雷军作为小米品牌代言人的公开发言,都很难让高端市场的用户满意。

比如,小米品牌最核心的竞争力是高性价比,这是小米成立十余年最重要的武器,也是雷军本人极为推崇的一点,因此小米的用户群体被限定在了大学生、年轻白领、老年人等群体,以及海外的印度、东欧等市场,而对于具有较强购买力不太在乎性比价的用户群体,小米的产品很难渗透进去。

雷军当然也知道这一点,因此他本人在去年底的小米12新品发布会上,提出要向苹果学习的口号,要让小米产品对标苹果,在未来三年内成为全球第一。不过,从小米12发售之后的市场表现来看,距离雷军提出的目标,还有极为遥远的距离。

1月28日,手机市场研究机构Counterpart Research的一份行业报告显示,2021年全球智能手机出货量同比增长4%达到13.9亿台,不过仍低于疫情前的水平。从全球市场份额来看,三星在2021年出货量约为2.71亿台,同比增长6%,市场份额为19.5%;苹果出货量2.379亿台位居第二,同比增长18%,市场份额为17.1%;小米出货量1.9亿台位居第三,同比增长31%,市场份额13.7%;OPPO与vivo在2021年也实现了两位数增长,出货量分别为1.432亿台和1.313亿台,分别位居第四和第五。

从这份报告披露的市场数据来看,小米与三星在年出货量上有八千万台的巨大差距,考虑到华为手机的红利已经被各大品牌瓜分完毕,想要在三年内赶上三星,恐怕并不现实,加上三星已经开始计划重新在中国市场发力,其实就是要攻入小米的大本营,显然是一招以攻代守的打法。

相比于跟三星的差距,小米与苹果的差距更是巨大,这不只是体现在出货量和市场份额的差距,更大的差距在于高端市场的竞争力,无论是用户认知还是品牌宣传上,苹果iPhone对小米手机都是一种完全碾压的姿态。

如果从市值上来看,苹果公司股价在1月29日单日涨幅为7%,一天内市值增长1,800亿美元,约合1.4万亿港元,已经超过了三个小米集团的市值。

无论是三星在供应链的优势,还是苹果在产品研发及品牌上的优势,都不是小米两三年内能够超越的,雷军对于小米品牌的高端化定位,还需要更多时间的努力及耐性,以及对高端市场消费者的洞察力。

因此,对于小米的投资者来说,想要看到雷军的造车圆梦、小米股价重回巅峰,应该还需要度过一段较长时间的煎熬。

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最新评论(1)
咩咩kara
咩咩kara 2022-02-06 回复
小米没有没有挑战高端的本领,但我可以通过骂华为让自己觉得自己高端


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