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诺基亚换新Logo!网友:缺胳膊少腿?(组图)

2023-03-01 来源: 品牌观察报 原文链接 评论3条

从“统治”全球,到落寞离场,几十年间,一代神机诺基亚完成了从起步到巅峰,再跌落低谷的人生轮回。

如今,在许多人印象中已经“死掉”的诺基亚,因一条换新Logo的消息重回大众视野,只是如今的诺基亚,已不再是当年的它。

01

诺基亚换新logo

爷青结!

记忆里那个经典的白底蓝字Nokia标志,或许你再也看不到了。

日前,诺基亚官宣品牌升级,并正式推出新Logo(下图)。

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图源:网络

新Logo摒弃了原有的标志性蓝色,转而由一系列渐变色所组成的彩色打底,以及5种不同形状组合成的“NOKIA”一词构成。

至此,曾经那股浑润的蓝色工业风消失不见,取而代之的是一股简约科技风。

当然了,网友们并不这么认为。

含蓄些的只称“这个明显不值200万”。

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图源:微博

直接点的则毫不顾忌,“这Logo怎么缺胳膊少腿的?”

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图源:微博

说实话,看惯诺基亚用了几十年的经典Logo,猛然换新,确实让很多人难以适应。而新Logo中的字母,无论是“N”、“K”、还是“A”,怎么看也确实有点“支离破碎”感,网友称之为“缺胳膊少腿”,似乎还真没错。

不懂就问,曾经的全球手机老大,如今的世界电信设备老三,怎么就和“菜鸟驿站”撞脸了呢?

不信你看:

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图源:作者自制

当然,玩笑归玩笑,这次Logo换新对诺基亚而言却是一件大事。毕竟这是近60年来,诺基亚首次更新Logo。

至于换新Logo的原因也很简单,诺基亚现任CEO直言,“这(旧Logo)与智能手机有关,但现在我们是一家商业技术公司。”

换句话说,过去几十年间,诺基亚经典的蓝色Logo与其手机业务深度绑定,无数人对那副“大手拉小手”的开机画面也记忆犹新。

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图源:网络

但如今的诺基亚,早已不再是以手机业务为主的公司了,电信设备供应才是它的主业。

因此,诺基亚决定通过品牌升级,换新Logo的形式,消除外界对其“手机巨头”的传统印象,也与如今其商业服务积极增长的目标相匹配。

凡是过往,皆为序章。

跌落谷底再翻身的故事,在诺基亚身上上演。而今天的诺基亚,决定彻底与过去的自己和解,并大步向前,走向新世界。

今天,让我们走进新世界的诺基亚之前,先来缅怀一下属于它的旧王朝。

02

诺基亚的旧王朝

2007年,乔布斯手持初代iPhone一脚踢开了智能手机的大门。它一边重新定义了“手机”的概念,一边也奏响了诺基亚衰落的号角。

彼时的诺基亚还不知道,那竟是它在手机时代最后的余晖。

而时间再往前移,则是一段只属于诺基亚的无敌时代。

1990年,北欧的一家百年企业正因资金链断裂、经济危机等影响,面临着破产重组的风险,是的,它就是诺基亚。

但就像小说里写的那样,危机时刻,总有神兵天降,帮助主角渡过难关。而诺基亚也等来了自己的神兵——“约玛·奥利拉”。

拥有着资深银行履历的奥利拉来到诺基亚4个月后,向董事会交出了一份答卷:不要出售移动电话部门,因为看到了它的无限潜力。

当时,正是第二代移动通讯标准(GSM)兴起之时,奥利拉抓住了这一契机,诺基亚也在1992年发售了全球第一款量产的GSM手机“诺基亚1011”。

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图源:百度百科

它能够存储99个号码,无需拨号便可打电话;最大通话时间达90分钟;它还是全球首款支持“短信”功能的手机,重量仅475克……

相较于第一代移动通信时代,动辄重达1公斤的大哥大,诺基亚也可以说是如同后来的苹果一般,在当时重新定义了手机。

之后几年时间里,诺基亚以手机产品的快速迭代彻底击中了消费者的心,与此同时,也革了第一代移动通讯巨头“摩托罗拉”的命。

从1992到1996年,仅仅4年时间,诺基亚便从濒临倒闭的状态逆转,一举登顶全球手机销量榜首,并在之后持续霸榜15年,开启了一段属于诺基亚的传奇盛世。

无论是搭载塞班系统的N95、N97智能手机,还是诺基亚1100、1110等功能机,无疑都是当时工业设计的典范,并风靡一时。

诺基亚1100更是以2.5亿台的销量,成为有史以来全球最畅销手机,没有之一,即便是如今的iPhone也只能屈居其后。

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图源:微博

对于各位读者而言,即便你从来没有用过诺基亚,相信对它也绝不陌生,无论是经典的“大手拉小手”开机动画,还是用来砸核桃、挡子弹的传闻,都是诺基亚盛极一时的证明。

尽管在后来,面对苹果、安卓手机的多方位进攻,执着于塞班、WP系统的诺基亚还是没能挡住时代的巨浪。但当我们提起诺基亚,还总是会回忆起那段属于它的辉煌时光。

2014年,在诺基亚手机业务被微软收购后,曾挽救诺基亚于水火的奥利拉无奈说出一句被广为流传的名言,“我们并没有做错什么,但不知道为什么,我们输了”。

一声长叹之后,巨人还是倒下了。

03

从手机王者,到电信巨头

随着手机业务卖身微软,在许多人眼中,诺基亚已经成为了一家“死”掉的企业。但实际上,“断臂”并“坠落悬崖”的诺基亚不仅活着,还活得很好。

就在刚刚过去的2022财年,诺基亚实现总营收261.81亿美元(约合人民币1823亿元),总利润44.15亿美元(约合人民币307亿元)。

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图源:百度股市通

这是什么概念?

以小米为例,2020、2021年,小米营收实现了从2400多亿到3200多亿的跨越,但净利润均在200亿元左右徘徊。

即便是全球手机市场份额第三的小米,净利润也比诺基亚差了一截。如今的诺基亚,活的依旧滋润。

究其原因,失去了手机业务的诺基亚,已经找到了另一项支柱产业“电信设备供应”。在其整体营收中,电信设备供应占据了8成左右。

曾经的手机王者,已经摇身一变,成为了电信设备供应巨头。

有关调查显示,在全球电信设备市场,除华为以28.7%的销售额牢牢占据第一外,爱立信与诺基亚则分别以15%、14.9%的销售额位列第二、三位。而在2017年,诺基亚甚至还一度把稳压爱立信一头,仅次于华为。

作为在2016年才组建起完整电信领域版图的诺基亚,能够成功突破华为、爱立信这两大巨兽的封锁,可谓是一场奇迹。

毕竟华为是销售额曾超过腾讯和阿里总和的全球最大电信设备商,爱立信也是自诞生起便专注电信行业的百年老牌企业。

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图源:华为官网

换了个赛道的诺基亚,依旧强大。似乎曾经的英雄迟暮,只是一场命运的错觉。

2020年,诺基亚现任CEO在接手诺基亚之后,曾制定了一份三个阶段的战略:重置、加速和扩展。

如今,跻身电信设备巨头的诺基亚已经完成了第一阶段的“重置”,接下来,品牌升级后的诺基亚将摆脱过往手机厂商的形象,在B2B商业领域加速狂奔。

而我们,也是时候走出属于诺基亚的旧王朝了。

今日评论 网友评论仅供其表达个人看法,并不表明网站立场。
最新评论(3)
traceyyyyyy
traceyyyyyy 2023-03-01 回复
nokia太棒了
Leah_Cheung
Leah_Cheung 2023-03-01 回复
ermmm
林夏铺子Emily
林夏铺子Emily 2023-03-01 回复
换logo可以换,但至少换好看一点的吧。。


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