打假失败！瑞幸起诉“山寨瑞幸”，法院判了！网友：“泰离谱了”…（组图）

据南方都市报报道，瑞幸咖啡状告泰国一公司商标侵权案，以败诉收场。

12月1日，泰国知识产权和国际贸易中央法庭公告宣布判决了有关审理中国瑞幸咖啡公司控告泰国皇家50R集团（50R group)侵犯商标版权案件的最后审判——判决中国瑞幸咖啡公司败诉，立刻执行。

据悉，泰国皇家50R集团是一家从事零售、新能源、旅游业、房地产、餐饮业等多元化经营管理的泰国本土企业，有着泰国皇室和军方政府的背景。其下属子公司——泰国瑞幸咖啡有限公司拥有的瑞幸品牌商标在泰国商业厅合法注册，现已在泰发展经营了十几家瑞幸咖啡店。

瑞幸咖啡（左）和泰国瑞幸咖啡（右） 素材来源：瑞幸官微、网传截图

12月4日上午，相关话题冲上微博热搜。

“不仔细看，都不会发现鹿角反转方向”

瑞幸曾发声明打假

早在2022年初，就有网友表示在泰国喝到了瑞幸，除了文案是泰文，其他的视觉设计几乎是复刻瑞幸。不仔细看，都不会发现鹿角翻转了方向。

2022年8月，瑞幸咖啡曾发布声明称：泰假！瑞幸咖啡没有在泰国开店。在泰国的瑞幸门店是仿冒门店。

对于瑞幸咖啡现身打假，网友们的评论很热闹，纷纷表示“泰过分了”“泰可恶了”“泰离谱了”“泰令人生气了”。

有知情人士透露，尽管很多人都知道泰国瑞幸是所谓的“山寨门店”，但因其抢先在泰国申请了商标，符合泰国当地的法律，因此可以正常开店，这或许也是此次瑞幸咖啡败诉的主要原因。

此前有网友预测瑞幸的出海之旅应该是聚焦东南亚，很有可能是泰国。不过，最终瑞幸出海第一站选了新加坡。2023年3月31日，瑞幸海外首店登陆新加坡。

无独有偶，茶颜悦色也曾遇到过类似的海外商标抢注事件。2018年，一位出生在长沙的赴韩留学生，在韩国抢注了茶颜悦色的商标，开起了店。

对此，茶颜悦色也十分无奈，表示：已经悉知，对方此行为合法，我们无权干涉。

截至目前，瑞幸咖啡未就此次商标侵权案败诉做出回应和声明。

“酱香拿铁”引爆瑞幸业绩

门店规模继续“狂飙”

最近一个季度里，市场对瑞幸的记忆点之一，是在社交平台上了多条热搜的出圈爆款单品：酱香拿铁。官方数据宣称，推出当天，酱香拿铁销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元，刷新瑞幸单品纪录。

11月1日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2023年第三季度财报，不出意外，其营收、门店规模继续“狂飙”。

财报数据显示，瑞幸咖啡2023年第三季度总净收入为72亿元人民币，同比增长84.9%；在美国会计准则（GAAP）下营业利润为9.617亿元人民币，营业利润率为13.4%。

在这个季度里，瑞幸的门店规模进一步扩大，净新开门店2437家，总门店数量环比增长22.5%。截至第三季度末，瑞幸咖啡门店总数达13273家，其中自营门店8807家，联营门店4466家，持续保持行业领先地位，预计年底门店规模将达到15000家。

2023年Q3瑞幸咖啡主要经营数据 图片来源：瑞幸财报

门店网络不断扩大、增密，也带来了更多新用户。三季报显示，瑞幸的月均付费用户环比净增1543万，达到5850万人。截至三季度，瑞幸咖啡累计消费客户已超过2亿。新用户的猛增，不仅仅是瑞幸在一二线的“基本盘”门店受到酱香拿铁等爆品的“拉新”所带来的流量，更来自于下沉市场门店的新用户。

从门店利润层面来看，第三季度瑞幸自营门店的利润为11.854亿元人民币，利润率23.1%，2022年同期为7.718亿元人民币，利润率为26.9%。同期联营门店收入为18.408亿元人民币，较2022年同期的8.991亿元人民币增长了104.7%。

但值得注意的是，为了规模扩张，瑞幸采取的低价策略对利润带来了一定影响。三季度，瑞幸的毛利率为36.2%，相比上季度下滑了5.6%，而销售费用的同比增幅达到了141%。

瑞幸或已进入增长的“正循环”，但市场正在观望这个正循环能持续多久。