Woolies股价大跌4.47%，市值蒸发$20亿！停售澳洲日主题产品所致？专家解读（组图）
澳洲新闻集团1月17日报道称，批评人士称，Woolworths今年不出售澳洲日主题产品的决定正让这家超市巨头“破产”。
过去一周，Woolworths市值蒸发了约20亿澳元，保守派评论人士称，这是消费者和投资者情绪负面的直接结果。
前自由党议员Craig Kelly，现在隶属于联合澳洲党，昨天在社交媒体上宣布:“觉醒吧，破产吧。”
“自从宣布禁止销售澳洲日主题商品以来，Woolworths的股价暴跌了4.47%，这意味着Woolworths的股票价值蒸发了大约20亿澳元。”
帖子的配图显示，过去5天市场急剧下跌，这张图目前在网上疯传。
（图片来源：澳洲新闻集团）
是觉醒引起的吗?
这张图片没有显示的是，Woolworths的股价实际上在11月底要低得多，与任何所谓的“觉醒”事件无关。
11月27日，该公司股价迅速跌至34.2澳元的低点，而昨日收盘价为35.66澳元。这仍比其52周低点（33.67澳元）高出2澳元。
上周宣布将在澳洲日当天推出一系列商品的Coles，其股价在过去5天里也下跌了5.03%，跌幅超过了Woolworths。
昨日收盘时，Coles股价为15.48澳元，而上周三为16.3澳元，6个月前为18.17澳元。
整体市场经历了动荡的一周，澳洲证券交易所（ASX）在过去5天里下跌近1%。
（图片来源：澳洲新闻集团）
民调公司RedBridge的主管Kos Samaras表示，Kelly的这句话“被那些相信Woolworths股价下跌是因为决定不出售澳洲日主题商品所致的人所利用”。
“实际情况是，股价下跌是股市普遍下跌的结果，也可能是Craig Emerson即将进行的评估的结果。”
经济学家、前工党议员和部长Emerson已被政府任命，领导对食品和杂货行为准则的审查。
分散注意力
Macquarie University市场营销学高级讲师Abbas Mirzaei表示，Woolworths成功地将这一事件从新闻头条上推了下来，取代了人们对其造成生活成本危机的负面情绪。
从历史上看，品牌一直试图通过为社交媒体对话和媒体报道提供替代话题来改变话题。”
“作为全球最大的多元化超市，Walmart过去就曾这样做过，通过推出可持续发展举措来摆脱人们对它的主要批评，即低工资和员工待遇差。”
（图片来源：澳洲新闻集团）
不管动机如何，Mirzaei说这不太可能是 "醒悟吧，破产吧"，而是 "醒悟吧，受苦吧"。
“如果我们有4种消费者——支持者、反对者、漠不关心者，也许还有困惑者，Woolies的举动最多只能得到支持者的赞扬。”
“即使在支持者中，也有人认为Woolies的举动出乎意料，与他们以前的做法不完全一致。”
“因此我们可以说Woolies是最新一个赢得‘社会正义战士’称号的品牌，它空降到一个他们核心业务重点和承诺之外的话题上，与他们最近基于社会目的的营销计划没有明确的联系。”
虽然许多人对这一决定表示欢迎，因为改变澳洲日的势头越来越强，但Mirzaei不确定这是否会带来有意义的结果。
（图片来源：澳洲新闻集团）
“这是一个品牌为长期敏感的社会政治问题提供短期商业解决方案的又一个例子。这又是一个品牌试图通过排他性来庆祝包容性的例子，为了尊重另一个群体而惹恼一个群体。结果永远不会是团结，而是分裂。”
“让一群受众失望，忽视一群受众，认可社会的一部分，只能导致进一步抵制变革，更大程度地推动维持现状，最终不利于品牌所要支持的事业和社区。”
Mirzaei补充说，这不太可能造成毁灭性的经济损失，但对品牌的损害可能会持续下去。
“在一个只有两家大公司的市场上，消费者的迁移可能不那么明显，但这并不意味着那些受到负面影响的人会轻易忘记和原谅这个品牌。”
（图片来源：澳洲新闻集团）
鉴于澳洲日是一年一度的盛事，所有的目光都将投向明年一月的Woolies，看看它是否会重蹈覆辙。
Mirzaei指出，不管怎样，都会有一个群体感到不安。
强烈反对
Woolworths上周证实，由于近年来“需求逐渐下降”，它不会在商店里出售澳洲日主题商品。
虽然Big W也不会提供主题商品，但全年都可以买到澳洲国旗。
这一决定的消息引发了右翼政客和保守派评论员的愤怒，反对党党魁达顿呼吁抵制该公司。
（图片来源：澳洲新闻集团）
许多消费者表达了他们的愤怒，社交媒体上充斥着批评和抵制的承诺。
Sky News的撰稿人Prue McSween说，愤怒中包含了很多政治因素，但他指出，民意调查一直显示，大多数澳人都赞成保持现状。
“大多数澳人对于哪一天庆祝澳洲日持不可知论态度，尽管许多人更愿意把它定在26日。与Voice公投类似，参与政治的澳人对澳洲日的辩论更加积极。”
（Jo）
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