头一次，苹果在这上面栽了（组图）

一直以来，苹果一直是各大企业争相学习的榜样，无论是产品还是服务，都在全球相关企业中扮演着“领头羊”的角色。在宣传创意上，通过打造很多让人耳熟能详的经典广告，成功荣获“被产品耽误的广告公司”美誉。但是这次，苹果发布的新广告却在发布两天后被从官网上撤下，同时罕见的发布了道歉声明。究竟这是一个什么样的广告激起了如此轩然大波，它能给苹果这样的巨型企业造成什么影响呢？

科技圈发布新产品一般都会在用户市场上激起波澜。5月7日晚，苹果公司发布了全新iPad Air、iPad Pro、Apple Pencil Pro三款产品，其中iPad Pro搭载最新Apple M4芯片，起售价8,999元，最高配置22,499元。为了配合最新的 iPad Pro 产品更新，苹果发布了上面这只名为《Crush》（碾压）的广告片。一直以来，苹果的广告一向以美感与创新著称，但这支广告一反常态，因为极强的破坏性视觉冲击，引发了无数国内外网友们的热议。

短片的创意呈现很简单，一台巨型的工业液压机以摧枯拉朽之势将一系列物品都碾成碎片，最后只剩下了最新款的iPad Pro。再次打开机器，所有被破坏的物品都消失不见了。一切娱乐游戏、音乐设备，都被苹果“压进”了这块最新的平板里。而如果没有这台iPad，你则需要用一屋子的设备来完成同样的工作。

短短一分钟的视频，言简意赅地讲清楚了产品的卖点——轻薄、海量，包罗万象，有强大的性能和取代各个产品的能力，涵盖了大部分生活场景的需求，极具视觉冲击力和记忆点。在这个广告中，苹果将自身的各种软件以“硬件”的形式展示出来。例如小号、钢琴、吉他代表着音乐制作软件《GarageBand》，愤怒的小鸟等元素代表了iOS游戏平台，相机和镜头代表了iPad的相机系统，便签纸等文具代表了苹果的办公软件，而最后还有苹果的表情包等等。但由于整个片子充斥着废土风的暴力美学，视频一上架网友们的批评就蜂拥而至。

01

不符合苹果的环保理念

一直以来，苹果宣称自己在环保领域发挥的作用和贡献，在各种场合不遗余力地宣传自己的环保价值观。但是这只广告恐怕是苹果自己砸了好不容易建立起来的环保招牌。粗略算来，这支广告片里被“压碎”的东西有：小号、颜料桶、吉他、钢琴、留声机、雕像、愤怒的小鸟、架子鼓，还有相机、游戏街机、显示器、塑料玩偶等等。如果广告片是实拍，对于一向推崇环保理念的苹果来说绝对算是背道而驰。

02

没有人情味

每一个压碎的物品都在某一方面代表着人类智慧的结晶。苹果为了凸显自家产品的功能，将这些一一压碎“融入”到自身产品中。广告最后，所有物品被“压缩”成一块冰冷的电子屏幕。虽然是为了宣传效果，但眼睁睁地看着这些美好物品的摧毁，其中并没有体现任何对于文化的尊重。显然，这则广告也引起了一些艺术家的不满。

Epic Games首席动画程序员基兰·里奇：

“不分青红皂白地碾碎美丽的创作工具的象征意义是一个有趣的选择。”

著名演员休·格兰特：

“来自硅谷的广告在宣扬人类体验的毁灭。”

03

广告创意涉嫌抄袭

早在2008年，LG 手机就发布过一则类似的广告。在苹果发布《Crush》之后，就有人将LG的古早广告翻了出来。两个广告的概念可以说是一模一样，同样是用液压机将不同的物品压碎后“凝结”成产品。笔者把两者放在一起，大家且来评判一下。

苹果还香吗

广告为了拉拢市场，那么市场就成了是检验产品的标准。发布会后，苹果股价一度攀升随后迅速跌落，说明至少在短期内，市场对产品的信心也不确定。

“你的下一台电脑，何必是电脑？”

在2020年第4代iPad Pro的宣传语中，苹果就直接表明了态度。如今第7代iPad Pro已经发布，但iPad 仍然无法改变定位难题。随着智能手机在运算能力上的高歌猛进，夹在手机和电脑之间的iPad倒是显得不伦不类，对于普通人来讲过高的配置在实际使用中无处发泄，让iPad得到了一句经典的“买前生产力，买后爱奇艺”的嘲讽。

就在新iPad 发布不久前，5月2日，苹果发布了2024财年第二财季报告。报告显示，苹果最赚钱的产品仍是iPhone，营收达459.6亿美元，但同比下降10.46%，并未能达市场预期。此外，可穿戴、家用及配件产品销售额也同比下降9.71%。

近年来，苹果在中国市场的增长放缓引起了投资者的担忧。随着国内消费者逐渐认可国产手机品牌的价值，苹果的市场份额受到了较大的挤压。尽管苹果目前仍将营收降幅控制在市场预期范围内，但投资者尚未看到其有说服力的产品布局或市场战略计划。

回顾这几年科技行业那些让人印象深刻的大事，几乎全部与AI 有关。AI的迭代越来越快，性能越来越强。就在笔者撰写此篇文章时，OpenAI又一次释放了“重磅炸弹”发布了新的大模型GPT-4o——一个集零延迟语音交互，视觉传达，面部情绪分析和同声传译一体的语言模型。显然，人工智能已成为未来发展的重要趋势，只是目前这些革新似乎暂时都与苹果无缘。无论是反响平平的Vision Pro，还是被批毫无新意的iPhone和iPad，苹果似乎已经有一段时间没有推出令人惊喜的产品了。无疑，方向上的失策让苹果暂时错过了第一波AI风口，能否把握未来的方向则需要顶层的决策者们认真讨论。即便曾经叱咤全球市场，如果选错了奋斗的方向，也终将面临淘汰。如今的苹果是否将重蹈诺基亚的覆辙呢？

从这件事情上我们不难看出，做一家企业，方向是最重要的。把握住方向御风而行则事倍功半。KVB 纵横全球金融市场20余年，在起伏不定的金融市场中始终把握前进的方向，为全球客户提供稳健、安全、便捷的一体化金融服务。即刻通过下方阅读原文联系我们，我们期待为您服务。