知名品牌破产，澳洲又一产业遭受打击！中国时尚巨头崛起吸走大量客源（组图）
本文译自DailyMail，仅代表原出处和原作者观点，仅供参考阅读，不代表本网态度和立场。
《每日邮报》5月24日报道，一家著名奢侈品牌租赁公司的首席执行官揭示了澳洲众多设计师服装品牌倒闭的原因。
本周，著名时装品牌Dion Lee的澳洲特许经营公司进入了破产管理程序，这让时装爱好者们感到震惊。
据了解，这个深受喜爱、Taylor Swift和Dua Lipa等巨星曾穿过的品牌，在与Cue Clothing Co的合作协议失败后倒闭了。
在此之前，J. Crew、Neiman Marcus和Brooks Brothers等时尚巨头都已倒闭，Farfetch和Net-a-Porter也面临着财务困境。
时装品牌服饰租赁平台The Volte的首席执行官兼联合创始人Bernadette Olivier告诉《每日邮报》，该行业正“徘徊在崩溃的边缘”。
Bernadette Olivier（图片来源：《每日邮报》）
Olivier表示，像Shein和Temu这样的中国快时尚巨头的出现，只会给设计师品牌带来越来越大的压力。
“这些新的参与者，以低廉的价格和巨额的广告预算，使本已脆弱的行业濒临崩溃的边缘。”
这位首席执行官说，“网上试穿”的新趋势正在造成浪费，即网红与他们的粉丝分享他们的购物收获，并由粉丝决定保留哪些物品。
“TikTok的兴起以及Instagram限时动态和短影片（reel）的日益流行揭示了新的消费习惯。”
“消费者将网购变成了‘网上试衣’，经常将他们的收获发布给关注者知道，让他们决定保留哪些服装，同时退回大部分服装。”
“零售商迟迟没有意识到这一趋势，据报告，网上销售的库存中有多达50%被退回，其中很大一部分由于成本效益而最终被填埋或焚烧。”
Dion Lee 2023年春季时装秀（图片来源：《每日邮报》）
在美国，供需不匹配导致高达30%的库存从未售出。据Boston Consulting Group称，这一日益严重的趋势给时装业造成的损失高达2100亿美元（约合3180亿澳元）。
Olivier说：“这种生产过剩不仅构成了经济威胁，对全球环境构成的威胁也在快速增长。”
这位首席执行官说，顾客情绪的变化、品牌忠诚度的迅速下降和监管成本的上涨也增加了零售商面临的挑战。
（图片来源：《每日邮报》）
她鼓励品牌利用数据分析和人工智能来预测顾客的需求，从而更好地与生产配合。
“加强虚拟试穿的开发、准确的尺码、描述和图像，以及利用人工智能根据以往的购买情况提供个性化推荐，这么做可以减少退货。”
Olivier说，品牌拥抱循环经济非常重要，因为转售经济的增长速度是传统服装业的10倍。
“整合的一部分必须允许品牌从这些新的商业模式中获利，使零售商除了生产和销售更多服装外还能创造收入。”
Dion Lee（图片来源：《每日邮报》）
据报道，大型服装品牌Cue Clothing Co终止了与Dion Lee的合作协议，并取消了对该公司的投资。破产公司dVT Group的清算人Antony Resnick随即被任命为管理人。
《澳洲人报》报道称，十多年前，Cue Clothing Co首次成为Dion Lee的合作伙伴，该公司也是Dion Lee的股东之一。
据了解，只有澳洲商店的运营受到了影响，顾客仍然可以浏览该公司的网站。
Dion Lee成立于2009年，在澳洲有6家门店，在全球有160家分店，其中包括去年12月在美国开业的一家门店。
（Rayyan）
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