俱乐部龙年拜年大赏：谁才是拜年界的GOAT？

新春佳节之际，在走亲访友之时，你是否已经厌倦了单调的“新年快乐”说辞？不妨换换口味，学习远在大陆另一端的欧洲豪门，是如何给中国球迷们贺岁祝喜的吧！

【英超：“绣”出个新年】

自登陆中文各大社媒以来，英超官方一直凭借精良的内容制作，在广大受众中好评如潮。今年春节，英超官方再次呈上了惊喜的贺岁大礼。伴着以中国民乐奏响的英超主题曲，20支英超球队的花纹和图案，依次出现在刺绣画卷中。英超官方的这一巨制，在带来绝对的视觉震撼的同时，也令刺绣这一古老的艺术，借助足球的魅力和春节的契机，再次焕发出了历久弥新的生命力。

习惯在春节期间“放大招”的曼城，今年也不例外。上架龙年限定球衣之外，曼城俱乐部将这次的拜年重头戏，聚焦到了中餐身上。队内著名的“中餐达人”格拉利什与新援努内斯一道，品尝了地道的中国风味。对于喜爱“英式中餐”的格拉利什而言，这顿饭无疑颠覆了他对东方菜肴的认知；对分不清大虾和饺子、筷子功却出奇熟练的努内斯而言，不仅为自己赢得了“综艺感强”的赞誉，也强化了俱乐部一直在努力推广的“城里人，自己人”的认知。

在积分榜上与曼城难解难分的同时，利物浦在新年企划赛道上也不甘人后。相比大多数俱乐部关注中餐、春联、剪纸等表面文章，利物浦却独辟蹊径，聚焦中国独有的春运场景。故事发生在春运返乡的卧铺列车上，两位利物浦球迷萍水相逢。在旅途中，两人的对话逐渐升温，在即将到站的当口，最终升华至“每一个过客，都有家作为终点”的暖心主题。在视频中，利物浦俱乐部还巧妙利用谐音梗，将“龙”与“YNWA”相对仗，以不落窠臼的新颖方式，为中国Kop们送上新春祝福。

谁说恐龙不能代表龙年？阿森纳端出了俱乐部的吉祥物“枪手恐龙”，来了一场酋长球场内外的“解锁之旅”。来自中国的媒体顾问既是旅途的参与者，也收到了来自吉祥物的祝福，令人倍感亲切。

热刺则是在推出“盲盒挑战”的同时，压轴请出了王霜送上最纯正的新年祝福。在视频中，“女足一姐”执笔流畅自然，画龙点睛一气呵成，题上的姓氏更是尽显端庄大气。

曼联和切尔西就有些乏善可陈，两者的视频内容，除了球员说中文祝福这一标配内容外，就没有太多亮点。曼联的贺岁视频内容，甚至不如芒特和马拉西亚两位“失踪人口”的出镜招人热议。

英超官方的匠心制作，还涵盖了传统豪门之外的球队，他们推出了一系列拜年海报，例如绰号“喜鹊”的纽卡斯尔，就在佳节之际攀上枝头，寓意吉祥和好运到来。

【西甲：西超三强独具慧眼，中小球队各领风骚】

连续几年主打中国风路线的巴塞罗那，今年也不例外。借助中国书法，巴萨俱乐部绘制了“巴塞龙那”的新年图景。必不可少的球星秀中文环节，巴萨男队和女队一众球星也齐齐上阵，用各具特色的腔调，为中国球迷们送上了各表心意的龙年祝福。

中文祝福等标配但是俗套的玩法，皇马可能已经玩腻了。今年的贺岁视频中，出镜的巴尔韦德和正值本命年的罗德里戈，不仅一同模仿了成龙的招牌动作，还用别具一格的唱腔，挑战起了含有“龙”元素的中文歌曲，甚至不乏高难度的Rap曲目。联动娱乐圈的知名美凌格李现同屏进行猜歌挑战，更是意外中的惊喜。

马德里竞技的“春节特别节目”，虽然没有太多花哨，但是带着浓郁的贴近球场的芳草气息。细心制作的《大型纪录片——利诺×里克尔梅传奇》，借助“五星上将麦克阿瑟评论道”的热梗，将镜头对准利诺和罗德里戈-里克尔梅两位本赛季异军突起的小将。马竞还邀请各位球迷踊跃提问，倾听球迷呼声，共创纪录佳作。

至于在国内关注度与球迷基数相对有限的中小球队，西甲官方也实现了面面俱到。以金丝雀为绰号的拉斯帕尔马斯，为中国球迷送上了“喜得龙华，金雀报喜”的美好祝福；以棕榈树为主场标志的皇家贝蒂斯，献上了“枝叶繁荣，龙腾如意”的新年祈愿。总而言之，西甲官方的创意，巧妙地将龙年祝福与各支球队独具特色的符号融会贯通，获得了赢取中国市场与传播西甲文化二者兼得的效果。

【德甲：凯恩的第一个冠军，拜年冠军？】

历来善于整活的德甲官方，本年度也没有令人失望。月初年味渐浓时，德甲官方微博便发起了“德甲祥龙十八掌”的话题，巧借德甲18支球队的名头，与降龙十八掌中的招式一一对应，每个招演绎，对应每一支球队中表现突出的球员，给出了“功夫加足球，大有搞头！”的有力回答。此外，在更新比赛前瞻、图文和视频等日常内容时，德甲官微也不忘带上“祥龙十八掌”的话题，充分维持了话题热度。

拜仁慕尼黑则是延续了给中国仁迷拜年的优良传统，其官微率先将头像换成内嵌队徽的繁体龙字，打响了南大王“花式拜年”的头炮。2月5日，拜仁众球员联动中国滑雪天才苏翊鸣，为各位“龙的传仁”拜年。视频中，最惊艳的当属阿方索-戴维斯脱口唱出的《龙的传人》，以及凯恩用调侃语气说出的“我要成为龙年扛把子”。根据知名德甲媒体人张力的个人微博透露，拜仁的拜年相关内容，还跳出了微博等中文平台，同步到了Ins等海外社交媒体平台上。

得益于上半赛季“桑乔吃盒饭”一梗带来的泼天流量，联赛下半程喜迎强援的多特蒙德，在新春贺岁时也蹭了一回热度。想要成功“拿到外卖”——新年蛋糕，包括桑乔在内的多特球员必须经历猜生肖年份、仿繁体龙字等中国年味浓郁的系列考验。最后，桑乔签收了外卖饭盒，视频也在一众球员和球迷的祝福声中走向欢快的结尾。

【意甲：“尤文影业”独占龙头】

在联赛官方层面上，意甲联赛尚未更多的拜年表示，但是一些意甲球队，早已按捺不住激动的心和颤抖的手。一向被誉为“尤文影业”的尤文图斯，在农历龙年再次刷新制作水准。《龙文图斯》，看名字是一个“寻龙尺”式的俗套故事。与往年一样，故事的背景依然是一个典型的中国家庭，但是相比往年更加创新的是，故事的发生和拓展，却囊括了邻里街坊在内的中国社会。遍寻“龙州出租车”、李小龙、龙马精神、“龙哥”和打铁花映出的火龙等一众与龙相关的中国元素后，作为主人公的斑马忽然大彻大悟。他转身回到了俱乐部，在“尤文图斯”的中文春联上多添一笔，将“尤”变“龙”，实现了字面意义上的“画龙点睛”。

值得一提的是，细心的尤文死忠球迷还发现，视频中出镜的坎比亚索，蒂莫西-维阿，卡维利亚，以及女足的格罗索，都是在生肖龙年出生，可谓将用心二字点满至每一寸细节。

国际米兰则上演了一台“三人说龙”的好戏。索默、阿切尔比和比塞克三位属龙的球员围坐在桌前，畅谈自己想化身变成的龙。不同于西方文化中“恶龙”的刻板印象，伴随着几位球员的娓娓道来和推杯换盏，三条极具东方美学特征、又遍体蓝黑涂装的祥龙腾空而起，向中国内拉们传达了“有龙则灵”的新年祈愿。

无独有偶，AC米兰也创作了一个“寻找春节”的故事。穿行在画风奇特的春节市集中，小恶魔米兰内洛不断解锁着主题场景。伴随着场景的切换，米兰球员们也现身送上新年祝福。值得一提的是，米兰的词库还囊括了“浓墨重彩”“容光焕发”等幅度更大的谐音词，令观众们一扫审美疲劳。

【法甲：法甲春晚，好戏连场】

作为五大联赛中布局中国市场相对最晚的一家，法甲联赛终于在2024年春节加入了拜年大军行列。腊月廿六起，由法甲官方微博发起的“法甲春晚”便好戏开锣。法甲君深挖舞狮、糖画、剪纸、快板、皮影等中国传统文化资源，在其中融入足球元素，推出海报、节目视频等一系列拜年物料，再辅以专属红包封面、比赛用球等诱人礼品，引导广大观众转发，给本就足够热闹的拜年舆论场又添了一把火。

姆巴佩领衔的巴黎圣日尔曼，也效仿了寻找“龙”的创意。春联、灯笼、红包等中国红，最终融汇成球衣上的“巴黎红”。在这里，“红”不仅指代“中国红”和“巴黎红”，还为球队在近期正式入驻的某主打生活方式的国内社交平台添了一把运营热度，可谓一举多得。

【结语】

岁至年关，一位超级巨星的中国行，最终演变成了一场闹剧，舆论的风暴，甚至在新春之际也不曾停歇。其实，中国球迷的新年愿望并不难满足。哪怕没有走心的文案、没有搞怪的创意，一句出自喜欢的球员之口的、并不标准的“新年快乐”都足以抚慰人心。

新的一年，愿万象更新，一切皆能如愿。

祝大家在新的一年，与支持的主队和喜爱的球星一道，航向梦想的彼岸。