寻找新锐酒店——2024年，我们打算干好这件事

广袤深邃的中国市场，处处都有充满个性和活力的酒店品牌。

“生活中并不缺少美，而是缺乏发现美的眼睛。”同样，中国不缺好的本土酒店品牌，而是缺少发现好酒店的眼睛。尤其是在信息茧房时代，主动去寻找、挖掘新锐酒店品牌、腰部酒店品牌，开阔业内外的固有认知，成为一件特别有必要且有意义的事情。

日前，在上海国际酒店及商业空间博览会上，酒管财经举办“重塑格局 腰部崛起”2024酒店产业融合创新大会，并正式启动“寻找新锐酒店之旅”活动，尝试从全国范围内遴选出更多优秀的酒店品牌，助力我国酒店行业高质量发展。

具有鲜明的文化特色、地域特色，在某一细分领域和人群中具有明显标签，酒店品牌在运营和模式上具有强复制性，满足这些特点的，都是我们要去“发现”的好酒店。

一次寻找之旅

在举办“重塑格局 腰部崛起”2024酒店产业融合创新大会之前，很多业内外人士前来咨询：为什么关注腰部？何为腰部？

在上述大会上，同程集团酒店之家总经理乔锋将腰部酒店集团界定为排除8大酒店集团（华住、锦江、首旅、格林、东呈、尚美、亚朵、君亭）后2023年酒店数量规模排名前36的酒店集团。

同程集团酒店之家总经理乔锋

根据他在现场分享的数据，腰部酒店供给增长率远远高于全国整体酒店供给增长率。具体来讲，在2023年，腰部酒店集团的存量酒店数量为7935家，较上一年增长36.69%，远高于同期全国整体增速（9.88%）。

同时，在产品结构上，腰部酒店集团的经济型酒店供给占比最高，达57%；其次为中档型，占比为23%。

事实上，业内对于腰部酒店的界定有不同的理解。在《酒管财经》看来，腰部酒店的称谓并不是一个严格的界定和划分，而是相对偏动态、上下有限浮动的、行业内约定俗成的一个相对概念。

同时，《酒管财经》关注的腰部酒店，除了酒店集团之外，还包括腰部酒店产品。它既包括行业内普遍认定的以档次划分的中档、中高档酒店品牌，还包括某一小生态内的腰部产品。

而在前期调研中，很多新锐酒店集团和腰部酒店产品进入了《酒管财经》的视野。

比如仟那酒店，起家于河南，现逐步走向陕西、山西、山东、湖北等地。该集团追求新中式文化体验，将中式文化融合在酒店空间。仟那实业COO贾月莹认为，消费者的要求正在变多变高，酒店应该在产品服务中提供更多情绪价值。

仟那实业COO贾月莹

《酒管财经》发现，该类集团和产品，大多深耕某一区域，并且具有明显的文化特色和地域特色，亦或是在某类人群中，具有强劲的吸引力。

只是，受限于外界的关注方向所在，以及信息茧房带来的影响，该类酒店及产品，并未受到足够关注。

于是，《酒管财经》便着手启动首季“寻找之旅”。在接下来的一年中，《酒管财经》将联合媒体人、行业专家、投资人、供应链企业负责人等成员组成“科考队”，深入企业，发现它们的特质和个性，梳理并总结成完善其成长体系，赋能品牌方更快更好成长。

一次发现和传播之旅

在“重塑格局 腰部崛起”2024酒店产业融合创新大会上，爱电竞酒店集团总经理郭利娜表示，越来越多的酒店投资者开始跨区域投资，并且逐渐成为一个小趋势。比如，很多来自陕西、山东的投资者前往河南洛阳经营酒店业务。

爱电竞酒店集团总经理郭利娜

在此背后，酒店投资者需要全面分析当地的酒店市场环境，以及区域性的强势品牌，尤其是当地的本土品牌。

《酒管财经》一直都非常重视酒店投资人群体，期待双方能够彼此赋能。而启动“寻找之旅”，就是一个重要的抓手。《酒管财经》希望能够用系统、详实、客观的内容和服务，帮助酒店投资人做出更好的投资决策。

而对于新锐酒店集团而言，同样需要展示自身实力，适当秀一下“肌肉”，扩大自身体量和声量。

这也意味着，“寻找新锐酒店之旅”变得迫切且有意义。

我国幅员辽阔、人口众多，各地习惯不尽相同。在长期的发展中，不同地区、不同城市形成了丰富且各具特色的文化民俗。并且，该类文化最终会显性体现在各类实体上。

比如：地处滇藏地区的松赞酒店，融入了当地的建筑风格、民族文化和自然景观，让每一个来到这里的客人都能感受到浓厚的在地文化氛围，也成为了国内外游客向往的度假胜地。

又比如行业头部集团之一——东呈酒店集团，已经打造出具有现代东方轻奢风格的中高档酒店——怡程，悄然间覆盖全国24个省份。

《酒管财经》始终认为，除了传统巨头酒店集团之外，在西藏、甘肃、安徽、山东、河南、浙江、四川等省份，处处都有具备明显特色的酒店产品。

它们的规模有大小之分，品牌声量有强弱之异。但从美美与共的用户需求角度来看，这些浓缩各地特色文化、精准服务一小部分人群、用新的商业模型开辟市场的酒店产品，都属于被值得看见的好酒店。

并且，实时性、系统性地记录新锐酒店和腰部企业的成长，对于后来者的成长和行业的可持续发展，同样具有很强的现实意义。

《酒管财经》乐意见证并赋能新锐酒店和腰部企业的成长，成为它们做大做强的见证者、参与者和推动者。

为了确保活动效果和质量，《酒管财经》首季“寻找之旅”计划走访的酒店集团以及腰部的酒店产品，均控制在15-20家（个）。

并且，本次活动还希望能够做好传播和实质赋能。《酒管财经》将针对每个酒店集团（产品）进行深度考察，并形成详尽的稿件，在《酒管财经》媒体矩阵发布。

更加重要的是，发现和宣传好品牌的同时，《酒管财经》还将促使更多投资者、供应链企业能够与酒店品牌直接建立链接，为后续项目落地牵线搭桥。

根据前期的调研，首季“寻找之旅”已经遴选安徽、山东、河南、四川、浙江等地区的多家考察对象，不日即将启动。

地球是圆的，不应该有角落——好酒店理应被发现，被推至聚光灯下。《酒管财经》就是要发现它们，并且把它们说出来，讲好中国好酒店的故事。

统筹丨劳殿 编辑丨阿鑫

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