“蜂花”檀香皂传统调香技艺荣膺上海非物质文化遗产，引领香氛国潮！

2024年4月9日，上海市人民政府公布了第七批上海市非物质文化遗产代表性项目名录，其中一项备受瞩目的传统技艺——上海制皂（集团）有限公司的“传统调香技艺”被正式列入。这标志着其代表产品“蜂花”檀香皂不仅仅是一种普通的洗浴用品，更是一种文化的传承和创新象征。

传承经典品质

“蜂花”檀香皂的历史可追溯至1928年，诞生于当时的中央香皂厂。“蜂花”以其卓越的品质和淡雅的香气，结合东方元素的外形设计，很快就在市场上获得了广泛的青睐和认可。1957年，中央香皂厂与五洲固本肥皂厂合并，后经过数次布局调整，终归并入国营上海制皂厂，从而为“蜂花”檀香皂的进一步发展奠定了坚实的基础。

在经过近一个世纪的发展之后，“蜂花”檀香皂已经成为了中国乃至世界市场上的知名品牌。其独特的香型和手工包装风格为消费者所熟知，精致的印刷纹路和古朴庄严的图案设计，使其在国内外市场上赢得了无数赞誉。此外，“蜂花”檀香皂上的四种语言文字也使其成为了一个真正的国际品牌，远销至欧美、东南亚等50多个国家和地区。

此次“传统调香技艺”的非物质文化遗产称号的获得，不仅是对“蜂花”品牌历史的肯定，也是对“蜂花”品牌长期以来质量和文化价值的一种官方认可。“蜂花”品牌所获得的多项荣誉，如“中国名牌产品”、“上海市著名商标”等，都证明了“蜂花”在制皂行业的领先地位和影响力。而这一新荣誉不仅仅是对过去的肯定，更是对未来发展的激励。事实上，近年来，“蜂花”在品牌传统的基础上，不断探索和创新，以适应新的市场需求和消费趋势。

创新香氛文化

随着消费市场的演变，“蜂花”开始着手品牌的革新。2019年，为了刷新老字号品牌的形象并吸引更多年轻消费者，“蜂花”采用了“四部曲”策略，从品牌认知、产品香气、英文商标FLAUHRA到产品设计等多个角度进行了全面升级。2023年，品牌进一步聚焦于精致香氛，延续了“蜂花”传统的调香技艺，从传统的“檀香”基础上转型到更多元化的香氛领域。推出的主打氨基酸配方体系和情绪香氛技术的蜂花液体香皂系列，不仅在功效上满足了新时代消费者的需求，还在情绪价值上为用户提供了更加愉悦的沐浴体验。

到了2024年，随着“FLAUHRA”品牌的推出，公司将传统调香技艺延伸至发用洗护领域，“蜂花”再次以其创新精神推出重磅产品，即全新的发用洗护系列，这不仅是品牌传统调香技艺的一次大胆尝试，也是其产品线的重要扩展。这一系列专注于发用产品，涵盖了根据头皮和发丝结构差异的分区护理，主打氨基酸成分，旨在改善头发的丰盈蓬松、柔顺和减少毛躁等问题。此外，结合情绪香氛技术和香水香基，如乌木樱桃和雪松鼠尾草，这些产品旨在满足现代女性对不同香味的需求，提供香水级的体验。

情绪香氛技术源于德之馨内部独有的神经学项目技术ACTIMOOD®，能够舒缓情绪，增强愉悦感；香水香基则在品牌经典“檀香”的基础上，采用德莱家百年香基。两者的叠加，既保留了品牌原有基因，又顺应新的品类趋势，给予消费者香水级的香氛体验。

“蜂花”品牌的创新不仅体现在产品本身，还包括其市场营销策略。同步上线的全新品牌TVC——《蜂系女子》，通过视觉和情感的双重引导，呼应现代女性在日常生活中对自我表达的追求。这种营销方式不仅加深了消费者对品牌的认知，也强化了品牌的文化价值和情感连接。

随着“蜂花”品牌的持续创新和升级，其在国内外市场的影响力日益增强。公司不仅关注产品的创新，更重视非物质文化遗产的保护和传承。依照《中华人民共和国非物质文化遗产法》和《上海市非物质文化遗产保护条例》的规定，公司致力于实施“保护为主、抢救第一、合理利用、传承发展”的工作方针。通过这些努力，上海制皂（集团）有限公司不仅在促进行业发展中扮演了重要角色，也在推动中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展中做出了贡献。

未来，“蜂花”将继续以其匠心独运的制皂精神和创新理念，引领行业发展，深化渠道延伸，并努力实现从“上海制皂到世界共享”的品牌愿景，将优质的民族品牌推向全球市场，让更多的消费者享受到这一传统艺术与现代科技结合的独特产品。