乐高星球大战：25年传奇合作，创意与经典的完美结合

5月5日消息，据CNBC报道，自1999年以来，乐高与《星球大战》的合作关系已经拥有25年之久。作为乐高首个授权主题，星球大战系列不仅塑造了无数粉丝的童年记忆，更成为乐高产品线中的常青树。

图片来源：乐高

延斯·克朗沃尔德·弗雷德里克森，作为乐高公司的设计总监，是这一成功合作的幕后推手之一。

他回忆道，当初是他主动请缨负责这一产品线，将个人热爱转化为职业追求。如今，他的努力已开花结果，乐高星球大战套装从达斯·维德的迷你人物到价值850美元的千年隼套装，无不受到粉丝的热烈追捧。

这一授权不仅推动了乐高的创新发展，如Jar Jar Binks迷你人偶首次采用定制头雕，更成为乐高其他品牌交易的典范。乐高全球娱乐合作伙伴和内容主管吉尔·威尔弗特表示，《星球大战》的合作为乐高打开了新的想象空间，让人们以不同方式展现创造力和想象力。

在乐高星球大战合作之前，乐高对于任何第三方授权都持谨慎态度。然而，《星球大战》的成功合作给了乐高更多信心，也为其他授权合作铺平了道路。同时，这一合作也帮助乐高度过了2000年代初的财务困境，强劲的销售业绩助力乐高维持生存并缩减了非核心业务。

二十年后的今天，乐高星球大战仍然是乐高最畅销的品牌之一。即使在没有新影院上映的情况下，该系列仍然保持着强劲的销售势头。数据显示，乐高在2023年的销售额实现了2%的增长，而乐高星球大战再次被视为销售背后的关键推动力。

这一成功很大程度上归功于乐高星球大战吸引了多个人群和几代人。

乐高以各种价位和难度出售套装，让孩子们可以组装模型并表演场景，而铁杆收藏家则可以制作更详细的复制品。此外，乐高在套装设计中享有一定的创作自由，以提供有趣的拼搭体验和寻找积木的乐趣。

为了庆祝25周年的合作里程碑，乐高推出了众多特别套装，包括TIE Interceptor模型、Mos Espa Podrace立体模型和Droideka模型等。这些新品进一步丰富了乐高星球大战的产品线，并满足了不同消费者的需求。

业界认为，乐高星球大战品牌已经发展成为一个独立的生态系统，包括积木、迷你人物、视频游戏、动画内容和更多衍生产品。这一生态系统的建立使得乐高星球大战在市场上独树一帜，并持续吸引着新一代的粉丝。