干翻王者荣耀？靠买量发家的《欢乐钓鱼大师》，凭啥成4月最火手游

大家好，我是X博士。

一点一甩一整天，两眼一直坐一天，不是杰瑞米瓦德，而是《欢乐钓鱼大师》更有性价比。

你可能很难想到，就这样一款就靠着广告推广在各大短视频平台上疯狂买量的钓鱼手游，它的热度居然能赶超《王者荣耀》，一举拿下4月最火手游的称号，成为《咸鱼之王》后的“最新爆款”。

划重点一：把大哥砍传奇，做成小弟来钓鱼？4月最火的土味钓鱼手游

对于很多吃瓜群众来说，他们会下意识地将《欢乐钓鱼大师》能火热起来的原因，与中年大叔的钓鱼爱好简单粗暴地归类在一起，甚至冠以“没有一个中年人能逃脱钓鱼诱惑”这样的结论。

然鹅，这款游戏真正瞄着的受众，却是那些十几、二十几的年轻用户，尤其是那些从来没有接触过钓鱼的玩家。

或者，我们可以换个好听一点的说法，《欢乐钓鱼大师》定位就是“年轻人的第一款钓鱼手游”。

为啥X博士要这样说呢？

因为这款游戏玩法的底层结构，压根不是什么钓鱼，而是大家喜闻乐见的数值养成与传奇式的一刀999体验。

与那些个追求拟真体验，需要玩家精心准备鱼饵、钓具、挥杆力度的传统钓鱼游戏相比，《欢乐钓鱼大师》不需要你拥有任何钓鱼经验，也不会传授给你任何钓鱼小技巧。

你只需要按照系统提示做出起钩、摆杆、刺击，乃至于“爆气”的操作，就能把上千斤的大鱼给掉上来。

那么问题就来了，这要是遇到有稀有品种的大鱼脱钩怎么办呢？

其实，你也完全不用慌！因为系统不仅存在有复仇机制，能让你下次起钩百分百遇到脱钩的大鱼，它还相当“贴心”地安排了钓箱十连抽与轮盘摇摇乐。

保管让你分分钟入手金色品质的传奇钓竿，纵横各大海域，成为名副其实的“钓鱼王”。

什么？你说这么多钓竿，不知道用哪个最顶级，最牛叉？

也不用慌张，因为这些钓竿会十分贴心地标出秒伤，让你一目了然地能看出优劣之处。

至于如果你看上了某款钓竿的特殊技能话，也可以给它升级、升星，慢慢养成其属性。

又或者是干脆把你自己的天赋技能给点一点，学一学出货技巧，哪怕是用低级竿也能钓出大鱼。

当然，策划怕你一个人钓鱼太无聊太寂寞，也是十分“给力”地加上了好友排行榜；

以及激情PK与冲榜杯赛相关的内容。

说白了，或许《欢乐钓鱼大师》是一款钓鱼手游，但它同时也是一款集QTE动作元素、MMO数值养成、PVPVE好友社交的“真·传奇”类手游。

划重点二：老马不相信的买量，为何又成小厂救星？

言归正传，为啥这么一款能让很多钓鱼爱好者绷不住的《欢乐钓鱼大师》，会成为4月份的顶流爆款，甚至盖住了《王者荣耀》的风头呢？

其实，说白了，还是人家的买量广告做得好。

在4月中下旬的某音搜索界面中，你随便打个“钓鱼”两字，就能冒出一堆“欢乐钓鱼大师最强鱼货”，“钓鱼大师开始人传人了”，“大型纪录片之赛博钓鱼”等一堆热门视频。

在抖音热榜上，你也能隔三差五看到《欢乐钓鱼大师》上榜的消息。

加上这款游戏的上手门槛极低，还有专门的七天新手保护机制，让你在期间钓大鱼钓到手软，自然也会引起玩家在评论区“真香”攀比，进而勾起很多圈外用户的兴趣。

最后再来上一点超夸张的魔性广告冲榜，你是真的不用发愁那些个做短视频流量的博主会跟风模仿，助力赛博钓鱼打破次元壁。

说白了，《欢乐钓鱼大师》这套用“夸张广告破圈+买量刷榜+游戏内置新手爽玩”的组合拳，与去年爆火的擦边砍树猪《咸鱼之王》推广逻辑别无二致。

或者说，土到极致就是潮的网红打造定律，也又一次在《欢乐钓鱼大师》印证了。

那么最后一个问题就来了，为啥这些小厂各种复刻，各种爆红的买量逻辑，反倒会让腾讯、网易这些大厂有些“畏手畏脚”，乃至于让老马在2022年会上给出了“不再相信买量”的判断？

归根结底，还是双方对游戏项目的KPI制定标准不同。

对于那些小厂来说，扩列推流最大化争取到用户关注，才是他们能在一个月有上百款游戏上线的环境下生存的保证；但对于已经手握大量用户的大厂来说，如何在维持老用户的前提下，尽可能地迎合新用户的喜好，才是他们要考量的东西。

试想一下，如果让腾讯照搬《欢乐钓鱼大师》的宣发模式，估计第二天就能因为游戏宣传不符，卖属性鱼竿这事儿上某音热搜，这别说是吸引新用户的关注，老用户不对此反感就不错了。

顺带一提，这《欢乐钓鱼大师》本身就有小程序APP版本，他们引流来的用户最后还是倒腾到了鹅厂袋子里。

课后总结：

其实，有关《咸鱼之王》、《欢乐钓鱼大师》这类买量作品能火起来的最核心原因，依旧是类似于某多多电商抛弃一二线城市用户，专心做三、四线下沉市场一个道理。

或许，说服一个《俄罗斯钓鱼》爱好者去尝试别的钓鱼游戏很难，但你让周围不玩游戏的人尝试下《欢乐钓鱼大师》却很容易。

【编辑：庆余年】