Byredo今年悄悄在南京开了两家新店，小众香水在宁飞速增长

Byredo创立于2006年，创始人兼创意总监的Ben Gorham强烈的个人风格和对时尚艺术的见解带领该品牌从香氛拓展到美妆、家居、皮具和首饰等产品，以极简主义传达复杂的情感，受到南京市民和游客的欢迎。今年，Byredo南京德基广场精品店焕新开业，而第二间全新店铺则在南京ifc国金中心揭幕。小众香水店铺现已成为很多消费者的必打卡点。

Byredo南京德基广场全新店铺

Byredo的店铺里不止卖香氛

Byredo是目前市面上最热门的小众香水之一，由Ben Gorham在2006年创立。它的定价较高，50毫升售价在1000元以上。特点是香型特别、包装和宣传等产品视觉走瑞典极简风，产品名如“无人区玫瑰”“超级雪松”“流浪者之歌”“荒漠孤魂”等，都很抓人眼球，这些也是在中国市场最有知名度的香型。

但这样一个我们熟知的小众香氛品牌，却早已经默默打破了行业的成规，快速拓展到了眼镜、皮具、鞋履、服装、珠宝等更广阔的奢侈品天地。这些丰富而独特的生活方式品类，被归为Byredo Byproduct。

此外，艺术作为品牌语言之一，与匠心连结产生交互对话，就连Byredo各大店铺的设计都呈现出别具一格的匠心所在。

就像全新南京德基广场精品店采用Byredo标志性色调，空间内外交互又统一。立面与搁架采用米色灰木和缎面饰面，环绕一张灰色石灰岩石台，致敬Ben Gorham对大自然的热爱。步入空间内部，铝框陈列柜和反光玻璃呈现出流畅明快的工业风格，与自然质朴的手工元素形成微妙的视觉张力，彰显不同材质相映成趣的特质，诠释Byredo的现代奢华理念。

Byredo南京德基广场全新店铺

Byredo南京ifc的全新空间同样延续了品牌一贯的设计语言，以简约纯粹的灰色调呈现。从宽阔敞亮的玻璃正门步入店内，白橡木搁架与镶板划分内部空间。花岗岩凿刻而成的水槽与地面，凸显原始质感；铝框陈列柜和晶莹的玻璃，呈现出流畅明快的工业风格，二者相映成趣，营造视觉张力。现代主义风格的粉色皮沙发点缀空间的中心，与室内色调形成鲜明对比，进一步诠释反差碰撞的美学理念。

Byredo南京ifc门店

Byredo创始人兼创意总监Ben Gorham对此表示，“于隽永和现代之间，Byredo每每进驻一个城市，都可以与本土发生对话。我们在此展示品牌的当代魅力，期待与南京这座历史名城的蓬勃能量互动交融。”

Byredo南京ifc门店

据悉，南京两家店铺皆售卖Byredo全线品类，包括经典香氛、居家香氛、身体及手部护理产品、先锋美妆以及Byproduct系列精选产品。

南京成为小众香氛重要战场

近年来，高端沙龙香水及众多小众香氛品牌纷纷进驻南京几大标志性购物中心。

在德基广场负一层， 除了最早进入的AERIN（雅芮）、 Acqua di Parma（帕尔玛之水）、 Byredo、 Jo Malone（祖·玛珑）、 Diptyque（蒂普提克）等，又陆续引入了Penhaligon’s（潘海利根）、L’Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）、Frederic Malle（馥马尔香水出版社）、KILIAN（凯利安）、Maison Margiela（马吉拉香氛）等。

不仅如此，很多品牌选择南京德基广场开设全球或国内首间香水门店。LVMH集团旗下奢侈品牌 Loewe（罗意威）全球首家香氛专卖店就开在德基广场，店内出售品牌的家居香氛系列、香水系列和滨海假日系列。LVMH旗下另一高端香氛品牌Maison Francis Kurkdjian（梵诗柯香）则是将全国首店选在了德基广场。

今年新开业的南京ifc国金中心，以及去年开业的南京万象天地，在香氛类别上也有自己的独家品牌，如南京独家的梵克雅宝香水专卖店就在ifc，而万象天地则拥有南京唯一的观夏，此外万象天地还将引入南京首家Aesop（伊索）。

《第一财经商业数据中心》发布的《2023香水香氛消费者洞察白皮书》指出，欧美成熟市场香水渗透率已达到40%以上，而中国香水渗透率只有为5%。这一方面说明我国“嗅觉经济”有充足的增长空间，另一方面也说明大部分中国消费者对香水产品的认知状态仍处于从0到1阶段，那些社交媒体上人手十几瓶香水、对品牌如数家珍并热衷收藏的“玩家”是小众中的小众，并不能代表香水消费的基本盘。因此，中国人的香水消费需求和消费决策也呈现出非常复杂且多层次的状态。

几个趋势显而易见：首先，“新鲜感”驱动仍然适用，这其中包括新品和新品牌。其次，作为重体验、重认知的品类，香水品牌在线下的呈现效果和贴面服务十分重要，对于它们来说，线下实体，渠道销售作用和品牌营销作用已经融为一体。第三，正如各大集团所做的那样，组建“千人千面”的香水品牌矩阵，能在一定程度上应对中国消费者迅速变化的喜好。而南京向来是高端品牌在华布局的优先选项，自然成为小众香氛品牌密度最高的城市之一。

扬子晚报/紫牛新闻记者 吴迪