时尚品牌开启时髦奥运之旅

深度嫁接体育盛事

时尚品牌开启时髦奥运之旅

路易威登为巴黎奥运会和残奥会设计的官方奖牌及火炬保存箱。图据品牌方官网

2024年巴黎奥运会和残奥会奖牌。

图据新华社客户端

提到2024年的运动盛事，肯定离不开巴黎奥运会。作为奥运会高级合作伙伴，法国奢侈品巨头LVMH（路威酩轩）集团携旗下品牌将开展一系列庆祝活动，与奥运会展开深度合作。

从历史角度来看，时尚与奥运会之间的联系最早可追溯到第一届现代夏季奥运会。早在1896年，希腊传统服装的样式就开始融入运动服的设计，展现了时尚与体育竞技的初步结合。随着奥运会的不断发展，时尚品牌与奥运会的合作也逐渐增多。品牌商们想要抓住“Z世代”消费者，体育与运动是一个完美的切入口。在运动的热潮下，各大奢侈品牌纷纷开启新一季跨界合作，与运动品牌发布联名系列、与运动项目结合发布特别单品，又或者与知名运动员合作演绎全新单品，从不同角度展示多元文化的碰撞和体育精神。

LVMH集团成为高级赞助商奖牌、运动装备和烈酒一个不落

早在去年7月25日，LVMH集团就正式宣布成为2024年巴黎夏季奥运会和残奥会的高级赞助商，涉及品牌包括LV、Dior以及酩悦轩尼诗等。根据相关协议，法国奥运会代表团的服装由LVMH旗下品牌设计，LVMH旗下高级珠宝品牌尚美巴黎（Chaumet）设计奥运会和残奥会的奖牌，酩悦轩尼诗生产的葡萄酒和烈酒将在奥运会期间用于招待客人，化妆品零售商丝芙兰则成为巴黎奥运会火炬传递的合作伙伴。

作为奢侈品巨头的LVMH集团在2024年巴黎夏季奥运会和残奥会上将高端的高卢时尚作为核心，打造一届最时髦的运动会。今年2月，尚美巴黎在位于巴黎旺多姆广场的珠宝工作室揭晓了2024年巴黎夏季奥运会和残奥会的奖牌。作为奥运会和残奥会历史上首个负责奖牌设计的高级珠宝品牌，尚美巴黎从品牌的丰富历史、唤起情感共鸣的设计风格，以及法国和巴黎的标志性元素中汲取灵感，打造了一款融合传统与当代的独特设计作品。奖牌的设计风格自信而大胆，与运动健儿的傲人技艺完美契合。

伯尔鲁帝（Berluti）则将在2024年巴黎夏季奥运会开幕式上为法国运动员提供装备。据悉，LVMH集团旗下路易威登（Louis Vuitton）与迪奥（Dior）也通过邀请法国运动员担任形象大使，将奢侈品与奥运紧密结合在一起，目前已有多位运动员受邀。

尤其值得一提的是，今年3月27日，路易威登公布了为2024年巴黎奥运会和残奥会设计的奖牌箱和火炬箱。LVMH集团表示，这是LVMH与2024年巴黎奥运会高级合作伙伴关系的重要组成部分，也是路易威登品牌手工制作旅行箱的历史传统的延续。届时，火炬箱和奖牌箱将在冠军公园进行特别展示。这两款箱包作品呼应了LVMH集团打造梦想艺术的使命，体现了其作为“Artisan of all Victories”（胜利背后的工匠）对2024年巴黎奥运会和残奥会的贡献。

从服装到住宿 多品牌深度参与

在服装方面，本届奥运会志愿者服装由法国户外运动品牌——迪卡侬来完成。迪卡侬打造了15套志愿者官方服装，包括T恤、户外防晒服、防水外套、马甲背心、遮阳帽等。采用了经典的灰绿色。巴黎奥组委表示，这个颜色灵感来自巴黎歌剧院顶部的颜色，所以称其为“歌剧院绿”。志愿者服装在设计上秉持了功能性和舒适性兼容的特色，将创意与运动表现融为一体。

法国雅高国际酒店集团是巴黎奥运会和残奥会的官方合作伙伴，雅高旗下拥有一系列各具特色的国际酒店品牌。此次巴黎奥运会，雅高集团将为奥运村和媒体村的90多座建筑、全法国的1700家酒店以及宾客信息中心提供接待服务。

时尚与奥运在追求卓越与自我超越、展现个性与态度、追求美与和谐以及跨界合作与多元化等方面展现了共同的文化内涵。在这里，优雅、时尚与体育精神不再是独立存在，而是一个密不可分的整体。两者之间的紧密联系，也进一步加深了它们在全球范围内的影响力。

华西都市报-封面新闻记者李雪丹张福超