直面胡歌高圆圆，沉浸式扫楼是怎样震撼内娱的?

E姐导语

当扫楼文化兴起，办公楼就不再只是简单的办公地点了，而是一个需要承载“艺人营业”的场地。除了文娱行业从业者，阿里大文娱新总部里的元素，近期也在社交平台上吸引了大量网友的关注，花路加速器、透明电梯、阶梯花园，甚至是楼内的连廊，都成为网友口中文娱行业里新的“打卡圣地”。

直面胡歌高圆圆的沉浸式扫楼

周一这天《走走停停》剧组去阿里大文娱新总部扫楼，E姐差一点就成了被胡歌选中的女人了（我恨！）

在高圆圆胡歌到场之前，E姐就在不打扰阿里小伙伴办公的前提下，先替他们走一了遍扫楼的流程。

拿到工作证的第一件事，E姐和小伙伴冲向了让阿里大文娱新总部反复出圈的花路加速器，根据E姐打听回来的玄学，从这边加速过的项目或者艺人都会越来越顺的！

重力加速度，被大伙计加持过的胡歌下来一整个有点懵+被爽到的表情，让E姐对体验它的执念又加深了一个度！

私以为“扫楼”的过程气氛营造特别重要，看到中庭满楼的LED字幕屏滚动着“欢迎吴迪冯柳柳入职”的字样，两个贯穿两层楼、超大的LED屏放着《走走停停》主视觉海报的时候，扫楼排面有！

扫楼开始后，胡歌和高圆圆还很有仪式感地从领导手中接过了工牌，表示“我是自愿来上班的”。能感觉出来，这场扫楼从道具细节到排场设置到活动流程，都在努力给项目赋能。

整个阶梯花园里三层外三层，上上下下人山人海，在人均自媒体的当下，通过阿里er某书某抖某微库库一顿输出，现在大家都知道《走走停停》马上要上映了。

胡老师是不是自愿上班的我不知道，但我就想问，阿里大文娱能不能让我作为编外人员租个工位？

“开门啊，来你家送大米送花生油啦！”

扫楼是近几年内娱流行起来的宣推方式，这词儿特别容易望文生义，周冬雨也疑惑过，扫楼的扫，是打扫，还是横扫？

往常来说，扫楼是古早时期线下推广的一种策略，也就是挨家挨户拜访一栋楼里的所有住户，艺人扫楼，有异曲同工之处，也是提着小礼物去拜访。

拜访的对象，则是平台、大型影娱公司的员工，一个格子间一个格子间地问好、介绍、签名、发红包、发饮料，给打工人们放松一下心情。

有的艺人很有梗，虽然嘴上没说，但是行动代表一切。《庆余年》扫楼的时候，张若昀推着陈院长出现，复刻了“医学奇迹”；

也有艺人，成功变成了e人员工的玩具。

龚俊和郭晓婷去扫楼，遇到了一个把龚俊的腹肌画成工位图的姐妹，俊俊一个开朗小狗都羞到不敢接话，郭晓婷则是笑到表情管理失控，原来近距离对着帅哥贴脸开大是这样快乐……

从仅限大厂员工可见的“工作日福利”，到如今花活儿百出的互动，扫楼早已不仅仅是宣传期艺人带着几杯奶茶和小点心，像推销员一样安利近期上线作品那样公式化了。

目前扫楼是三向互动：艺人、线下员工、线上观众三方面，依托于扫楼活动，得到正向的信息回馈。

艺人扫楼要领取“工卡”，那一天活动里，他们的身份更接近员工视角，去了解“我的同事们”每天为了推进项目的工作不易，还会有线上环节，了解在线观众对他们的作品有什么意见建议。

相比见面会、发布会那样由主持人控场，艺人一问一答的模式，扫楼是让隐藏在文娱大厂格子间的梗王们纷纷出手，让大家都参与进来，创造属于观众和打工人都能秒get的新梗。由于不确定性更大，艺人反应更真实和即时，比硬尬热搜要好笑一万倍。

前段时间观影会陷入争议，是因为每场映后交流只能控制在15-20分钟，策划者要在整活和交流之间艰难平衡，每个观影团/片方的活动策划都希望自己能产出高水平高价值的内容，同时能有更接地气并脑洞大开的花活能传播出圈冲上热搜，但实际操作下来发现，局限太多，现实太骨感。

扫楼因为流程更完整，互动环节充分，交流也可以聊得更深——当然对策划者和场地要求也更高。

要震撼内娱，扫楼还得卷起来

为了让内娱观众保持好奇和新鲜感，扫楼赛道现在也开始卷起来。

过去一个月，不管是微博还是抖音，都能刷到《新生》、《家族荣耀》、莫文蔚“大秀一场”演唱会在阿里大文娱新总部的线下活动，这些硬控热搜的扫楼，基本都能做到贴着项目主题发散。

像《走走停停》扫楼，北漂失败的吴迪和工作中使命必达的冯柳柳，在互动环节被阿里同事当场下brief，还有回应同事们的困惑，每一个话题都契合了打工人的情绪和精神状态。

主题有巧思，活动形式和文娱城的设计也结合得很好，《家族荣耀之继承者》来扫楼，就有种丘氏集团到阿里参观交流的即视感。

重点安利中庭的透明电梯！

平时只是员工们上下班坐的通勤电梯，但艺人来了，随手一拍就是神图，林峯和阿佘就是一边扫楼一边产粮，给嗑学家们疯狂发素材的。

如今一场扫楼活动看下来，几乎就是集游戏、访谈、互动等于一身的“新型综艺”，许多剧或者电影里没有展开的人物线和剧情线，都在扫楼营业里得到了补全。

文娱城挑高的中庭，很适合做互动和演唱会，组合巨屏和灯光秀只要配合活动主题换上相关的物料，氛围感立刻拉满。

莫文蔚来扫楼宣传北京演唱会，就直接在中庭办成小型演唱会，和阿里小伙伴合唱《盛夏的果实》。

我抢票都抢不到，阿里的小伙伴直接在办公室楼下就能捞到莫后的演唱会。

文娱城充满创意的设计，也让艺人新鲜感和体验感十足，《新生》来扫楼，井宝就一直碎碎念说很想滑那个花路加速器，但因为那天是阿里亲友日，文娱城开放给员工亲友进来参观打卡了，井宝也没能排上队……没事，井宝咱们下一部戏再来玩。

而胡歌、高圆圆、林峯、佘诗曼、莫文蔚等等艺人都在活动结束后通过个人社交账号，记录下现场的氛围。

文娱行业有独特的属性，对于做内容的员工来说，枯燥的黑白格子间，是没有办法碰撞出好的idea的，文娱城设计上突出娱乐氛围和创造性，能让他们持续输出灵感和创造力来充盈作品。

谁看到文娱城这样自由度超高的办公环境，都会想把自己的工位也搬过来一起办公的。

尤其是扫楼文化兴起，办公大楼就不只是办公地点了，是一个需要承载“艺人营业”的场地，氛围好的空间设计自然更容易调动明星的表现力。

很多来过阿里大文娱新总部的业内人士也表示，“确实是比以往的扫楼有意思，至少大家的热情很感染我，很久没看到明星这么卖力了。”

除了明星艺人、媒体，文娱城的元素，也在社交平台上吸引了大量网友的关注，花路加速器、透明电梯、阶梯花园，甚至是楼内的连廊，都成为网友口中文娱行业里新的“打卡圣地”。

而在社交平台上云围观了这些活动的从业者也觉得，“文娱圈很久没这么热闹了，其实挺希望自家的项目也能够在文娱城办一场沉浸式的活动。”

文娱城里还有一个能容纳577人的大电影院，之前淘票票8周年在这办过一场活动，能感受里面灯光音响屏幕和环境设计的舒适专业，目前电影院还没正式对外开放，估计开放之后，很多首映礼和观影会可以直接在这里办。

从沉浸式扫楼到宣发三件套，阿里大文娱似乎还有更长远的规划和视野。

在文娱行业里，线下活动一直是影视宣发环节的大头，据阿里大文娱相关负责人透露，“搬到文娱城一个月以来，大概举办了10场不同类型的活动，跟以前在外面租场地相比，成本节省了不少。过去举办线下活动，我们一般是租场地，如今在文娱城里就可以解决，而且很方便，划算太多了。”

接下来，在暑假期间，阿里大文娱新总部举办的线下活动预计不少于10场，肉眼可见整个暑期档几乎被排满了。

想象力，永远是推动文娱行业发展的基本能力，我实在期待扫楼文娱宣发新地标能带给我们行业更多新鲜的刺激。如果你担要来阿里扫楼，你想让ta干点啥？

E姐结语：

我那天下午tour了半天，只逛了一小部分，文娱城里还有太多区域没有解锁了，而背靠文娱城的扫楼活动，将来还有很多有趣的东西可以开发。

现在扫楼已经可以跟演唱会结合了，是不是也可以跟首映礼和看片会结合？运动休闲区要不要策划成艺人竞技小游戏？

要不咱们脑洞再大一点，把各种店铺都爆改成“密逃”基地，员工爆改成NPC，让艺人扫楼和体验游戏结合，让艺人成为play的一部分；或者反过来，让艺人去给员工摇奶茶……

既然开始梦了，干脆梦个大的。在这之前，哪个打工人会想到人在工位坐，爱豆的饮料从隔壁工位上来？谁能想到上班累了，还能下楼听个演唱会呢？

发布于：广东