综艺行业终于有了爆款，然后呢？

步入2024年，我们时常讨论一个问题：

现在还有人追综艺吗？

即便切身的感知略显悲观——周围讨论综艺的亲朋好友越来越少，业内也总是传来节目拍完等待客户的消息，但从客观数据上来看，2024年上半年的综艺行业依旧在稳步上升。

根据云合数据《2024年H1综艺网播表现及用户分析报告》，2024上半年综艺正片有效播放141亿，同比上涨5%，市场共上新126部国产季播综艺，同比增加7部。而在四大平台中，优酷的增长最为显著，上半年综艺正片有效播放同比增长77%。

再从舆论热议层面来看，今年上半年还意外地出现了“全民爆款”。

就在前几天，微博联合酷云数娱发布“2024年微博爆款综艺”满足条件——全站讨论量≥4000万、微博热搜≥350个、酷云全端播放量单周破7000万。三重维度考核下，《乘风2024》《歌手2024》进入微博爆款综艺俱乐部。

特别是《歌手2024》，以直播、不修音的形式掀起全民娱乐狂欢，开播刚刚过半就达成了微博爆款综艺的三大指标。

客观来说，2024年上半年综艺能够取得如此成绩实属不易，毕竟想从客户口袋里拿钱还是那么难，观众的注意力和娱乐消费时间仍然被分散着、削减着。

但问题同样是显著的，甚至没有太多改变，我们也很难将《歌手2024》的成功看作一种普遍。

直播、不修音可以拯救垂垂老矣的音综IP，但综艺行业，注定是越走越难。

综N代：永远在扛起大盘数据

还是先来看看具体的大盘数据。

电视综艺霸屏榜

网络综艺霸屏榜

根据云合数据“2024H1电视/网络综艺有效播放·霸屏榜”不难看出，要说“打不死的小强”还得是我们综N代。

两份榜单的前10名中，能算上真正意义上的新节目只有3部——《种地吧》《这是我的岛》《盒子里的猫》。其中《种地吧》还是一档上线于2023年2月的“老节目”，却挤入了2024年的半年榜。

娱理工作室多次分析其背后原因，很重要一点还是“钱”导致的。比起未知的新综艺，品牌客户更愿意投放有数据可调的老IP，得到过市场验证的综N代更显“安全”。

时至今日，还有一点很重要的、也是常常被忽略的，就是综N代有着更为牢固的“原生关系”。

以“五哈”“跑男”“大侦探”等IP为例，合作多年的艺人们已经找到最舒服的录制方式，顺利度过磨合期，彼此老梗不断、新梗频出，让节目的可看度亦有一定的保障。而有梗的人、有化学反应的群体，正是缺少“综艺咖”的内娱综艺较为紧缺的资源，需要时间慢慢沉淀。

从横店到曼谷，各平台频出“奇招”

积极的是，虽然新节目起步艰难，但各个平台还是在研发、推出中，只是各台的路数都有些不同于往常。

整体看来，娱理将今年上半年涌现的新节目划分为四种类型：

（1）举一反三型

比如，优酷就以“岛”为符号展开想象，在时代少年团“团综”《这是我的岛》还未收官时同步推进新节目《岛屿少年》，也是把青年男艺人们扔上岛屿，用更封闭的环境、更长时间的拍摄，记录他们在120天里“激活”岛屿的过程。

而这样接近于全素人的阵容、连续不断的24小时生存纪录，也不免让网友们联想到已经大获成功的另一档节目——《种地吧》。

另一边，爱奇艺和蓝天下传媒在成功打造《种地吧》之后延续思路，将推出有着“女版种地吧”之称的《燃烧的月亮》。据相关招商页面介绍，《燃烧的月亮》聚焦于12位不同年龄、不同生活背景的女性，记录她们离开都市、去辽阔的草原打造万亩牧场的过程。

上岛下乡、农田牧场堪称当下综艺的新方向，总归就一句话：不在城市里“享乐”了。与此同时，还有节目要把男艺人们送去基建第一线。

在去年年底的东方卫视2024公开发布会上，杜华称，乐华娱乐将与东方卫视合作新节目《请交给！铁臂少年》，带着自家男艺人飞往非洲修公路。

截至目前，该节目还没有传来更多新消息，但是据娱理获悉节目选角工作早已启动，选角团队是曾经与腾讯视频合作过《创造营2021》《半熟恋人》《新游记》等多档综艺的渔米可禧。

（2）因地制宜型

爱奇艺早就说要做一档“横店打篮球”的节目，终于在今年夏天，《我在横店打篮球》正式上线。

该节目以“篮球局”为切口，集结多位明星及横店演员，组建了一支星味十足的“店BA”，同时呈现明星下班后的真实社交生活。

某种程度上来说，这是最会省钱、也最需要省钱的爱奇艺，在综艺穷时的应对方式。

在去年9月底的悦享会上，推介到这档综艺时爱奇艺副总裁董轩羽提到了一个词——“剧综联动”。剧集，向来是爱奇艺原创内容的重中之重，横店则是大部分剧集的生产地，既然艺人、平台都集中于此，特别是许多男明星本就喜欢在横店拍戏时打篮球消遣，何不顺手做一档综艺呢？

对于很多艺人来说，参与这档综艺的门槛并不高，它不需要你抛梗、抖包袱，更不需要绞尽脑汁，只要爱打篮球就行。对于平台来说，星光度有了，客户什么也都好说了。

多说一句，“剧综联动”一直是一种新的解题思路，但此前几部古装剧——如《七时吉祥》《大宋少年志2》《宁安如梦》——的团综还没能做到播出成绩、口碑双丰收，连破圈都很少见，远未形成“1+1>2”的效果。

而更多的影剧综联动已在路上。

作为12年前剧集《甄嬛传》的播出平台，优酷今年将首度重聚全员，打造两档“甄嬛综艺”——《甄嬛爱不停》《甄爱十二年》，有网友已经晒出了节目的路透照片。电影《封神》的团综《何以封神——向着电影出发》亦同样备受期待。背靠大IP的加持，希望今年的影剧综联动能闪现新的火花。

（3）个人IP型

作为眼下绝对的“综艺大户”，今年芒果TV也开创了一条新的赛道——个人IP综艺。

平台先是联手张艺兴打造《百分百出品》，后是围绕张颂文定制专属综艺《灿烂的花园》，两位艺人在其中即是常驻嘉宾、“局中人”，也是“出品人”、策划的起点。

个人IP综艺的好处是，艺人会更深入地参与其中，因为这一切都是围绕着TA最想干、最在意的事情，因此也会打破常规的节目模式框架，让节目变得更灵活、更自然。

例如，观众能在《百分百出品》里看到张艺兴自己cue“带领华语音乐走向世界”，看他为旗下女团与节目组导演争执不下。换作一部不是以他为核心、为他量身打造的节目，激发不出这些情节。

当然，这两档节目目前来看距离爆款有一定距离，皆不在上述两份云合数据榜单之中。个人IP综艺究竟能形成多大的势能、是否只是一个“小而美”的产物？一切还需综艺人们继续实践下去。

（4）走出国门型

盘点今年的综艺新风潮，怎能不提吹向海外的“101系”选秀？

继优酷国际版打造《亚洲超星团》、腾讯WeTV推出《创造营亚洲》之后，爱奇艺宣布将联合韩国SBS制作《青春有你》国际版，腾讯WeTV也正式启动下一季《创造营亚洲》选角工作。眼下，TF家族三代出道实录《登陆日》正在爱奇艺国际版、WeTV、YouTube同步播出。

此前，我们在《为什么“优爱腾”都要做国际选秀？》详细讨论了海外选秀之风的成因。对于平台而言，争夺海外市场本就是战略中的一环，综艺IP出海只是比剧集、动漫来得晚了些。而《创造营亚洲》能启动下一季，或许也说明了其中存在盈利空间，值得继续耕耘。

但海外选秀的问题也是明显的——观看门槛过高，天然隔断了大部分内娱观众，距离当年“全民选秀”的热潮尚有不小差距。

只不过对当下的各平台而言，可能先保住盈利才是最重要的。

最大的问题始终没变

所以，有上新、有爆款，是不是说明综艺行业已经走出困境？

多想回答“是的”，但一切远没有那么乐观。

这半年里，娱理听到的来自业内人士最多的感慨仍然是“没钱”“没客户”“等招商”。

有的节目都不是已经立项，是已经全部录完了还在苦苦等招商，迟迟无法上线。有的节目做完一季口碑尚佳，但吸金程度无法和星光度高的头部项目相提并论，做完即被砍。

事实上头部综艺的日子也不好过，承担多重的招商成绩，就要背负多重的KPI。

一些品牌客户希望自己投放的头部综艺一上线就霸榜热搜，掀起全网讨论，但真正能做到的没有几个，制作方还需要花费大量时间安抚、留住客户。

当然，这还是好的。更差的结果是，播出后不及预期、客户果断走人。

正如开篇所说，我们无法将个例代表普遍，不能拿《歌手2024》一骑绝尘的招商成绩等同于市场回暖。前一阵就有网友称，某头部综N代录制时“还没冠名”。

僧多粥少，各家宣发为了抢夺注意力、提前占据用户心智也开始“抽象”起来。

比如爱奇艺《喜剧之王单口季》和腾讯视频《脱口秀和TA的朋友们》前后开录，预计会同档对打。因此，从首场录制开始，两家就不断向外界释放录制讯息，例如现场的嘉宾阵容、观众和媒体的观后感等等。

在一些社交网站上，还充斥着两边录制都看了的观众评价熟好熟坏，这在之前都是需要签进保密协议里的内容，如今除了演员具体说了哪些段子，其它的几乎全在剧透。

相比之下，爱奇艺显得更为焦急。面对一份并未超出期待的剧综半年成绩单，爱奇艺需要赢回市场的信心。于是在上个月、《喜剧之王单口季》远未开播前，就有报道对外宣称“《喜剧之王单口季》当之无愧成为品牌内容营销的首选合作对象”。

对于一些综艺制作公司而言，能够面对市场竞争是幸福的，至少说明手头上有项目、在开工。

受疫情影响，2022年前后综艺行业几乎触底，有业内人士告诉娱理，许多曾经做过综N代IP的制作公司目前都过得非常惨，IP被砍，没有活儿干，也没钱给自身做宣发，渐渐在圈内消失。

没有IP的团队，则在各种地方接综艺项目的外包和承制，还有很多团队也会做一些广告片定制，“有活儿就干。”

转眼至今，这样的情形有变好，但没有好太多。一些老牌制作公司从手握S+项目到跨领域、跨题材做腰部节目，只因不能没有活儿干、开天窗。还有一些金牌制作人主动摘掉头顶上的光环，隐藏在各个节目幕后，不署名、不露脸，接散活儿养团队。

乐观的是，更多综艺即将、或已经袭来。截至目前，四大平台都已释出下一阶段剧综片单——

腾讯视频：《超新星运动会5》《战至巅峰3》《心动的信号7》《团建不能停》《治愈星球》《脱口秀和TA的朋友们》《喜剧大会》《斗笑社3》《现在就出发2》《热闹的院子》……

芒果系（芒果TV+湖南卫视）：《披荆斩棘4》《中餐厅8》《花儿与少年6》《再见爱人4》《时光音乐会4》《密室大逃脱6》《城市捉迷藏》《花儿绽放》《逃出讨厌岛》《初入职场·机长季》……

优酷：《甄嬛爱不停》《甄爱十二年》《盲盒旅行局》《何以封神——向着电影出发》《这！就是灌篮6·村BA季》《这是我的岛2》《火星情报局7》《怦然心动20岁4》《剧好听的歌2》……

爱奇艺：《你好种地少年2》《燃烧的月亮》《青春合唱团》《喜剧之王单口季》《家务优等生2》《和你握握手》《十天之后回到现实》《银翼女孩》《我的主场》……

片单发布虽然热闹，但是当外界环境未有较大改变时，综艺行业或许将长期停留于当下的状态中，以稳为主、鲜有爆款，大盘各项数据能有些许提升就是好事。

只要它还是一个to B端的、极大依赖于品牌客户的生产机制，谁都无法再要求更多。

发布于：北京