郑钦文夺冠，网球裙大热，体育品牌、奢侈大牌争抢网球赛道

中国网球运动员郑钦文在2024年巴黎奥运会网球女子单打项目上夺冠，赛前就与其合作的劳力士、耐克、支付宝、伊利、霸王茶姬、兰蔻和麦当劳等10家品牌都被网友盛赞“赢麻了”，而在她本命的网球赛道也迎来了金灿灿的“钱程”。网球时尚是近两年品牌追逐的蓝海，无论是体育品牌还是奢侈品牌，都纷纷加强在网球赛道的布局。

南都、N视频特派记者黎湛均 摄

今年初网球时尚全球升温

据WeArisma数据显示，网球时尚趋势从今年3月开始持续升温，7月温布尔登网球锦标赛开赛期间达到高峰，紧接着的奥运会网球项目比赛继续“燃烧”。

今年5月，全球社交媒体影响者和名人累计发布4500余篇网球时尚相关的帖子，同比增长18%。数据显示，Vogue于4月发布的一篇好莱坞新晋红毯女王赞达亚身着Loewe网球高跟鞋的帖子创造了111万美元的媒体价值。LV于6月宣布四个大满贯（澳大利亚网球公开赛、温布尔登网球公开赛、法国网球公开赛、美国网球公开赛）冠军、网球运动员Carlos Alcaraz卡洛斯·阿尔卡拉斯成为品牌代言人后，社交媒体相关内容累计创造的媒体价值为199万美元。

好莱坞新晋红毯女王赞达亚身着网球高跟鞋宣传新片《挑战者》。

另据Launchmetrics数据显示，今年7月，赞达亚在温网期间穿着美国服饰品牌Ralph Lauren拉夫劳伦，为该品牌创造了360万美元的媒体价值。该品牌在比赛期间共获得约1870万美元的媒体价值，其中赞达亚的贡献位居榜首。拉夫劳伦自2006年以来一直是温网的官网赞助商和装备提供商，该品牌为所有主裁判、球童和场地工作人员提供服装。

赞达亚在温网期间穿着美国服饰品牌拉夫劳伦。

8月4日早间，郑钦文创造历史在巴黎奥运会上夺得网球女单冠军，随后，抖音热搜第一名是“郑钦文创历史夺冠网球裙”，热度超2500万。据悉，7月奥运开幕以来，随着郑钦文一场场拿下比赛，平台网球裙的销量同比增长91%。

南都、N视频特派记者黎湛均 摄

事实上，网球裙被热捧已经有一段时间，在618购物节期间，天猫数据显示网球裙的搜索量同比暴增256%，成交额同比增长160%。北京、深圳、广州、成都、上海的女生购买的网球裙数量居于全国前五。线上平台如小红书上的日常网球裙穿搭也变得流行。网球裙被受关注得益于其设计，既有运动实用性又兼顾了美观上镜，即便你不进行任何运动，轻便的网球裙也很适合日常穿搭。

体育品牌网球单品火出圈

ITF（国际网球联合会）发布的《2021世界网球调查报告》显示，中国的网球人口达到了1992万，仅次于美国，排名世界第二，占全球总网球人口的22.9%。同时，中国网球场地数量也为全球第二，达49767片。因此不少体育品牌正在推动相关市场布局。

郑钦文穿着耐克印字T恤。

郑钦文夺冠后，最出圈的应该是耐克“想带走的巴黎纪念品只有金牌”印字T恤，该商品相关搜索量在一周内环比上升了111%，在天猫、京东耐克官方旗舰店等平台供不应求。据悉，2024年以来，耐克自营线上渠道网球品类同比增长非常显著，并且白色网球裙更是在抖音耐克自营店铺中全品类销量第一。在2015年耐克举办的全国青少年网球赛中，13岁的郑钦文就被耐克签下，今年耐克继续加深与郑钦文的合作，还新签约了网球运动员袁悦。

FILA品牌大使杨采钰。

7月4日，FILA国家网球中心的红土花园球场举办ACE CLUB红土名人赛。FILA方面向南都记者透露，FILA是第一个为崇尚单一纯色的网球场带去斑斓色彩的品牌，ACE CLUB开启“网球老钱风”经典回潮，延续品牌深遂的网球DNA。品牌全新推出的网球系列，涵盖专业场上运动服装以及场下休闲运动服，按照不同穿搭场景，延续经典红白蓝色调，兼具专业与时尚。此外，FILA在2024年继续与中国网球合作。自2019年起，FILA就是中网的独家运动鞋服官方合作伙伴，独家提供全体工作人员服装。

lululemon新款网球系列。

加拿大运动时尚品牌lululemon正从瑜伽服饰转向专业运动场景，包括网球和高尔夫，其中2024Tennis Club系列是本季的主打新品。复古的色调以球场配色为灵感，灰桉色、传统绿色、简约白色作为主配色，带来运动背心、卫衣、连衣裙、短裤等单品。lululemon门店大使、网球运动员JOJO本色演绎Varsity连衣裙，灵动的风琴褶设计，内搭运动短裤，安心舒适。网球爱好者MENGWA身穿Varsity短款运动背心配以经典款高腰网球裙，网面弹力透气，自在灵活。该系列于8月6日正式发售。

昂跑签约球员伊加·斯瓦泰克和本·谢尔顿。

瑞士运动鞋品牌On昂跑也开始并入网球领域，抢占市场份额。昂跑在今年4月与签约球员、女子网球世界排名第一的波兰选手Iga Świątek伊加·斯瓦泰克，以及美国网坛新星Ben Shelton本·谢尔顿共同推出了包括17件服装和鞋履单品的网球系列。2个月后，昂跑又宣布赞达亚为品牌全球合作伙伴，共同推广她主演的网球题材电影《挑战者》，获得了350万美元的媒体价值。在618营销季中，昂跑与抖音联手营销“昂跑网球局”，明确向市场传递拓展品牌网球品类的信号。

除以上体育品牌，原本主打球拍的Wilson威尔胜自2021年5月推出网球运动服以及运动鞋系列Wilson Sportswear，7月在美国芝加哥开设了Wilson Sportswear的第一家门店，同年9月，Wilson Sportswear入驻北京三里屯太古里，随后进军武汉、上海和深圳，目前在国内共开设4家网球服装门店。

奢侈品牌“包抄”网球裙

网球人气剧烈提升与奢侈品牌的入局密不可分。据悉，网球运动的全球粉丝基础约10亿，并在亚洲快速增长——这恰是奢侈品牌的关键市场。越来越多的奢侈品牌入局，希望通过加强与网球的联系来进一步扩大市场，由此带动了消费者对网球时尚的追捧。网球穿搭风格被称作“网球风Tenniscore”，网球连衣裙、百褶迷你裙都是典型的Tenniscore风格单品。网球裙并不是今年突然火起来的，前两年就已经开始了“预热”，尤其是奢侈品牌，早已嗅到了这一流行趋势。

MIU MIU网球系列。

2022年MIU MIU秋冬系列将品牌一贯的学院风与网球元素相结合，长度不一的网球裙成了秀场上的吸睛单品，和Polo衫、针织毛衣一搭配，一股运动风扑面而来。同年7月，MIU MIU在法国圣特罗佩举办了一场品牌网球俱乐部活动，出席的名人都穿上了和网球相关的单品，这其中自然少不了网球裙。甚至一直到现在都“流传”着一种说法：MIU系穿搭的精髓就是网球裙。

Gucci网球裙。

Gucci也没错过网球裙时尚风潮。它在2022年与阿迪达斯联名的产品中，就包括网球裙。Celine在去年更是直接推出了“夏季网球胶囊系列”，网球裙正是这一系列服装中的单品之一。

孙俪邓超一家四口穿着拉夫劳伦看温网。

在网球四大公开赛的坐席上，镜头常常可以捕捉到各个领域的名流，他们都是时尚杂志和奢侈品追逐的流量，是最直接的高净值客群。刚刚过去的温网，王室成员、明星名流、网红博主穿着经典的网球装出席，已经成为英国除伦敦时装周之外的另一时装盛会。孙俪邓超一家四口穿着整齐的拉夫劳伦亮相，在社交媒体上被频频转发点赞。

网球明星代言费水涨船高

据悉，在奥运之前，郑钦文的商业价值已处于第一梯队，代言费用基本是2年起签，费用在千万元以上，夺冠后，她的代言收入还会跃升。在《福布斯》公布的2023年度体坛收入最高的女运动员榜单中，郑钦文以170万美元的比赛奖金收入和近4000万元人民币赞助收入排名第15位，与谷爱凌一起成为了唯二进入前20位的中国运动员。据美国体育财经公司Sportico统计，截至2024年6月30日的12个月里，全球最吸金的网球运动员收入达4500万美元。而代言费是大部分明星网球运动员的收入构成中占比最大的部分。在2023年全球收入最高的10名女运动员中，网球这一类别就占7席。

采写：南都记者 王欣