【实探】“黑悟空”火到黄金圈了！

“《黑神话：悟空》来啦！戴上紧箍咒，手持金箍棒，我也要当一回天命人。”随着《黑神话：悟空》的持续出圈，全国各地金店也纷纷推出周边金饰，并在社交媒体进行宣传。

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深圳水贝黄金市场某商家介绍，“我们目前推出了10款悟空造型的现货吊坠，最近每一款都是热卖款。”

“《黑神话：悟空》系列手链推出后，颇受消费者关注，有不少消费者直接在线上询问下单。” 上海黄浦区某商圈周大福门店珠宝销售顾问透露。

中国证券报·中证金牛座记者线下实探发现，在当下黄金市场，此类黄金联名IP首饰颇受消费者，尤其是年轻消费者青睐。在上海黄浦区某潮宏基门店，三丽鸥、酷洛米、哆啦A梦、蜡笔小新等多个超高人气卡通形象IP均有相关黄金IP首饰，部分商品甚至在等待补货。

上海某潮宏基门店柜台。 黄一灵/摄

“这些联名的黄金IP首饰都是一口价，采用的是硬金工艺。联名系列整体销量都比普通黄金首饰要高，其中最畅销的是三丽鸥和酷洛米系列，都是年轻消费者在买。”上述门店工作人员称，虽然联名款都是定价产品，但为了吸引消费者也会进行促销，比如现在联名款单件都可以打88折。

记者观察发现，在设计方面，IP联名金饰整体风格可爱，直观呈现IP角色不同的动作形象，相比普通金饰，更增添了一份生动感。“现在黄金克重太贵了，普通首饰如果不是必需品可以再观望一下，我现在更愿意买这种周边或者联名款，一方面比较有纪念价值，另一方面也是为颜值经济和可爱经济买单。”上海消费者小吴称。

除卡通IP外，近年来，国风IP在黄金饰品中也常常出现。在上海一家周大福门店，故宫系列联名黄金饰品被摆放在入口显眼处，消费者一进店门便能看到。该店销售人员介绍，周大福故宫系列黄金饰品是周大福与故宫博物院今年合作推出的，目前线上线下都有，有时候线上的款会更多。“故宫系列卖得很好，接下来故宫系列还要继续上新款，现在已经在来货的路上。”

上海某周大福门店柜台。 黄一灵/摄

“IP联名款”等定价黄金产品正成为黄金消费流量密码。

以周大福为例，公司自2023年11月起并选择性地将黄金首饰的定价方式由按重量计价改为固定价格。定价黄金产品包括需要相当的工艺技术制成、设计精巧以及授权的黄金产品，这些产品因体现精湛的工艺及差异化的特征，毛利率更高。

编辑：宋兆卿 刘宇仁