折叠屏市场：入局者众，领跑者寡（组图）

在折叠屏横空出世之前，智能手机市场已经沉寂了很久。

早前就有媒体报道，年轻人的换机周期已经从最初的16-18个月，逐渐延长到28-31个月，最长甚至超过40个月。这意味着，3年才会有一波新的需求，或者说原来一年的手机需求量，现在需要3年才能完成。

2022年的数据也验证了这一点。IDC数据显示，2022年，中国智能手机出货量比2021年下降13.2％，降至2.86亿部，相较于2016年中国智能手机出货量顶峰时期的4.7亿部，同比萎缩约四成。2023年第一季度，中国智能手机市场出货量约6544万台，同比继续下降11.8%。

折叠屏手机是唯一取得增长的品类，并且增速迅猛，2023年也被视作折叠屏大年，它的重要性正在逐渐显现。

与低迷的智能手机整体市场相比，2023年第一季度，中国折叠屏手机产品出货量达到102万台，同比增长52.8%。

市场火爆的背后，厂家的路真的好走吗？到底是高端开拓还是跟风入局？

即便此刻几乎所有厂家都已经入局，但真正能获得用户认可的品牌，却寥寥无几。

折叠屏市场，入局者众

虽然自从2019年折叠屏手机面世以来，用户关于手机的争论不少，但这并没有妨碍一众智能机商家快速涌入这个赛道。

近年来，包括三星、摩托罗拉、小米、OPPO、vivo等一众主流手机厂商，都在密集发布折叠屏手机，尝试在折叠屏市场分一杯羹。

尤其是进入2023年以来，折叠屏手机的新品发布更是明显提速，2023年第一季度，折叠屏产品出货量同比增长52.8%，预计2023年国内折叠屏手机市场保持快速增长。

而折叠屏市场之所以爆火，有其自身的原因，可以说行业突出一个“天时地利人和”。

一方面自然是换机意愿下降导致市场需求出现下降，中国智能手机市场出货量自2018年开始不断下滑，甚至已经跌破了年售3亿部的门槛，因此手机厂商们需要在一个新的赛道上找到增长点和创新点，折叠屏恰恰是在这个瓶颈期内出现的有潜力的子赛道。

另一方面，是市场需求的自发性。事实上，消费电子的发展史证明了一件事——绝大部分人都喜欢大屏，当初的划时代产品在最开始无一不是靠大屏取胜。然而智能手机的大屏化，在全面屏之后，碰到了人类手掌的“天花板”。但手机用户对更大屏幕的需求始终没有变，想要一边聊天一边浏览新闻；想要一边看攻略一边玩游戏；想要把文字/图片/文档直接拖拽到微信，甚至写Word、做PPT。折叠屏就是在这种市场需求催生的一种能带来更本质变化的产品形态。

最后一个关键点是，在华为、三星这样的头部品牌开始积极推动市场的带动下，需求和产业链技术在逐步成熟，于是更多手机厂商也看到了折叠屏市场所具备高市场价值和差异化竞争优势，开始纷纷入局。尤其是考虑到目前的渗透率仍低，折叠屏手机的发展目前处于相对早期的阶段，为高端领域的竞争带来了差异化的可能性，这是厂商们不愿意错过的事情。

不过这也带来了另一个结果：有些厂商并不是主动进入赛道并试图带领行业开启新一轮的技术创新与产品革命，而单纯是因为被头部厂商带动，由于担心自己落后而被迫入局。

在这样的情形下，折叠屏手机这个眼下还并不十分成熟的市场就已经开始“卷”了，堆料是一方面，另一方面是价格也在持续下探。

2022年开始，纵向折叠屏手机（小折叠）目前已经降价到5000-6000元的区间，而最新发布的横向折叠屏手机（大折叠）也将起售价定在了7000-8000元的区间，相比以往更加平易近人。

进入2023年，更有部分厂商已经将折叠屏手机的起售价拉低到4000元内，创下新低，甚至低于很多传统旗舰产品。

然而仅靠价格战就一定能赢得市场和用户认可吗？事实证明，并不是将“卷”的方向挪到折叠上，厂商就一定可以获得成功。

难以被破的局

就市场格局而言，坚持高端价值的华为在国内折叠屏市场以压倒性的优势，几乎打败了所有竞争者。

艾瑞咨询的数据显示，2022年中国折叠屏手机市场全年出货量近293万台，同比増长154%。其中，华为连续三年保持过半市场份额。尤其是今年春天华为Mate X3发售以后，市场的反馈极其热烈，高辨识度的外观与全能的体验，甚至让它被称为「年度优秀理财产品」。

造成这一局面的背后原因是，如同智能手机品牌在以往尝试走高端路线的时刻一样，即便场景换成了折叠屏，价格却并不是让用户做出消费决策的最关键因素。

相比于传统直板机，折叠屏显然拥有众多改善用户体验的“爽点”，以横折为例，用户关注的点包括更大的屏幕、尝鲜、时尚感、提高效率等。

除此之外，定价一般超过1000美元的折叠屏手机更是被视作一种“高端消费符号”， 也是独属于如今这个时代的烙印，正如曾经的翻盖手机、后来的全键盘手机、再后来的触屏手机，现在，似乎开始称为折叠屏手机的大年了，也是折叠屏手机受到消费者认可的最后一道“符号”关卡。

但一种产品形态获得了认可，并不代表所有生产这种产品形态的品牌都可以获得认可。

在最开始的“过把瘾”阶段，顾头不顾尾的厂家很多，但那时是行业的发展最初时间段，折叠屏手机对于手机厂商的战略意义远高于其实际用户价值，折叠屏的真正价值还未体现。进入到2023年，折叠屏也已经历经四年多迭代发展，从最初的战略意义进入到真正的使用价值阶段。也就是说，折叠屏不是折叠就好，不仅要要保证机身的握持体验，还要提供常规智能手机所没有的大屏体验。

在关于折叠屏的用户痛点上，可靠和轻薄是最先被关注的问题。

折叠屏一向被认为是“脆弱”的代名词，曾经一度拉远它和消费者的距离：当消费者花一两万块钱买台折叠屏手机，却需要在每天早晨，手机闹铃响起时，伸手去触碰屏幕还得先想一想是不是没剪指甲。

资深的行业观察者对媒体表示，“随着手机使用时间增长，折叠次数增多，折痕会越来越重。折叠屏手机屏幕的工艺质量、产品的可靠性不如目前的直板智能手机”。

相比于传统的直板手机，折叠屏手机多出了铰链等零件，再加上折叠本身带来的厚度，一旦不小心，就很容易做成一个可以折叠的“板砖”。可靠性与轻薄之间，很多厂商的最终选择是“顾头不顾尾”，选择其一然后牺牲另外一个。

另外，在传统智能机的影像能力已经发展到媲美单反、不断拉高用户体验标准的时候，有些折叠屏手机却不得不为了“轻薄”而牺牲影像能力。要手感就不要拍照，要拍照就要拿砖块，似乎成了用户必须做的选择题。

最后，是软件生态的问题。在购买折叠屏之前，折叠屏吸引众多用户的原因之一就是可以享受大屏看剧，视野宽广玩游戏，但目前能够跟随折叠屏的硬件进展去进行专用适配软件开发的生态还没有成熟，很多人的屏幕虽然更大了，但只是黑屏的部分更大了而已。

但也恰恰是这些难倒众多折叠屏厂商的壁垒型问题，成为了华为在折叠屏市场实现突破并获得认可的关键。

华为破局的关键

在轻薄痛点上，华为Mate X3交出了一份堪称完美的答卷。华为Mate X3改掉了以往传统普通铝合金材质，使用了更高强度、更高韧性的航空级“机翼铝”作为铰链材质，不仅经久耐用，还能达到减轻核心重量的效果。甚至在Type-C接口上，华为也下了很大的功夫，从整机的设计空间出发，进行全面优化，打造出来了行业最薄的一体化Type-C器件。依靠结构和材料的创新升级，Mate X3做到和普通直板机一样的轻薄。

华为之所以能够在高端市场获得认可，不仅是在于其解决了友商们难以破解的基础痛点，还在于始终坚持捍守品类创新与高端价值，为用户带来更升阶的超高端旗舰体验。对于华为来说，轻薄只是基础，而如何在轻薄之上，将折叠屏做到毫不妥协的“十项全能”， 才是华为Mate X3的重点。因为正如前文所言，极致轻薄只能带来使用手感提升，而华为更在乎的是真正解决用户的需求痛点，实现全方位的性能提升。

其中，在最为关键的可靠性问题上，华为Mate X3也交出了自己的“好学生”答卷。

关于可靠性的问题，其实涉及到两方面的技术问题，分别是铰链和柔性OLED面板的材料。

在提升铰链能力上，华为Mate X3对铰链进行受力分析，采用新一代双旋水滴铰链，一改传统折叠屏手机开合时需要多级零件机械传动的做法，简化了多机构联动带来的结构性冗余，让传动路径更短，不仅尺寸相比上一代更小，门板的段差水平更显著提升，使得折叠屏幕在展开时更加平整，同时开合手感也更为顺滑。

而在屏幕耐用性上，华为Mate X3则针对内外屏的不同需求，采用了不同的创新材料，使用昆仑玻璃+非牛顿流体材料结合，其中外屏使用昆仑玻璃用纳米晶体提升韧性，而在更脆弱的内屏中首次采用抗冲击非牛顿流体材料。

得益于非牛顿流体材料遇强则强、遇柔则柔的特性，让折叠屏手机在慢速弯折时呈现柔软状态；而遇到外力快速冲击时，材料中分子链与链之间的动态化学键迅速断裂并吸收外界的能量，抗冲击性提升至4倍。

在影像能力上，华为Mate X3搭载了高素质的移动影像能力，可以能实现5倍潜望式光学变焦、疾速闪拍和悬停拍照等功能，清晰的变焦倍率，支持50倍数字变焦，在拍摄远距离场景或远处人物时，画面也能清晰可见。

此外，华为Mate X3甚至解决了更多问题。在折叠屏手机信号差的问题上，Mate X3依托华为在通信领域的强大积累，双向北斗卫星消息+灵犀通信加持，不仅能够带来地铁、车库等弱信号场景的通信自由，更是实现了没有信号覆盖的地方通信不断联。

此外Mate X3还搭配了50W无线充电，充电适配率更高，忘记携带充电线也能和不同品牌的手机在同一块无线充电板上进行充电，避免数据线的大量损耗和浪费。防水也是折叠屏遭遇的另一个难题，而华为的IPX8抗水技术，可以实现湿手触控依旧灵敏，这也是目前首款支持防水的国产大屏幕折叠屏手机。

另外，针对折叠屏手机缺少对应生态的问题，华为已经下大力气在软件的生态打造上，Mate X3机型目前在安卓Top 300应用中已经实现了100%大屏适配，在Top 2000应用中实现了90%大屏适配。此外，华为一直致力于与全球开发者共享合作，推动折叠屏应用生态建设，不断提升用户体验。

而产品的底气正是来自于技术的实力，能够在产品上实现“十项全能”，靠的则是华为长年“死磕技术”。

长期以来，华为在研发上可谓不遗余力。数据显示，华为近十年累计投入的研发费用达到9773亿人民币。其中2022年，华为研发费用支出为1615亿人民币，占其全年收入的25.1%，同时在2022年欧盟工业研发投资排行榜上，华为名列第4位。

截至2022年底，华为持有超过12万项有效授权专利，主要分布在中国、欧洲、美洲、亚太、中东和非洲，在中国和欧洲各持有4万多项专利，在美国的专利数量也超过2万。

其中，在Mate X3上使用的开创性的“昆仑玻璃+非牛顿流体材料”，就是关于华为死磕研发的一个最好例证。

在基础设施上，华为拥有一个“超级材料实验室”，这个实验室不用于量产，仅仅是为了材料研究——底层实力的来源是不功利的态度。

这个实验室具备业界唯一厂商自建的全制程产线，这个拥有9大类生产设备、12大类监测设备，总占地1000平方米。

就是在这个实验室里，华为在2019年推出业界第一代折叠屏手机华为Mate X时，推出了“硬+软+硬”的三层高分子材料，以形成“保护层+缓冲层+阻隔层”的三层结构方案，有效吸收和缓冲外力，极大提升折叠屏手机的可靠性。

而去年华为Mate 50系列首次应用了能将手机耐摔跌落能力提升10倍的“昆仑玻璃”，这个具有10倍耐摔的材料同样应用到了华为Mate X3上。

关于非牛顿流体材料，华为的研发团队更是通过反复做实验，不停还原，一共做了超过100种方案，才找到能够满足华为屏幕光学级要求的材料——高透聚硅氧烷材料，透光率超过92%，雾度小于1%，最终又在这种材料里加了一种材料让它能和底层的PET联结，才有了最后的成品。

一点一滴做创新，早已写在了华为的企业文化里。

而在折叠屏手机上，华为只是坚持它一直以来的企业文化与产品方法论，但也正是这样的“一点一滴”，让华为折叠屏相比竞争对手们走得更快更远。

尾声

回顾华为在智能手机上的发展史，它向来是那个创新者，一步一个脚印、一点一滴创新，在消费者心目中打下了“高端国产机”的品牌形象。

而这样的形象背后，是华为一直以来对于产品力的执着和对于研发的坚持，如今在折叠屏上持续3年的过半市场份额，则是市场对于华为的回馈。

无论一个市场是红海还是蓝海，找准用户痛点、确立品牌定位、持续打磨技术并最终创造高端价值，这就是华为一直在坚持做的事情。

而站在当下展望折叠屏的未来，铰链的创新、可靠内外屏的精益求精、内容生态的进一步打磨，或许对于厂商来说仍没有终点。

但对于走在每一个市场的前端做引领者和开创者的华为来说，它始终仍站在自己的起点，面向下一个仍未被突破的创新点努力，打造专属于自己的旗舰能力。